露營、Citywalk等戶外運動的興起，夜間消費熱度的持續(xù)升溫……都加劇著消費者對冰飲大品類的需求直線上升。《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》顯示，2023年，夏季功能飲料、氣泡水和果汁等飲料的全渠道夏季銷售額季度環(huán)比增長均在30%以上；有超過40%的消費者希望酒水、飲料、乳制品能在冰鎮(zhèn)狀態(tài)下飲用。

而今年夏日冰飲市場，最先搶奪眼球的是——小冰杯的大生意。從農(nóng)夫山泉3.5元的冰杯爆火出圈，到蜜雪冰城高調(diào)推出1元冰杯，相對日韓，中國稍顯空白但潛力巨大的冰杯市場吸引著各類玩家下場布局。

冰杯作為一個新的商機，其成功的關(guān)鍵點不僅在于便捷性和創(chuàng)新包裝形式，更是在于精準(zhǔn)地捕捉到了消費者對于冰飲品類的即飲需求，以及背后戶外小酌、居家特調(diào)等新場景的挖掘。

那么，面對不斷變化的消費者以及夏日消費新趨勢，冰飲品牌應(yīng)該關(guān)注的趨勢是什么？哪些品類更受消費者關(guān)注？

品牌又該如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌建設(shè)上正確發(fā)力，從而抓住夏日新商機，并且突破季節(jié)性周期，借助平臺和內(nèi)容實現(xiàn)品牌聲量銷量兼具，實現(xiàn)下半年的持續(xù)增長？

Foodaily于8月2日（周五），特別攜手抖音電商，邀請凱度消費者指數(shù)、巨量引擎、悠純?nèi)闃I(yè)、春光等行業(yè)大咖，共同探討冰飲的夏日新商機。