2024年被視為體育盛事之年，歐冠、世界杯等大型賽事接連上演，巴黎奧運會的舉辦更是點燃了全民的體育熱情。

據(jù)藝恩營銷智庫統(tǒng)計，近一年，運動相關(guān)的互動量更是突破了150.2億，同比增長了42%。

《2024全民運動圈層及消費需求研究》顯示，健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽成為了大眾運動的主要消費人群。除了跑步、游泳、乒乓球等有大眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)運動，飛盤、陸沖、競速單車等專業(yè)性更強的運動也開始走進大眾的生活。

運動的專業(yè)性升級和運動人群的多樣化，帶動著運動產(chǎn)品的消費需求爆發(fā)式增長，越來越多的人意識到，合理的營養(yǎng)攝入是實現(xiàn)運動目標和提升身體素質(zhì)的關(guān)鍵，中國的運動營養(yǎng)食品市場隨之持續(xù)擴張。

共研網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模達到了60億元，同比增長25.0%，預(yù)計2024年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模將達到74億元。

Foodaily也觀察到，電解質(zhì)水、運動飲料等產(chǎn)品逐漸融入日常生活中，蛋白粉、能量棒等專業(yè)的能量補充產(chǎn)品也在不斷普及，并向更專業(yè)的功能場景細分。同時，蛋白、營養(yǎng)類產(chǎn)品也在通過休閑零食的形式走向更多日常場景。

盡管如此，與起步較早、發(fā)展成熟的日本和歐美等海外市場相比，中國的運動營養(yǎng)產(chǎn)品仍有很大的發(fā)展空間。

那么，面對消費者更加細分的功能偏好和需求，運動營養(yǎng)產(chǎn)品有哪些新的可能性？下一個突破點在哪里？如何更好地將運動補充類產(chǎn)品融入更多場景？

Foodaily特別策劃「場景時代，把握運動營養(yǎng)新機會！」主題創(chuàng)新私享會，攜手生合生物，特邀沙利文、諾特蘭德、Foodaily研究院，分享關(guān)于運動營養(yǎng)市場的消費洞察、全球趨勢、創(chuàng)新解決方案、場景營銷策略等，并將圍繞主題進行全球創(chuàng)新產(chǎn)品的品鑒和共創(chuàng)互動，共同探討如何抓住運動營養(yǎng)領(lǐng)域的新增長機會！

精彩環(huán)節(jié)搶先了解

1）從數(shù)據(jù)看消費者對于運動營養(yǎng)食品原料、品類消費、功能訴求偏好趨勢

分享嘉賓：張葛建Alex  沙利文 大中華區(qū)合伙人兼董事總經(jīng)理

2）全球運動營養(yǎng)創(chuàng)新案例分享

分享嘉賓：李運飛 Frank  Foodaily每日食品首席內(nèi)容官

3）益生菌：運動營養(yǎng)新勢力？

分享嘉賓：余瑀瑄  生合生物 技術(shù)業(yè)務(wù)總監(jiān)

4）大眾化運動狂潮下，細分場景下的品牌營銷新邏輯

分享嘉賓：諾特蘭德

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