懷著匹配品牌的產品就是“獨一無二的匹配”的信念，大多數(shù)消費者更傾向于購買匹配的品牌食品，尤其是當這些食物會被一起食用時--研究人員表示。
發(fā)表在《消費者研究雜志》上的這項新的研究對“匹配的品牌產品是如何影響消費者對產品的認知和享受的”進行了解釋。
由來自美國明尼蘇達州大學的Ryan Rahinel和Joseph Redden領導的研究團隊研究揭示了當產品一起被消費時，廣大消費者喜歡相匹配的品牌產品，因為他們認為同一品牌產品的設計目的就是為了被一起使用。
研究人員解釋說：“我們斷定這個品牌‘匹配效應’的原因是消費者期望一個品牌的產品之間能夠相互協(xié)同，通過聯(lián)合產品設計和測試活動來達到獨一無二的匹配。”
“當面臨多種產品競爭時，就可以引用品牌匹配協(xié)調這一理念”他們說。
研究細節(jié)
由Redden和Rahinel組織的第一次調查中，消費者食用品牌（Tostitos品牌）玉米片和品牌（Tostitos品牌）薩爾薩，但消費者被告知他們食用的玉米片和薩爾薩是由各種虛構的品牌所組合的 - 如“節(jié)慶”或“派對時間”。研究者發(fā)現(xiàn)，當消費者被告知食用的兩種食物均來自同一品牌時，他們會更享受所食用的玉米片和薩爾薩。
在進一步的調查中，消費者再次食用了Tostitos的玉米片和薩爾薩，然而卻被告知該玉米片和薩爾薩是“品牌A”和“品牌B”的各種組合。其中部分參與者被告知這些品牌進行了聯(lián)合研究和設計，而其他被調查人員這些品牌間的聯(lián)系與品牌無關，而是與優(yōu)惠券和配送等有關。
研究小組發(fā)現(xiàn)，被告知品牌與味道無關的消費者相比不同品牌組合的玉米片和薩爾薩，他們更享受同一品牌的玉米片和薩爾薩。
然而對于被告訴品牌進行聯(lián)合產品研發(fā)和設計的消費者，無論被告知消費的是什么品牌產品，他們都更能享用玉米片和薩爾薩。
“對于消費者最喜歡哪個品牌沒有統(tǒng)一的答案，”作者說。“消費者喜歡某一特定品牌的產品依賴于該品牌的其他產品與它的結合性。”
他們總結到：“相比不提供獨立產品的競爭對手，提供的需要匹配消費產品的公司更具競爭優(yōu)勢，因為消費者會希望擁有品牌匹配的產品。”
