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如何在3秒中抓住消費者視線？好的包裝設(shè)計讓你事半功倍。

文：Emily Gu?

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

世界領(lǐng)先的包裝設(shè)計網(wǎng)站 Dieline 組織的 Dieline Awards 年度設(shè)計獎于5月20日公布了 2020 年度獲獎名單，這是該獎項舉辦的第10個年頭，來自21個國家1400個作品參加了本次競賽。獲獎的作品經(jīng)過了評委從創(chuàng)意、可銷售性、創(chuàng)新、執(zhí)行力和外包裝品牌五個維度的嚴(yán)格篩選和評估，體現(xiàn)了可持續(xù)和以人為本的未來包裝設(shè)計趨勢。

Foodaily選取了其中部分食品飲料的優(yōu)秀設(shè)計進行簡單的分享，希望能給小伙伴們帶來一些靈感和啟發(fā)：

最佳表現(xiàn)獎

Figlia- Feminine by Nature

設(shè)計：SUPERUNION - HONG KONG

Figlia是Agricola D'Argenio公司為宣傳首位女性首席執(zhí)行官發(fā)布的限量版的意大利橄欖油，僅生產(chǎn)了300瓶，橄欖油裝在手工制作的陶瓷瓶中，這些瓶子是手工制作的，每個瓶子都是完全獨一無二的，整體體現(xiàn)出原始、返璞歸真的核心理念，標(biāo)簽上華麗的插圖和隱藏在瓶身的浮雕花紋等細(xì)節(jié)凸顯了女性魅力，獨特的設(shè)計將女性之美與自然之美結(jié)合在一起。

編輯之選

Notpla

設(shè)計：SUPERUNION - UNITED KINGDOM

在包裝領(lǐng)域，沒有什么比可持續(xù)技術(shù)和材料的突破來得更加讓人激動和欣喜了。由Skipping Rocks Lab初創(chuàng)公司開發(fā)的一種可食用和可生物降解的材料，它來自海藻和植物，具有生物降解性，這種變革性材料會在4至6周內(nèi)分解。它用途廣泛，可容納從水到番茄醬的所有產(chǎn)品。

NEENAH紙業(yè)包裝獎

Covet Chocolate

設(shè)計：MENG ZHANG – AUSTRALIA

設(shè)計師為迪拜巧克力品牌Covet設(shè)計了包裝，不僅巧妙的展示了巧克力制作的奧秘，還體現(xiàn)了可持續(xù)的理念。巧克力封面以插畫和文字的形式展示其制作工藝和背景故事，體現(xiàn)了公司的有機自然理念，同時強調(diào)手工工藝和小批量產(chǎn)品的概念。巧克力包裝內(nèi)有18個精美圖案的貼紙，可以將其粘貼到外包裝上的扶手椅上，可方便的重新用作書簽或杯墊，延續(xù)了一種可持續(xù)性的理念。

預(yù)制食品

第一名：SRISANGDAO RICE

設(shè)計: PROMPT DESIGN – THAILAND

大米包裝也能如此別致！通過米色的紋理體現(xiàn)大米的有機點燃屬性。該包裝反映了有機大米的種植過程，用谷殼設(shè)計、模壓成型，在盒蓋的頂部有米色壓花，周圍是圖形線條和徽標(biāo)的燒印章，盒子內(nèi)部裝有裝滿的米袋。同時在使用完后，外包裝可以用作紙巾盒重復(fù)使用。

第二名：RICEMAN

設(shè)計: BACKBONE BRANDING - ARMENIA?

一款可以傳達情感具有人性化設(shè)計的大米包裝。選擇了RICEMAN這個名稱向大米產(chǎn)品背后的人類貢獻致敬，在包裝正面以簡單有力的描畫捕獲稻農(nóng)的面部表情，體現(xiàn)自信和自豪感到生氣、疲憊的情感狀態(tài)，頂部設(shè)計成扎起來的丸子頭，并且佩戴上了草帽，生動形象的表現(xiàn)了稻田中辛苦工作的人們的日常狀態(tài)，在功能方面，選擇了2種不同大小的袋子，代表其中大米的類型：短粒的小袋和長粒的大袋。

第三名：KELLOGG'S家樂氏

設(shè)計: LANDOR - UNITED KINGDOM ?

全球知名早餐谷物和零食制造商KELLOGG'S一個世紀(jì)以來品牌包裝上最大的重新設(shè)計，涵蓋了整個歐洲產(chǎn)品組合。此次包裝設(shè)計以全新的、嬉戲的、現(xiàn)代的態(tài)度，封面突出且顯眼的碗中谷物傳遞了家樂氏作為標(biāo)志性、有益健康和美味食品類別的開創(chuàng)者和杰出領(lǐng)導(dǎo)者這樣一個信息。旁邊英雄化的吉祥物提高了可視性，以重新吸引消費者視線，使之在貨架上脫穎而出。

新鮮食品

第一名：GOTHAM GREENS

設(shè)計: GANDER – USA

Gotham Greens是一家領(lǐng)先的新鮮農(nóng)產(chǎn)品和食品公司，提供一系列綠葉蔬菜，草藥，色拉調(diào)料和香蒜醬。由Gander與Gotham Greens合作開發(fā)的新包裝兩個核心支柱是技術(shù)（清潔，精確，高質(zhì)量，智能）和人性化（可接近，友好，幽默和透明）。直觀的標(biāo)題字體、對稱和有機的插圖、葉片形狀的剪裁吸引人們關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度。

第二名：UPDATE YOUR MEAT WITH FAZENDA FUTURO?

設(shè)計: HARDCUORE – BRAZIL

Fazenda Futuro?（Future Farm或Hacienda Futuro）可在不損失風(fēng)味或質(zhì)地的情況下創(chuàng)建基于植物的肉替代品。在每個包裝的側(cè)面都有一個特殊的可拆卸別針或迷你餐桌帳篷，帶有品牌標(biāo)志性的圖標(biāo)-表示未來的微笑圖案，邀請消費者使用該品牌的肉共享食譜并用微笑圖案進行個人創(chuàng)意的儀式，鼓勵消費者與品牌進行互動，在社交媒體上吸引人們參與并圍繞產(chǎn)品創(chuàng)建社區(qū)。

第三名：SUPHA BEE FARM HONEY

設(shè)計: PROMPT-DESIGN - THAILAND ?

Supha Bee Farm是泰國兩個主要的蜂蜜生產(chǎn)商之一，擁有自己的養(yǎng)蜂場和養(yǎng)蜂設(shè)施，主打產(chǎn)品是100％真正的純蜂蜜，其包裝是受到蜂巢框架結(jié)構(gòu)的啟發(fā)并且經(jīng)過特別設(shè)計。紙蜂窩與木箱一起使用，以強調(diào)其內(nèi)部的蜂蜜瓶實際上來自蜂箱的感覺。

DAIRY 乳制品

第一名：MOO DRINKABLE YOGURT

設(shè)計: MOUSEGRAPHICS – GREECE

MOUSEGRAPHICS設(shè)計的飲用酸奶瓶扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)包裝的“正面”和“背面”概念，正面帶有垂直且顯眼的MOO徽標(biāo)，帶有不同顏色指導(dǎo)的風(fēng)味指示，以及消費者購買時想要知道的所有信息。而產(chǎn)品背面則只有簡單的M徽標(biāo)，沒有別的視覺干擾信息。整體傳遞產(chǎn)品背面和正面具有同等重要性的設(shè)計理念。

第二名：YO&GO

設(shè)計: DEPOT BRANDING AGENCY – RUSSIA

Yo＆Go是一種功能性酸奶，其中含有A2牛奶和β-葡聚糖。它針對的是活躍且具有積極生活方式的年輕消費者。包裝從符合人體工程學(xué)、易于握持的包裝形狀入手，使人眼愉悅并且易于抓握和攜帶。同時打破常規(guī)，在一側(cè)放置了超大徽標(biāo)，在另一側(cè)放置了大膽的水果成分。

READY TO EAT即食食品

第一名：MANO PIZZA

設(shè)計: GOODS – NORWAY

Mano Pizza為他們的披薩餅提供了嶄新的外觀，柔和的粉紅色和有趣的插圖讓消費者幾乎想單獨訂購比薩餅。通過出售正方形比薩餅，并提供12.5、25、50和100厘米的盒子，確保最大程度地利用其粉紅色盒子中的空間。

第二名：ROUND-THE-CLOCK-PIZZA-BOX

設(shè)計: LEO BURNETT – CANADA

Toronto’s 7 West 是一家7天24小時營業(yè)的餐廳，希望增加非高峰時間的比薩餅訂單。為此，他們重新設(shè)計了針對當(dāng)前客戶的披薩盒，以顯示當(dāng)前披薩食用時間。設(shè)計了針對每個小時的12個自定義時鐘圖形，并且在每個盒子上注明了為什么這個時間適合吃披薩，給予消費者“比薩時間無時無刻”的消費體驗，任何時刻都是品嘗披薩的好時機。

第三名：BURGER KING HALLOWEEN

設(shè)計: JONES KNOWLES RITCHIE – USA

在今年萬圣節(jié)漢堡王（Burger King）的《鬼魂彌天大謊》（Ghost Whopper）活動中，受東歐恐怖電影海報的啟發(fā)，設(shè)計了帶有黑暗民間故事的包裝。使用了險惡的黑色和血紅色的圖形樣式，令人毛骨悚然的食尸鬼和眼睛，都直盯著你的靈魂。BK的客人一致認(rèn)為，此包裝讓人感到被監(jiān)視或詛咒的恐懼。

油和醬汁

第一名：AHELEON

設(shè)計: KM CREATIVE - GREECE?

Aheleon是橄欖油領(lǐng)域的好手，擁有非常高的專業(yè)知識和經(jīng)驗，該公司橄欖園生產(chǎn)的橄欖油都具有不同的烹飪和香味參數(shù)以及不同的營養(yǎng)成分，因此對每個橄欖園的橄欖油都必須設(shè)計不同的包裝，該公司設(shè)計了三個樣式的陶瓷容器，每個陶瓷容器設(shè)計靈感的來源是橄欖樹所在地區(qū)的名稱和歷史，以及每種橄欖油的獨特烹飪風(fēng)格，有彎頸、錐形瓶和浮雕豎瓶三種樣式，通過容器的顏色加以區(qū)分橄欖油的不同收集時間，白色代表新鮮綠色橄欖油，黑色代表成熟橄欖油。

第二名：YIAYIA AND FRIENDS

設(shè)計: BEETROOT – GREECE

設(shè)計圍繞 “ YIAYIA”（希臘語中的“ granny”）這位希臘奶奶和她的動物朋友的故事而展開。她與來自人類和動物界的“朋友”一起，一起成長、烹飪，共享食物的藝術(shù)。YIAYIA AND FRIENDS以嶄新的視覺和幽默感在包裝上傳遞了家庭觀念。

第三名：RYORI

設(shè)計: SWEETY & CO – BRAZIL

Ryori是總部設(shè)在新加坡的一家著名日本料理餐廳食品零售業(yè)務(wù)的延伸，主打產(chǎn)品是一系列日式調(diào)味料和烹飪原料。該公司創(chuàng)造了一套獨特的烹飪熊角色，來延續(xù)在餐廳之外調(diào)味品世界的樂趣，幾何形狀的現(xiàn)代徽標(biāo)、沿畫筆樣式的插圖顯示，豐富柔和的色彩，為品牌創(chuàng)造了獨特而精彩的個性世界。

糖果

第一名：COLOREAT

設(shè)計: BACKBONE BRANDING – ARMENIA

Backbone Branding創(chuàng)造了這種巧妙而可愛的包裝方案，目的是讓孩子們?yōu)樵绮统誀I養(yǎng)果醬而感到更加興奮，將果醬食用過程轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N互動活動。包裝概念根據(jù)畫家的調(diào)色板而構(gòu)建，容易抓握，每個果醬罐包含孩子每天攝入果醬的推薦糖分。這些美味的果醬起著五顏六色的油漆的作用，使小藝術(shù)家在用吐司制成的帆布和用作畫筆的勺子上充分發(fā)揮想象力。

第二名：CF 18 CHOCOLATIER

設(shè)計: Olss?nBarbieri – NORWAY

CF 18 Chocolatier創(chuàng)始人曾經(jīng)是一位土木工程師，他認(rèn)為石頭從液態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楣虘B(tài)，與融合巧克力的物理和化學(xué)過程相似，于是將巧克力模仿成與挪威的石頭和礦物相聯(lián)系的樣式，并且從地質(zhì)博物館展示石頭收藏品的方形抽屜中得到靈感，將巧克力陳列在類似抽屜的包裝紙板上，每塊巧克力有單獨的空間，賦予巧克力一種現(xiàn)代奢華感，就如同博物館收藏品一樣珍貴。

第三名：BLACK

設(shè)計: PENDO – CANADA

巧克力已經(jīng)越變越復(fù)雜，注入了很多新的成分和不必要的成分，為了應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變，Thomas Haas Blak推出了最純凈的黑巧克力。產(chǎn)品愿景是希望巧克力以最純凈的形式出現(xiàn)，注重簡單的成分和大膽的風(fēng)味。

咸味零食

第一名：GOGO QUINOA PUFFS

設(shè)計: PIGEON BRANDS INC. – QUEBEC

品牌希望首次使用藜麥膨化零食進入加拿大有機和天然咸味零食類別，該設(shè)計為產(chǎn)品提供了有趣、富有創(chuàng)造力和鼓舞人心的視覺體驗。包裝表面的人物角色與它們所代表的風(fēng)味一樣豐富多彩，無論是高頭發(fā)還是長胡須，這種圖像都植根于產(chǎn)品本身的形狀。同時還在包裝上以有趣的插圖和外觀傳達了藜麥卓越的優(yōu)勢，邀請消費者進一步了解藜麥的益處。

第二名：PECKISH?

設(shè)計: HATCH DESIGN – USA

誰知道煮熟的雞蛋會這么好吃？該產(chǎn)品在定制的便當(dāng)盒上精心制作了一個充滿活力的視覺標(biāo)識，表現(xiàn)出雞蛋的營養(yǎng)、可口、誘人形態(tài)，滿足消費者對充滿蛋白質(zhì)的食物的渴望。

水

第一名：4Life MINERAL WATER

設(shè)計: PROMPT DESIGN – THAILAND

該設(shè)計突顯了我們與生命的互動方式，包裝傳達了動物如何在水中生活。從干凈的藍色線條到裝飾瓶子的美麗動物，再到動物與線條互動的方式；投下陰影，在其中游泳以引起漣漪。這是一種微妙的效果，為水瓶設(shè)計增加了視覺吸引力。這些設(shè)計提醒我們水是所有生物的生命支持，也是該品牌礦泉水設(shè)立的初衷。

第二名：ANDEA

設(shè)計: AFTER – PERU

特別的水值得一個特別的瓶子，Andea的水源取自Cusco一座山上的一個特殊洞穴，水是多年降雨的產(chǎn)物，融合了這座山提供的天然礦物質(zhì)成分，該設(shè)計利用名稱中的字母A來代表其中的山峰。類似于元素周期表的簡單小設(shè)計，顯示水具有的許多有益成分。對于瓶子的結(jié)構(gòu)選擇了復(fù)古的設(shè)計，使用玻璃瓶不僅有助于減少塑料產(chǎn)量，還可以鼓勵人們再次使用它們。

第三名：EVER & EVER

設(shè)計: INTERESTING DEVELOPMENT – USA

塑料瓶子的丟棄造成了數(shù)不清的浪費，Ever＆Ever，來自Vita Coco的瓶裝水，使用值得信賴的鋁材來裝水，水瓶可以無限回收。當(dāng)消費者購買并回收Ever＆Ever水瓶后，在60天之內(nèi)，它可能會變成其他東西——風(fēng)鈴，旗桿，錫罐，甚至是一瓶新的Ever＆Ever。水瓶上的產(chǎn)品名稱一圈圈循環(huán)顯示，表達了該瓶子無限可能的回收性。

軟飲料

第一名：DRINKFINITY

設(shè)計: PEPSICO DESIGN & INNOVATION – USA

百事可樂旗下Drinkfinity重新定義了我們的飲水方式。消費者只需向品牌提供的的杯子中注滿水，然后將裝有天然成分的風(fēng)味飲料小盒放在瓶子頂部，然后按壓，搖晃它就可以了，頂部的濃縮液在水面上炸開直至融合到整瓶水中，呈現(xiàn)魔術(shù)一樣的視覺體驗。更妙的是，瓶子可以一直保留，只需要單獨訂購頂部的風(fēng)味液體就可以無限次飲用飲料，而且相比普通飲料瓶減少65%塑料，減少40%溫室氣體排放量。

第二名：RAPSCALLION

設(shè)計: FREYTAG ANDERSON – GLASGOW

Rapscallion Soda是一家在蘇格蘭創(chuàng)立的具有顛覆性的蘇打品牌。每種口味的包裝均帶有以字母C開頭的代碼，使該品牌感覺像是科學(xué)實驗的一部分。包裝在考慮到其低糖天然成分的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了品牌標(biāo)識，基于Rapscallion名稱的顛覆性，并更好地傳達所有天然成分。使用顏色區(qū)分季節(jié)性產(chǎn)品線，簡約的設(shè)計幫助突出核心范圍，精心設(shè)計的標(biāo)簽搭配罐頭的基礎(chǔ)金屬，暗示了一種更具臨床和科學(xué)意義的生產(chǎn)方法。

第三名：樂純星空代餐瓶

設(shè)計: 樂純 – 北京

國內(nèi)品牌樂純推出的基于宇宙星塵的概念的一系列代餐奶昔，瓶子使用由NASA IMAGE授權(quán)的真實星球圖形。盒子中的8瓶代餐奶昔的不同功能對應(yīng)于不同的行星。該盒子還通過每天與相應(yīng)的行星連接來幫助安排一個星期的卡路里控制飲食。這款代餐奶昔之所以使用宇宙星辰的概念，是因為人體中的基本營養(yǎng)與宇宙的元素像素，就像老話說的那樣：“體內(nèi)的每個原子都來自一顆爆炸的恒星。”

CAFFEINE咖啡因

第一名：MOUNTAIN TEA - SONG

設(shè)計: LIN SHAOBIN DESIGN – CHINA

這款“山茶歌”包裝設(shè)計希望用三種顏色以更好地區(qū)分茶的三種濃度，同時表達出同一種茶的概念。包裝表面燒過的痕跡是從真實的燒痕中掃描出來，然后通過激光雕刻進行浮雕，呈現(xiàn)出一層又一層的山脈質(zhì)感，并很好地表達了木炭烤茶的種類。三種顏色的包裝都放在一個禮品盒中，當(dāng)它打開時，它會展示飛鶴、高山和月亮之夜的抽象畫。

第二名：DARK MATTER COFFEE COLD

設(shè)計: ZIMMER DESIGN – USA

來自外太空的暗黑咖啡，通過迷幻的插圖表現(xiàn)出4種獨特的咖啡口味，比如未來主義、實驗性爵士作曲家和墨西哥傳統(tǒng)等；設(shè)計師用郁郁蔥蔥、鮮艷的色調(diào)和插畫填滿了咖啡的整個包裝表面，包括標(biāo)簽，極具復(fù)古感和未來感，但同時也傳遞出對咖啡和背后的創(chuàng)始人、農(nóng)夫、咖啡師等文化的尊重。

第三名：IANWANG TEA PACKAGING

設(shè)計: MC BRAND – CHINA

嵐望，SogoodTea的頂級巖茶產(chǎn)品，來自五邑山最好的山脈。手工雕刻的“水”流淌到銅質(zhì)的“山”上，展現(xiàn)了九曲流和武夷山的藝術(shù)美。在左側(cè)的溪流源頭，有一個供熏香的孔，熏香的地方點燃了香氣，當(dāng)茶進入喉嚨時，煙氣圍繞著“山”，使人感到山頂遠(yuǎn)離世界。

自有品牌

第一名：澳大利亞COLES超市糖果新包裝設(shè)計

設(shè)計: HULSBOSCH – AUSTRALIA

一款用于澳大利亞超市CLOES自有品牌糖果的新型包裝設(shè)計。為每個SKU的產(chǎn)品創(chuàng)造了獨特的個性化形象，以簡單快樂、有趣的表情面孔作為中心元素進行視覺鏈接，激發(fā)消費者情感反應(yīng)，部分透明設(shè)計可以顯示出內(nèi)里醒目的彩色糖果，幫助消費者輕松識別產(chǎn)品，將“無人工色素或風(fēng)味”作為品牌升級主要憑據(jù)，希望增加健康意識較強消費者對糖果的渴望。

第二名：PREMIERE OF TASTE

設(shè)計: DEPOT BRANDING AGENCY - RUSSIAN FEDERATION

突出高端快速消費品自有品牌的品味設(shè)計。選擇野兔的形象體現(xiàn)快速消費品快速的節(jié)奏，而精致的紋理則體現(xiàn)了高端和奢華的氣息。系列紋理設(shè)計則體現(xiàn)了多樣化且動態(tài)更新的靈活產(chǎn)品范圍，同時又保持?jǐn)?shù)百個SKU之間的一致性，傳遞“快速奢侈，品味至上”的品牌信息。