今天我們就來講講小瓶蓋的故事！

01

變身儲(chǔ)存新容器，

自行調(diào)節(jié)式小瓶蓋帶來定制化體驗(yàn)

個(gè)性化、定制化作為21世紀(jì)最為流行的趨勢(shì)，早已滲透入個(gè)人生活的方方面面，衣食住行，無(wú)處不在。每個(gè)人都希望擁有獨(dú)特的自我，更擁有獨(dú)特的自我表達(dá)方式，即便只是一瓶喝的飲品。這種“獨(dú)特”，在食品飲料中，被充滿創(chuàng)造力的研發(fā)人員隱藏在小小的瓶蓋里，帶來個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)，也打開了巨大的市場(chǎng)！

小瓶蓋變身儲(chǔ)存新容器，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的定制化體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，英國(guó)飲料品牌Kolibri Drinks和美國(guó)飲料品牌Tea of a drinks必須榜上有名。

1、Kolibri Drinks

榮獲“2019年全球飲料創(chuàng)新大獎(jiǎng)”最佳瓶蓋、最佳玻璃瓶、最佳成人飲料、最佳新飲料概念的Kolibri Drinks是夫妻團(tuán)隊(duì)Kamila和Vincent Sitwell的創(chuàng)新制作，主打個(gè)性，人們可以根據(jù)自己的獨(dú)特口味定制可調(diào)味飲料。這款Kolibri Drinks，還是全球首款根據(jù)個(gè)人口味量身定制的可控甜度瓶裝飲料，一經(jīng)推出，即受廣泛好評(píng)。

 
圖片來源：Kolibri Drinks

Kolibri Drinks由完全不含糖的瓶裝輕度氣泡植物性飲料和帶有精準(zhǔn)刻度的特殊調(diào)味瓶蓋組成，其特殊之處在于消費(fèi)者可以根據(jù)瓶蓋自身所帶刻度，往瓶裝的植物氣泡水飲料中添加不同量的調(diào)味物質(zhì)以獲得想要的甜味和更復(fù)雜的風(fēng)味。Kolibri特殊調(diào)味瓶蓋獲得國(guó)家專利，包含美味的天然龍舌蘭，檸檬汁，多汁蘋果和焦糖等混合物。

值得一提的是，這些飲料具有相同的風(fēng)味特征——草藥，天然香料和植物風(fēng)味。消費(fèi)者可以自由選擇草莓和令人愉悅的野生羅勒，也可以選擇接骨木花與酸橙的芬芳香味或碎豆蔻的復(fù)雜香氣，甚至還有刺激的辣椒味可以選擇。

2、Tea of a drinks

在介紹Tea of a drinks之前，不得不提Vessl?系統(tǒng)。

Vessl?是一種封閉的容器（即瓶蓋），用于將新鮮食材存儲(chǔ)在氮?dú)鈮嚎s的貧氧室內(nèi)，無(wú)需防腐劑即可保持活性成分的新鮮度，保護(hù)它們免受氧化，并防止有害紫外線暴露。當(dāng)旋動(dòng)Vessl?瓶蓋后，活性成分將從腔室中排出，并立即與瓶?jī)?nèi)的液體混合。

該設(shè)備可能具有無(wú)限的應(yīng)用，包括用于調(diào)味水，含酒精和不含酒精的飲料，乳制品，化妝品以及家用，農(nóng)業(yè)，制藥和其他特殊產(chǎn)品中。該系統(tǒng)為配方設(shè)計(jì)師和銷售商提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)，可以顯著提高其產(chǎn)品的功能功效，配料、混合和感官效果的準(zhǔn)確性。

 
圖片來源：www.vesslinc.com

Vessl?是美國(guó)Gizmo Beverages.Inc擁有的一項(xiàng)專利技術(shù)，Gizmo的創(chuàng)始人Walter Apodaca是飲料行業(yè)25年的資深人士，他認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)需要進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用才能證明是成功的概念。2012年8月，Gizmo推出了即飲茶系列，稱為“Tea of a drinks”，是首個(gè)應(yīng)用Vessl?的飲料品牌，為新鮮飲料帶來了獨(dú)特的包裝創(chuàng)新。推出幾周后，Tea of a drinks即在美國(guó)飲料協(xié)會(huì)的年度貿(mào)易展覽會(huì)InterBev上被評(píng)為最佳即飲茶或咖啡。

Tea of a drinks擁有高抗氧化劑和維生素C含量，并且零卡路里、零糖和零人工防腐劑，其特色在于將抗氧化劑和維生素C儲(chǔ)存在Vessl?瓶蓋中并加以保護(hù)，以防受到紫外線氧化和其他降解因素的影響。

 
圖片來源：Google

據(jù)品牌介紹，飲料在飲用前僅需扭轉(zhuǎn)瓶蓋幾秒鐘或幾分鐘就可以注入新鮮的維生素，再與瓶中富含營(yíng)養(yǎng)與風(fēng)味的液體充分混合，即可享受一杯新鮮沖泡的定制茶飲。該茶系列目前推出桃姜紅茶口味、柑橘薄荷綠茶、石榴阿薩伊紅茶口味、唇舌梨口味、葡萄柚番石榴葉Yerba Mate、血橙芙蓉液Yerba Mate口味、芒果伴侶等逾十種口味。

除了Gizmo Beverages自有品牌的應(yīng)用外，Vessl?還用于品牌大麻飲料Kalvara，以在大麻合法化的州銷售。Kalvara是一種健康的天然四氫大麻酚（THC）飲料，其主要活性成分和有效的THC密封在加壓的VESSL?瓶蓋中，可保持最大的新鮮度和峰值效能。Vessl?解決了含有大麻中有效成分THC產(chǎn)品的最重要問題——精確計(jì)量并保持功效。

 
圖片來源：kalvara

法國(guó)優(yōu)質(zhì)茶飲品牌DOZO也是小瓶蓋變身儲(chǔ)存容器的典型。將珍貴的茶粉密封在其獲得專利的瓶蓋中，完全保護(hù)其免受光線、空氣和濕氣的侵蝕，此外向瓶塞中充入氮?dú)庖源_保消除所有微量的氧氣，并保留茶的風(fēng)味。

DOZO“革命性”瓶蓋創(chuàng)新了茶飲方式，所有茶的口味都保存在膠囊中，使用完全自然的方法生產(chǎn)，滿足了“隨身攜帶”消費(fèi)的要求。無(wú)論是早晨、在辦公室、運(yùn)動(dòng)中和運(yùn)動(dòng)后，亦或是在休息時(shí)間，DOZO都可以“隨時(shí)隨地”享用高品質(zhì)的手工茶。

 
圖片來源：Google

02

新型按鈕式瓶蓋，

為您解決打不開蓋的煩惱

你相信僅僅只是換了一個(gè)包裝瓶蓋，產(chǎn)品的銷售額就在短短三個(gè)月內(nèi)提高300%以上嗎？事實(shí)證明，任何產(chǎn)品最終都是為人服務(wù)的，只要有需求，就會(huì)有市場(chǎng)。

如果你問消費(fèi)者，他們對(duì)包裝最不滿的地方在哪里，“掙扎著打開太緊的瓶蓋”通常首當(dāng)其沖，打不開瓶蓋的挫敗感久久不能散去。

美國(guó)Consumer Convenience Technologies（CCT）就致力于消除這種不便之處，于2019年11月推出一種新型金屬封蓋Eeasy Lid，在按鈕周圍設(shè)有三個(gè)小縫隙，輕輕按動(dòng)按鈕就可釋放罐中的真空密封空氣。CCT表示，這一突破是75年來金屬罐蓋行業(yè)的首項(xiàng)重大創(chuàng)新。

雜貨連鎖店博耶食品市場(chǎng)（Boyer's Food Markets）是美國(guó)第一家使用Eeasy Lid的雜貨連鎖店，其自有品牌的其中四種Darci意大利面醬系列被選為該技術(shù)的“首秀場(chǎng)”。

 
圖片來源：Google

消費(fèi)者只需簡(jiǎn)單按下Eeasy Lid金屬蓋上的按鈕，從而打開一個(gè)細(xì)小的縫隙，最終輕松打開難擰的真空罐蓋。使用后，通過按下按鈕來重新關(guān)閉蓋子，以幫助保持產(chǎn)品新鮮并防止溢出。

CCT從2020年1月到2020年3月進(jìn)行了為期12周的研究，研究了使用Eeasy Lid蓋子對(duì)Darci意大利面醬銷售額的影響，并與同時(shí)期占據(jù)相同貨架空間的Boyer私人品牌對(duì)比。

到12周結(jié)束時(shí)，Darci銷售額以令人吃驚的速度增長(zhǎng)了341％，不僅大大超過了經(jīng)過測(cè)試的Boyer的其它自有品牌，幾乎也超過了其他所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括幾個(gè)經(jīng)典品牌。事實(shí)證明，這就是消費(fèi)者中意的產(chǎn)品！

03

UniXcode?編碼，

隱藏在蓋子里的可持續(xù)秘密

柔性包裝領(lǐng)域每年都會(huì)出現(xiàn)新技術(shù)，這主要是由于需要開發(fā)更可持續(xù)的包裝解決方案而引起的，預(yù)切蓋市場(chǎng)也不例外。食品和飲料品牌越來越多地尋找具有可持續(xù)價(jià)值，同時(shí)又能保持產(chǎn)品完整性和安全性的包裝替代品。

憑借超過50年的熱封預(yù)切蓋經(jīng)驗(yàn)，英國(guó)預(yù)切蓋（pre-cut lids）制造商Chadwicks of Burry通過使用“輕量級(jí)”減少塑料消耗量的技術(shù)來響應(yīng)可持續(xù)的號(hào)召，此外也生產(chǎn)聚酯，紙PE和鋁箔蓋等多種產(chǎn)品。

該公司擁有多項(xiàng)革新性技術(shù)，如獨(dú)特的編碼技術(shù)UniXcode?，SMARTembosser?壓花技術(shù)、最新一代的UV HD打印技術(shù)等，其中，UniXcode?編碼技術(shù)將獨(dú)特的編碼印在蓋子的表面上，并且只有當(dāng)蓋子或套筒被剝離后才能顯示出來；這種反面的鏡面效果還可以用于包含其他促銷信息，提高各種應(yīng)用機(jī)會(huì)，具有廣闊的市場(chǎng)。

 
圖片來源：chadwickslids.co.uk

著名酸奶品牌The Collective 即采用UniXcode?編碼技術(shù)，目前已經(jīng)生產(chǎn)出十二種不同設(shè)計(jì)的UV Flexo印刷透明PET蓋子。每個(gè)瓶蓋具有不同的“配方”，并且在打開時(shí)才會(huì)顯示出不同的信息。此外，利用Chadwicks編碼概念技術(shù)，The Collective酸奶產(chǎn)品可以確保印刷油墨不會(huì)與產(chǎn)品產(chǎn)生接觸。

The Collective的產(chǎn)品控制專員Holly Pink表示，多種設(shè)計(jì)印刷和隨機(jī)包裝，還可以為品牌和產(chǎn)品增加一些附加價(jià)值，比如驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者區(qū)分其品牌多種產(chǎn)品，或者是激發(fā)消費(fèi)者“盲買”的樂趣，像盲盒一樣。

04

三得利貓耳瓶蓋，趣味性的“賣萌”

小瓶蓋的故事不僅僅只偏向?qū)嵱眯?，更可以以充滿趣味性的“賣萌姿勢(shì)”打動(dòng)消費(fèi)者。

2019年2月22日，是日本的“貓之日”。日本三得利公司順應(yīng)節(jié)日，限量推出一款貓咪形狀的瓶蓋，即在普通圓形瓶蓋的基礎(chǔ)上增添兩只“貓耳”。普通的礦泉水瓶蓋頓時(shí)就變得萌萌噠！此舉立刻得到網(wǎng)友的強(qiáng)烈好評(píng)。為了回應(yīng)26萬(wàn)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友，三得利決定將共22個(gè)貓咪瓶蓋贈(zèng)送給大家。

八個(gè)月后，三得利又追加了8款“貓咪瓶蓋”，公告一經(jīng)發(fā)布，萌翻市場(chǎng)。這次的設(shè)計(jì)兼顧實(shí)用內(nèi)里與可愛外表：其中，貓咪瓶蓋被設(shè)計(jì)有藥盒、眼鏡架、手機(jī)架和儲(chǔ)蓄罐等8種更加實(shí)用的功能，而瓶蓋形狀也變得更立體和有趣，深深吸引著消費(fèi)者的眼球！而這款貓咪瓶蓋，也將作為制造商Carbon的展示成果，參加日本電子高新科技展覽（CEATEC）。

 
圖片來源：Google

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的超萌瓶蓋和非常實(shí)用的價(jià)值，在極短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了大量產(chǎn)品曝光，并且在社交領(lǐng)域廣泛傳播成為熱點(diǎn)話題。

05

小結(jié)

從前的企業(yè)設(shè)計(jì)包裝注重企業(yè)和品牌特點(diǎn)，符合企業(yè)形象，是一種由內(nèi)而外的慣性思維；而現(xiàn)在更多企業(yè)則將產(chǎn)品包裝能否打動(dòng)消費(fèi)者，能否和消費(fèi)者產(chǎn)生積極互動(dòng)作為首要考慮因素，是一種外部思維。

目前80后、90后是消費(fèi)主力軍，他們渴望新奇的、充滿創(chuàng)意的、個(gè)性化的東西。消費(fèi)不再是你賣我買的簡(jiǎn)單老舊模式，而是消費(fèi)者想要什么你就要根據(jù)他的心理需求為他生產(chǎn)什么。因此，即便是小小的瓶蓋，也能撐起自己的“一片天”，玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)！