18日上午，中央電視臺(tái)一年一度的“重頭戲”2013黃金資源廣告招標(biāo)競購大會(huì)又開槌了。這個(gè)國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動(dòng)，仍是熱鬧異常。新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1位置，被青島啤酒以8320萬元拿下。

與去年相比，今年中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)預(yù)售略顯低調(diào)，增加了簽約認(rèn)購的比例，現(xiàn)場招標(biāo)比例有所減少。“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”均由招標(biāo)競購改為簽約認(rèn)購。

簽約認(rèn)購資源和現(xiàn)場招標(biāo)資源最大的不同在于：現(xiàn)場招標(biāo)的資源預(yù)算規(guī)模會(huì)相對較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，以《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》這兩檔王牌新聞大片的資源和大型活動(dòng)冠名為主；簽約認(rèn)購資源則是為了滿足更多不同規(guī)模、不同類型企業(yè)的需求而設(shè)置的，預(yù)算等級(jí)更豐富，大中小型企業(yè)都可以進(jìn)入，包括冠名、特約以及套裝廣告等豐富多樣的形式。

除了新聞聯(lián)播的黃金位置外，國美電器還以約1.3億元的價(jià)格拿下《我要上春晚》的欄目冠名權(quán)。挺有趣的是，對于中標(biāo)企業(yè)，體育頻道總監(jiān)助理張斌還在現(xiàn)場送出了在包廂里和馬拉多納吃飯和看球的機(jī)會(huì)。