中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒的快速增長(zhǎng)，葡萄酒進(jìn)口量由05年的6.67萬(wàn)噸，上升至09年的18.7萬(wàn)噸，4年年間增長(zhǎng)了1.8倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度達(dá)29.4%，增長(zhǎng)速度明顯快于中國(guó)市場(chǎng)整體需求增長(zhǎng)速度，進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)量市場(chǎng)份額也由2005年的約12.3%上升至2009年的18.1%；2007、2008年市場(chǎng)份額甚至達(dá)到23%的水平。
雖然08、09年進(jìn)口葡萄酒增速明顯放緩，但實(shí)際上這主要是有原料酒進(jìn)口量下降所造成的，背后的因素是進(jìn)口酒的結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，2L以上包裝的原料酒比例持續(xù)下降，而品牌瓶裝酒比例持續(xù)提升。2005年原料酒占比約占81%，而瓶裝酒僅約占19%，而到2009年瓶裝酒占比已超過(guò)50%。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年前3季度中國(guó)進(jìn)口葡萄酒1.3億升，與去年同期相比下降4.4%；而瓶裝零售包裝的葡萄酒進(jìn)口量明顯上升。2009年前3季度，中國(guó)進(jìn)口 2升及以下瓶裝葡萄酒酒6327萬(wàn)升，增長(zhǎng)52%，占同期我國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的48.4%，占中國(guó)零售市場(chǎng)份額超過(guò)10%；而裝入2升以上容器葡萄酒進(jìn)口5765萬(wàn)升，下降29.5%，占44.1%；蒸餾葡萄酒制得的烈性酒進(jìn)口864萬(wàn)升，下降27.9%，占6.6%。
2L以上桶裝原料酒進(jìn)口量的下滑，主要還是由于中國(guó)目前原料基地發(fā)展較快，中低端原料酒供應(yīng)增長(zhǎng)較快，原料酒緊缺程度已明顯緩解，進(jìn)口原料酒需求量下降。但由于中國(guó)原料基地依然相對(duì)年輕，產(chǎn)量及質(zhì)量穩(wěn)定性較差，預(yù)計(jì)未來(lái)進(jìn)口原料酒仍然將成為中國(guó)葡萄酒品牌的一個(gè)重要的原料補(bǔ)充，但預(yù)計(jì)占比將可能會(huì)維持在10%以下的水平。
圖1：進(jìn)口葡萄酒數(shù)量（噸）及同比增長(zhǎng)
圖2：進(jìn)口葡萄酒金額（萬(wàn)美元）及同比增長(zhǎng)
圖3：進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額（以產(chǎn)量計(jì)算）
對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商帶來(lái)更大競(jìng)爭(zhēng)壓力的是針對(duì)零售管道的進(jìn)口瓶裝酒的大幅增長(zhǎng)，以下幾個(gè)因素推動(dòng)了瓶裝進(jìn)口葡萄酒快速增長(zhǎng)：
1、中國(guó)葡萄酒業(yè)處于高速發(fā)展階段，需求的增長(zhǎng)強(qiáng)勁而持續(xù)；中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者越趨于成熟，質(zhì)量鑒賞能力及質(zhì)量要求逐步提升；
2、世界主要葡萄酒消費(fèi)區(qū)葡萄酒需求量的下降，產(chǎn)能消化的需求。尤其是澳大利亞、新西蘭、南美等新興葡萄酒生產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)能增長(zhǎng)較快，需要更大的新興市場(chǎng)消化過(guò)剩產(chǎn)能（葡萄酒產(chǎn)業(yè)屬于農(nóng)業(yè)，獲得政府補(bǔ)貼）；進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的明顯下降，100元以下的進(jìn)口瓶裝酒的推出。
3、中國(guó)進(jìn)口酒經(jīng)銷(xiāo)商的主導(dǎo)與強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，進(jìn)口酒銷(xiāo)售管道與網(wǎng)絡(luò)更為豐富：甚至包括中糧、張?jiān)５葟?qiáng)大的國(guó)有品牌商也參與國(guó)際品牌的經(jīng)銷(xiāo)。
4、加入WTO后，在2004年起葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)下降；2006年開(kāi)始執(zhí)行的新葡萄酒消費(fèi)稅，以進(jìn)口酒為原料，在國(guó)內(nèi)分裝的葡萄酒消費(fèi)稅可用進(jìn)口關(guān)稅抵減
5、人民幣升值：人民幣相對(duì)美元升值，相對(duì)歐元貶值，因此，相對(duì)葡萄酒舊世界國(guó)家（歐盟）進(jìn)口增速相對(duì)較慢，新世界國(guó)家（澳大利亞、新西蘭、南非、南美等）增速較快國(guó)外葡萄酒廠商加入進(jìn)入中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)；
相對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌在品牌、管道、價(jià)格等各方面相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)依然很強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量也持續(xù)提高，市場(chǎng)主導(dǎo)地位不會(huì)改變。
1、與國(guó)有品牌相比，進(jìn)口品牌影響力明顯偏弱，缺乏適合推廣的知名品牌；品牌數(shù)量眾多，良莠不齊，消費(fèi)者認(rèn)知困難；
2、進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣依賴(lài)于經(jīng)銷(xiāo)商，品牌商對(duì)管道缺乏控制能力；而經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)進(jìn)口品牌及管道建設(shè)投入動(dòng)力相對(duì)不足；
3、進(jìn)口品牌銷(xiāo)售管道依然以一線城市中高端消費(fèi)場(chǎng)所為主，市場(chǎng)相對(duì)有限；而國(guó)內(nèi)品牌基本全覆蓋了大部分管道；
4、產(chǎn)品定位依然以中高端為主，主要定價(jià)均在100元以上，偏高的定價(jià)不利于中國(guó)市場(chǎng)的推廣與消費(fèi)者的培養(yǎng)。
5、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒質(zhì)量鑒賞能力依然相對(duì)有限，更多依然品牌商引導(dǎo)，而進(jìn)口品牌在廣告及營(yíng)銷(xiāo)推廣上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)品牌；
6、中國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒原料、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量持續(xù)提高，酒莊酒等中高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及品牌持續(xù)推出，已能在很大程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的中高端需求；
中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上，相對(duì)與進(jìn)口品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更為明顯，國(guó)產(chǎn)品牌占有的市場(chǎng)主導(dǎo)地位不會(huì)被有實(shí)質(zhì)性影響，國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)80%的市場(chǎng)份額局面不會(huì)被改變。預(yù)計(jì)未來(lái)進(jìn)口瓶裝酒在零售市場(chǎng)份額依然很難達(dá)到20%的水平。
表1：進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
