本次調(diào)查中，嬰幼兒奶粉調(diào)查問卷中共收到有效樣本1600份，數(shù)據(jù)顯示，73%媽媽更信賴國外奶粉品牌。而美贊臣、美素、惠氏是媽媽們最愛奶粉品牌的前三甲。以下是媽媽網(wǎng)對此次寶寶奶粉品牌調(diào)查的詳細(xì)分析。

一、媽媽最愛奶粉品牌TOP3：美贊臣、美素、惠氏

此次問卷共涉及到36個寶寶奶粉品牌，分別是美贊臣、美素、惠氏、荷蘭牛欄、愛他美、雅培、多美滋、雀巢、英國牛欄、喜寶明治、飛鶴、安滿、紐瑞滋、雅士利、澳優(yōu)、英氏、善可、完達(dá)山、百立樂、荷仕蘭、南山、阿倍朵、A+保兒、海王、太子樂、安琪兒、培芝、雅姆藍(lán)河牧場、安佳。

從投票結(jié)果來看，媽媽們最愛的寶寶奶粉品牌為美贊臣（15.89%），其次是美素（12.54%）和惠氏（11.33%）。入選前10名的奶粉品牌還有荷蘭牛欄、愛他美、雅培、多美滋、雀巢、英國牛欄、喜寶。下面我們一起來分析下前3名媽媽們喜歡奶粉品牌的原因：

美贊臣——接近母乳、專業(yè)配方

作為媽媽最愛的嬰幼兒奶粉品牌，美贊臣的主要優(yōu)勢在于口感和成分更接近與母乳，“都說美贊臣接近母乳，所以就選擇了它。”媽網(wǎng)網(wǎng)友Chen_1202如是說。除了嬰幼兒配方奶粉系列，美贊臣還有專業(yè)配方系列，給寶寶提供特殊營養(yǎng)需求。媽網(wǎng)網(wǎng)友xc_jl一直很認(rèn)同美贊臣：“美贊臣有特定的腹瀉奶粉，方便寶寶在腹瀉那個特殊時段調(diào)整過去，之后換回來比較容易適應(yīng)。”

美素——口味清淡、不上火好消化

有12.54%的媽媽選擇美素嬰幼兒奶粉，主要因為荷蘭美素奶粉口味清淡、微甜，不上火，好消化，而且能提供更全面均衡的營養(yǎng)，并蘊含FOS/GOS益生元專利組合，可強化寶寶的自身免疫力，同時能軟化大便減少便秘機會，幫助寶寶健康成長。“我家寶寶自出生母乳就不足，一直混合喂養(yǎng)的，吃的美素，沒上火，比較清淡。”媽網(wǎng)網(wǎng)友bwx0512這樣認(rèn)為。

惠氏——配方專業(yè)

惠氏是媽媽們最愛的嬰幼兒奶粉品牌第三名，占11.33%。其主要優(yōu)勢為配方中含有豐富的母乳天然蛋白——α-乳清蛋白，可以提高蛋白質(zhì)利用率；可溶性膳食纖維可促進(jìn)腸道蠕動，讓寶寶更好消化吸收，減少便秘；并添加葉黃素，有助于支持嬰兒發(fā)育中的眼睛。 惠氏奶粉在配方成分上的用心也是不容置疑的，這在媽網(wǎng)網(wǎng)友 MAMA愛蔡寶寶的話中也有印證：“惠氏啟賦價格雖然貴點，但畢竟是寶寶主要糧食，所以我不敢馬虎。親戚家寶寶一直喝惠氏，耳濡目染的我也選了惠氏最高端的產(chǎn)品。適合寶寶的才是最好的！”

二、僅有3%的媽媽對國內(nèi)奶粉品牌有信心

調(diào)查顯示，在寶寶奶粉的品牌傾向中，73%的媽媽更信賴國外奶粉品牌，12%的媽媽認(rèn)為兩者都差不多，12%的媽媽認(rèn)為說不清楚，而僅僅有3%的媽媽愿意選擇國內(nèi)品牌。

媽媽最愛奶粉品牌前十 零國產(chǎn)品牌

在媽媽最愛嬰幼兒奶粉品牌前十名中，無一例外全部都是國外進(jìn)口品牌；而在所有36個奶粉品牌中，僅有寥寥7個國產(chǎn)品牌?？梢姡瑡寢寕儗a(chǎn)奶粉品牌毫無信心。國外進(jìn)口奶粉品牌比國內(nèi)品牌貴，但為什么媽媽們更愿意選擇國外品牌呢？總結(jié)了下網(wǎng)友的意見，主要是因為國內(nèi)奶粉問題頻出，以及國外、國內(nèi)奶粉在口味和配方上的差異。

奶粉事件后遺癥：由于三鹿、太子樂奶粉、南山奶粉事件等等一系列國產(chǎn)奶粉事件的曝光，讓許多媽媽對國內(nèi)奶粉品牌失去了信心。媽網(wǎng)網(wǎng)友dd_yy說：“現(xiàn)在國內(nèi)奶粉質(zhì)量參差不齊，質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，只能費勁周折托朋友從英國直郵回來。”

口味、配方差異：根據(jù)媽媽們的反映，國外奶粉品牌配方中一般不添加蔗糖，口味較為清淡，對寶寶的身體發(fā)育和牙齒發(fā)育都比較好；而國內(nèi)奶粉品牌部分會添加蔗糖，口味相對濃郁。

三、給寶寶選奶粉媽媽們最看重質(zhì)量和奶源

從上面圖表數(shù)據(jù)可得知，媽媽們給寶寶選奶粉最看重的是質(zhì)量和奶源，各占比為24%，其次是品牌，占21.77%，成分和功能占11.87%。

為什么媽媽們?nèi)绱丝粗刭|(zhì)量和奶源？因為奶源和奶粉質(zhì)量是密不可分，可以說“好奶源才是奶粉質(zhì)量的根本”。 “一般會選擇奶源是新西蘭的奶粉”，媽網(wǎng)網(wǎng)友戴家桃子說。新西蘭現(xiàn)擁有世界頂尖的乳牛養(yǎng)殖環(huán)境、含高負(fù)離子的優(yōu)質(zhì)空氣、優(yōu)質(zhì)飼草，被媽媽們廣為推崇。

而價格或促銷只占7.69%的比例，可以看出，媽媽們都想要給寶寶最好的，價格和促銷、包裝對媽媽選購奶粉的影響并不大。就像媽網(wǎng)網(wǎng)友13921283說的那樣：“ 花錢，我愿意，雖然寶寶用品增加了我們不少開支，但為了提高寶寶的生活質(zhì)量，我們愿意。”

四、近六成媽媽最喜歡奶粉包裝為“桶裝”

市面上奶粉包裝很多，有桶裝的、袋裝的、盒裝的，還有獨立小包裝的，哪種包裝的好呢？

從上表可以看出，選購寶寶奶粉時，59%的媽媽更喜歡“桶裝”包裝。19%的媽媽“對奶粉包裝并沒有太多要求”，9%的媽媽喜歡內(nèi)部獨立小包裝和盒裝包裝，僅有4%的媽媽選擇普通袋裝奶粉。

桶裝奶粉雖然價格偏高，但密封、保存性能好，一般能保存2-3年，開罐后4周內(nèi)吃完，時間比較合適，在營養(yǎng)方面也更勝一籌，深受媽媽們喜愛。而普通包裝雖然價格比較便宜，但不易保存，保質(zhì)期只有1年左右，而且開袋后一般要求2周內(nèi)吃完，許多寶寶吃不完邊白白浪費了，因此較少媽媽選擇普通袋裝奶粉。
　　而近幾年專家提倡媽媽們選擇的“盒裝奶粉”也被冷落到了，僅有9%的人選。它的價格介于桶裝和袋裝之間，比較實惠，而且里面會有單獨的無菌包裝，衛(wèi)生有保證。在用量方面，不像獨立小包裝無法準(zhǔn)確控制每次分量，每次喝多少自己可以掌握，環(huán)保且實惠，但媽媽987897221認(rèn)為“盒裝不如桶裝方便，還是習(xí)慣買桶裝包裝的奶粉。”

五、媽媽們購買寶寶奶粉 國內(nèi)專賣店和商場是主要購買途徑

選擇到國內(nèi)專賣店、商場購買奶粉的媽媽所占比例最大，共占46.81%；其次，有28.31%的媽媽選擇到香港、國外購買?？梢姡瑡寢寕冞x擇購買奶粉的途徑各異，盡管多元化，但還是以國內(nèi)專賣店、大超市購買為主。

值得注意的是，媽媽選擇網(wǎng)購的媽媽有20.95%，網(wǎng)購（海淘）以奶粉品牌最多、配方基本不含香精、價格最便宜等優(yōu)勢，也籠絡(luò)了部分忠實粉絲。但媽媽網(wǎng)網(wǎng)友你好洛陽表示：“我通常會選擇專柜購買奶粉，海淘時間長，海外發(fā)到國內(nèi)，差不多要15-30天左右的時間，質(zhì)量不能保證。去香港購買倒是很便利，可是我不是本地人，一年也只能去兩次，再加上限夠，所以這也不是我的最佳選擇。因此到大型超市及其母嬰店的專柜購買奶粉就是我的首選。”

小貼士：看你適合哪種方式購奶粉？

1、選擇常見進(jìn)口奶粉品牌、對網(wǎng)購不熟悉、沒有熟人在國外的父母選擇國內(nèi)專賣店、大商場的購買方式最適合；

2、居住地離香港近、信任網(wǎng)上代購、所選奶粉品牌香港購買價更低的，可以選擇去香港購買港版奶粉或者網(wǎng)上代購；

3、希望選擇國外奶粉品牌、熟悉網(wǎng)購、海淘、熟悉英語、不急著等奶粉“救命”的父母，不妨選擇海淘奶粉，可以省下更多奶粉錢。

六、親友推薦是媽媽了解寶寶奶粉品牌的主要途徑

數(shù)據(jù)表明，親友推薦是媽媽們了解寶寶奶粉品牌的主要途徑，占36.96%，其次是網(wǎng)絡(luò)信息，占29.62%。此外，了解途徑還包括電視廣告（14.99%）、海報宣傳（7.94%）、報刊雜志（6.28%）。

談到了解途徑的時候，媽網(wǎng)網(wǎng)友13921283這樣說：“奶粉作為寶寶的第一口糧，我自然在選擇時是慎之又慎。我通過各種渠道——網(wǎng)絡(luò)、親友推薦等了解到在母嬰行業(yè)里公認(rèn)的也是客戶最廣泛的奶粉大品牌是雅培，惠氏，美贊臣，多美滋。”ID號為樂媽嘿嘿的媽網(wǎng)網(wǎng)友也說：“了解奶粉是通過同事推薦，他女兒也是喝這個牌子的……”由此可見，"某某親朋好友喝過某個牌子，覺得不錯"的這種口碑相傳的方式是消費者最信賴的，這種方式的推薦對媽媽們使用某一品牌起到了決定性的作用。

七、近五成媽媽更愿意接受的奶粉價格為：200-300元

調(diào)查顯示，48%的媽媽傾向于200-300元價位的寶寶奶粉，45%的媽媽選擇100-200元的寶寶奶粉，100元以下和300元以上的奶粉較少人選擇。由此可見，大部分媽媽在質(zhì)量保證的基礎(chǔ)上，會選擇價格合理的寶寶奶粉，并不會盲目追求高價。

“作為寶寶的第一口糧，我自然在選擇時是慎之又慎。我家寶貝9個月，現(xiàn)在奶粉吃的是雅培2段，每月4罐左右，合計約800元/月。為寶寶選購奶粉，我們不求高價，不求廉價，只求適合。寶寶體質(zhì)不一樣，每個寶寶都有自己的特點，適合寶寶的奶粉才是最好的！”媽網(wǎng)網(wǎng)友13921283如是說。

八、88.22 %媽媽每月在母嬰用品上的花銷不超1600元

當(dāng)被問到每月用在母嬰用品上的花銷時，有27.35%的媽媽表示，每月花銷在800-1200元之間，與此比例較為接近的花銷在400-800元之間，占比25.84%，另外19.35%的媽媽表示，寶寶每月母嬰用品的花銷為100-400元。由此可見，88.22%的媽媽每月在母嬰用品上的花銷平均為每月千元左右。超過1600元的家庭僅占了11%左右。

而且從前一個調(diào)查中我們可以看出，每個家庭每月在奶粉上的花銷大概是：250（平均每罐奶粉價格/元）*3（平均每月約消耗3罐）=750元/月?？v觀嬰幼兒奶粉、紙尿褲、營養(yǎng)品、輔食、洗護(hù)用品、喂養(yǎng)用品這6大母嬰產(chǎn)品，大部分媽媽都認(rèn)為花銷最大的是奶粉。 

媽網(wǎng)網(wǎng)友小以靖1203談及的情況就是最好的印證：“我家小以靖1歲7個月了，每月開銷最大的是奶粉，出生后母乳了大概2個月，2個月后就全奶粉喂養(yǎng)。0-6個月喝的是美贊臣1段，每月至少3-4罐奶粉，價格為900G/250元，每月下來大概為1000元；6-12個月，我每天給她添加一到二頓輔食，每天至少要有二頓奶粉的要求，每月就3罐奶粉/250元=750元  ；12個月到現(xiàn)在 1歲之后就選擇了港版美素佳兒，價格比美贊臣的便宜一些。奶粉慢慢已經(jīng)變成輔食，每個月就2罐奶粉/160元=320元”

從媽媽的描述來看，寶寶的年齡不同，奶粉的花銷也會有所變化，0-6個月寶寶如果喂母乳，奶粉的花銷較少，如果母乳量不足或者其他原因，需要喝配方奶粉，那么這個時間段的奶粉花銷相對較大。6個月以上的寶寶適量增加輔食，奶粉的花銷會有所減少。