體驗(yàn)式營銷，相信大家都不陌生。星巴克獨(dú)具情調(diào)的氛圍，蘋果的概念體驗(yàn)店，以及宜家家居的體驗(yàn)式消費(fèi)，這些都是是典型的體驗(yàn)式營銷。將環(huán)境、音樂、服務(wù)、場景作為產(chǎn)品附加，為消費(fèi)者營造貼心的購物環(huán)境，這就是體驗(yàn)式營銷。

然而，隨著時代的變革，移動終端與手機(jī)APP橫行，體驗(yàn)式營銷也受到了潛移默化的影響。更多的互動體驗(yàn)活動向移動終端靠攏，通過即時性的終端平臺，營造或清新或輕松的氛圍，調(diào)動視覺意外的感官享受，這便是一次體驗(yàn)營銷。在社會化媒體的推動下，體驗(yàn)營銷成了一場隨時享受的感官盛宴，讓牛奶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止喝這么簡單。

11 月11 日，上線的“3D音樂，特別的奶特時光”，就為牛奶愛好者精心打造一次聽覺盛宴。消費(fèi)者只要通過活動網(wǎng)頁，滾動鼠標(biāo)就會瀏覽到不同風(fēng)格的場景。每個場景都配有專屬音樂，或清新、或古樸、或?qū)庫o、或廣闊，清泉鳥鳴的聲音還會穿插其中，猶如置身其中。

據(jù)了解，“3D音樂，特別的奶特時光”就是希望通過聽覺的享受，為消費(fèi)者打造更加立體的牛奶時光體驗(yàn)。其中的配樂已經(jīng)突破了傳統(tǒng)意義上的音樂概念，更多的是自然聲音的搜集。想象一下，手捧一杯牛奶，帶上耳機(jī)就能夠用耳朵去跋山涉水，感知大海的波濤與遼闊，感知花田的清新與芳香，感知風(fēng)吹過山谷的靜謐與愜意。

　　(奶特牛奶時光，用聽覺展開牛奶心情之旅)

在鋼筋水泥屋中，有多少人已經(jīng)忘記鳥語花香的感覺了?當(dāng)我們在為生活奔忙的時候，當(dāng)我們在為工作不知所措的時候，靜下心來，在牛奶的時光里，享受一次耳朵的旅行，為浮躁的生活增加一分情趣，這就是牛奶時光的真正意義。

事實(shí)上，除了奶特，蒙牛特侖蘇、純甄等產(chǎn)品在社會化體驗(yàn)營銷中還對感官中的視覺、觸覺進(jìn)行了嘗試。如純甄植入電影營銷，通過與《喬布斯》的合作，成功詮釋簡單主義的品牌理念。在微信平臺上，純甄還利用視覺體驗(yàn)將純甄與喬布斯的極簡主義玩美結(jié)合。純甄微信中“甄·簡法”板塊，用極簡的漫畫形式，奶滴元素的串聯(lián)，鮮明色塊的交替變化，展現(xiàn)喬布斯重要的人生階段。創(chuàng)意簡單明了，視覺明快簡約，酸奶與喬幫主巧妙結(jié)合。相信喬幫主一定不會想到，他的精神有一天竟然會為酸奶代言。

　　(電影《喬布斯》的純甄海報(bào))

除了，奶特的聽覺盛宴，與純甄的視覺感官，特侖蘇還通過“專屬定制機(jī)”為消費(fèi)者打造了不一樣的觸覺體驗(yàn)。通過觸摸屏手寫輸入想要表達(dá)的內(nèi)容，定制販賣機(jī)就會將其印在特侖蘇包裝盒上。由于其具有筆跡識別功能，每一盒牛奶都成為獨(dú)一無二的專屬問候。目前定制販賣終端在部分城市的時尚街區(qū)已經(jīng)推廣，不過，可以預(yù)見的是更加便捷的APP定制也不會遙遠(yuǎn)。

　　(消費(fèi)者在特侖蘇定制販賣機(jī)上手寫“老媽健康”)

經(jīng)過以上的介紹，你覺得牛奶還單純只是喝的嗎?如果你被某個創(chuàng)意萌到就為他點(diǎn)個贊吧!