美妝零食能否成為下一個爆款？

想吃零食又怕胖，是很多年輕女性的日常困擾。

雖然休閑零食品種繁多，但很多看似健康的零食，實則重油重鹽重糖，熱量并不低。于是，翻看配料表成為年輕人吃零食前的必經(jīng)流程，“成分黨”群體的龐大讓美妝和零食正在變得越來越親密。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2006年起，我國零食行業(yè)總產(chǎn)值不斷上升，近十年復(fù)合增長率為6.6%，2020年市場規(guī)模達3萬億元。隨著國民消費水平不斷升級，低熱量、高營養(yǎng)的健康零食，健康零食已開啟了3.0時代，為消費者提供更具象的精準解決方案。

36氪獲悉，近日，“美妝零食”品牌倡導(dǎo)者U卡完成超千萬元人民幣天使輪融資，本輪投資由中贏創(chuàng)投領(lǐng)投。U卡聯(lián)合創(chuàng)始人王楠告訴36氪，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展及市場推廣。

U卡是北京永恩澤科技創(chuàng)立的美妝零食品牌，核心團隊均為資深快消品類從業(yè)者。U卡以90后輕熟女性消費者為切入點，將美妝理念融入U卡產(chǎn)品系列，聚焦小紅書、抖音、知乎等高流量種草傳播平臺，打造爆款，建立品牌認知度及轉(zhuǎn)化。目前，U卡GMV已達數(shù)百萬元。

產(chǎn)品研發(fā)方面，U卡攜手日本ORIHIRO果凍膠體創(chuàng)新研發(fā)專家和在20多年菌種研發(fā)經(jīng)驗的行業(yè)專家，進行獨家配方設(shè)計，原材料配方主打高膳食纖維、低卡路里的理念，采用海藻、魔芋等植物作為基底，嚴格控制產(chǎn)品糖分、脂肪含量，以實現(xiàn)食品熱量控制。目前，U卡依托“美妝零食”產(chǎn)品思維，按功效推出了四大類產(chǎn)品矩陣：針對身材管理的維生素檸凍、針對腸道健康的酵素茶凍、針對身體養(yǎng)護的益生菌蜜凍和針對皮膚管理的膠原莓凍。

在渠道拓展方面，U卡采用了線上＋線下的全域布局。在線上，U卡于今年6月陸續(xù)上線了天貓旗艦店、微信商城、抖音旗艦店、小紅書旗艦店等傳統(tǒng)電商及社交電商平臺。

在線下，聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達成了長期合作，產(chǎn)品在今年9月陸續(xù)登陸線下門店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘、多樂之日)、美妝店、健身房等差異化門店渠道，在非傳統(tǒng)零食消費場景中提高露出率，以增強消費者認知，并獲得了較好的終端動銷優(yōu)異表現(xiàn)。

U卡還邀請了為可口可樂等知名國際品牌貼身服務(wù)并屢獲紅點、Pentawards、D&AD等國際大獎的L3branding創(chuàng)始人李冠儒作為視覺顧問，量身定制了產(chǎn)品包裝，該包裝已斬獲2021年比利時Pentawards及德國紅點獎，同時入圍德國IF大獎，突出了品牌+營養(yǎng)-負擔(dān)更美味，打造“美食與美兩全其美”的品牌理念。

未來，U卡將進一步拓展品類矩陣和銷售渠道，并在市場渠道與服務(wù)端持續(xù)優(yōu)化升級。

投資人觀點

中贏創(chuàng)投投資總監(jiān)俞婧婧表示：“隨著年輕消費者的健康意識不斷增長，健康零食的消費市場具有極高的成長空間和潛力，萬億零食市場正在面臨全面的品牌和產(chǎn)品升級。對于健康零食品牌而言，滿足消費群體的新型零食消費需求，用產(chǎn)品力打造健康可持續(xù)的增長模式是真正可行的路徑?！?br/>