來源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。
露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。
01
核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，發(fā)展空間較大
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。
預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入到露營活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。
用戶調(diào)研：超六成的中國露營消費(fèi)者最期待露營地融入的新元素是親子元素
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費(fèi)者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農(nóng)家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險(xiǎn)元素也是消費(fèi)者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。
露營地引入新元素有利于增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也可以吸引新的消費(fèi)群體的加入，有利于露營行業(yè)的完善和發(fā)展。
發(fā)展趨勢(shì)：通過“營地+”的模式，促進(jìn)露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。
02
報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
露營行為定義
露營是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷、房車、簡(jiǎn)易木屋等方式開展的短時(shí)戶外居住休閑活動(dòng)。露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設(shè)施，有一定服務(wù)與安全保障。
露營主要有五個(gè)特點(diǎn)，包括建立臨時(shí)生活根據(jù)地、需要購買戶外產(chǎn)品、進(jìn)行野餐行為等特點(diǎn)。
中國露營模式主要分類
中國露營行業(yè)熱度指數(shù)分析
數(shù)據(jù)顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，在2022年5月6日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為612。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于露營活動(dòng)受到多方面的影響，具有季節(jié)性等特征，5月的中國各地氣溫的升高促進(jìn)了更多的人加入到露營的活動(dòng)中，熱度指數(shù)也有一定程度的上升。
中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模及帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。
2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入到露營的活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。
露營產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜
中國露營產(chǎn)業(yè)鏈：露營營地市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)與監(jiān)測(cè)
數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復(fù)合增長率18.5%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達(dá)78.0%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長帶動(dòng)，加之消費(fèi)者更傾向于短途旅游和親近自然，預(yù)計(jì)未來營地市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
中國露營消費(fèi)者體驗(yàn)露營的類型調(diào)查（一）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，有68.3%的中國露營消費(fèi)嘗試過傳統(tǒng)露營（自帶露營器械，如帳篷等）；有56.5%的露營消費(fèi)者嘗試過簡(jiǎn)易露營（拎包入住型，不需要帶露營器械）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于女性，男性參與傳統(tǒng)露營的滲透率更高，參與簡(jiǎn)易露營的滲透率更低。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地商家可根據(jù)不同性別的露營消費(fèi)群體推薦不同的露營營地套餐，促使消費(fèi)者消費(fèi)。
中國露營消費(fèi)者參加露營活動(dòng)原因調(diào)查（一）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費(fèi)者的兩大動(dòng)機(jī)是“喜歡大自然”和“體驗(yàn)新生活”。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當(dāng)過去的露營體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)人數(shù)有下滑趨勢(shì)時(shí)，露營營地應(yīng)不斷更新、增添露營項(xiàng)目，用不同的體驗(yàn)吸引露營消費(fèi)者。
中國露營消費(fèi)者偏好的露營營地類型調(diào)查（一）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費(fèi)者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費(fèi)者喜愛2個(gè)類型的露營營地。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地商家在選擇新建露營地時(shí)，可以參考消費(fèi)者偏好。
中國露營消費(fèi)者對(duì)露營體驗(yàn)滿意度調(diào)查（一）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費(fèi)者對(duì)露營營地消費(fèi)整體滿意度較高，各項(xiàng)評(píng)分都達(dá)到4分以上。中國露營消費(fèi)者對(duì)露營的安全性和環(huán)境評(píng)價(jià)最高，平均得分為4.31；對(duì)價(jià)格評(píng)價(jià)最低，平均分為4.08。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地經(jīng)營者如果能夠提升露營營地經(jīng)營效率，降低運(yùn)營成本，降低露營消費(fèi)價(jià)格，將能有效提升消費(fèi)者露營滿意度，有利于長期獲客。
中國露營消費(fèi)者必備的露營裝備調(diào)查（一）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，超半數(shù)中國露營消費(fèi)者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。有21.3%的露營消費(fèi)者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。
中國露營消費(fèi)者必備的露營裝備調(diào)查（二）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過半數(shù)中國露營消費(fèi)者會(huì)購買睡袋和防潮墊；超過四成消費(fèi)者會(huì)購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩；僅有0.1%的消費(fèi)者不會(huì)購買露營裝備。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)日益活躍，消費(fèi)者對(duì)露營裝備的消費(fèi)需求趨向多樣化，露營裝備市場(chǎng)發(fā)展前景較好。
中國露營消費(fèi)者購買露營器械金額調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，26.5%的露營消費(fèi)者過去在露營器械上花費(fèi)3000元以下；25.9%的露營消費(fèi)者過去一年在露營器械上花費(fèi)3000-5000元，47.6%的露營消費(fèi)者花費(fèi)金額大于5000元。平均每位露營消費(fèi)者過去在露營器械上花費(fèi)6995.3元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營器械基本屬于耐用品，除了露營初始階段花費(fèi)的金額較大外，后續(xù)花費(fèi)的金額較少，露營器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營器械以吸引消費(fèi)者購買，提升企業(yè)的連續(xù)盈利能力。
中國“Z世代”群體露營頻率和單次露營時(shí)長調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體中露營頻率為1-3個(gè)月一次的占比最多，比例為35.1%；其次為3-6個(gè)月一次，比例為26.9%。在單次露營時(shí)長上，分別有46.8%和31.6%的中國“Z世代”群體表示單次露營時(shí)間通常為兩天一夜和一天一夜。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國“Z世代”群體的露營頻率和單次露營時(shí)長適中，露營已成為短期出游的一種較好選擇。
中國“Z世代”群體參加露營活動(dòng)原因調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體參加露營的主要目的為放松心情，緩解壓力，占比84.2%；其次為促進(jìn)家庭、朋友關(guān)系和親近大自然，分別占比64.9%和62.6%。此外，中國“Z世代”群體參加露營還為了體驗(yàn)新生活（52.6%）和學(xué)習(xí)新技能（18.7%）等。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于場(chǎng)地開闊、活動(dòng)形式自由等特點(diǎn)，露營能滿足“Z世代”群體減壓放松、親近自然等多樣的需求。
中國“Z世代”群體露營時(shí)開展的活動(dòng)調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體露營時(shí)進(jìn)行最多的活動(dòng)是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時(shí)會(huì)做飯（53.8%）、放風(fēng)箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國“Z世代”群體露營時(shí)的活動(dòng)需求豐富，為露營營地的配套服務(wù)創(chuàng)造了較大的發(fā)展空間。
中國白領(lǐng)群體偏好的露營出游形式調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)群體主要選擇的出游形式是與朋友/同學(xué)出游和家庭出游，分別占66.3%和62.0%，其次是情侶出游，占41.1%，戶外俱樂部（或驢友）出游占24.1%，同事出游占12.8%，而獨(dú)自一人露營出游僅占4.0%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，白領(lǐng)群體更傾向于與親朋好友、伴侶一起出游，在工作之余得以放松心情，減輕工作帶來的壓力，促進(jìn)與親朋好友、伴侶之間的親密關(guān)系。
中國白領(lǐng)群體更傾向的露營營地收費(fèi)情況調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半的白領(lǐng)群體傾向于去收費(fèi)的露營營地（不提供露營裝備，需自備帳篷或房車，但提供基礎(chǔ)設(shè)施等服務(wù)）進(jìn)行露營活動(dòng)，39.9%的白領(lǐng)群體則更愿意前往提供露營居住所，如帳篷、房車，拎包即可入住型的收費(fèi)露營營地，只有9.6%的白領(lǐng)群體傾向于去免費(fèi)的公園等地露營。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，收費(fèi)的露營營地更受到具有一定經(jīng)濟(jì)能力的白領(lǐng)群體的青睞，良好的管理能使收費(fèi)露營營地得到進(jìn)一步發(fā)展。
中國白領(lǐng)群體去露營營地可接受的路程時(shí)間調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，49.5%的白領(lǐng)群體去露營營地能接受的路程時(shí)間為1-2小時(shí)，27.9%的白領(lǐng)群體能接受的露營時(shí)間為2-3小時(shí)，10.0%和9.7%的白領(lǐng)群體能接受的露營時(shí)間為0.5-1小時(shí)和3-5小時(shí)，2.3%和0.6%的白領(lǐng)群體能接受的露營時(shí)間為5小時(shí)以上和0.5小時(shí)內(nèi)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大多數(shù)白領(lǐng)群體能接受的路程時(shí)間較短，交通方便、距離市區(qū)近的露營營地更易受到白領(lǐng)群體的歡迎。
中國露營行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判（一）
中國露營行業(yè)拉動(dòng)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)成長，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)
露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場(chǎng)需求。在消費(fèi)升級(jí)以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
露營旅游產(chǎn)品趨于特色化、多樣化
露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。
中國露營行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判（二）
通過“營地+”的模式，促進(jìn)露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。
露營逐漸“破圈”，和各種各樣的生活場(chǎng)景融合
露營逐漸“破圈”，成為所有人都可以參與的娛樂方式。露營不再等于住在野外，將和各種各樣的生活場(chǎng)景融合。
露營逐漸成為人們的一種生活風(fēng)格，如“露營風(fēng)穿搭”“露營風(fēng)裝修”等，除此之外，未來還會(huì)有露營相關(guān)的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場(chǎng)景逐漸普及推廣開來。
