文：食品飲料行業(yè)觀察

來(lái)源：食品飲料行業(yè)觀察（ID：FoodBevDaily）

新一年的“全球酒類品牌價(jià)值榜”發(fā)布，茅臺(tái)以429億美元品牌價(jià)值位列品牌榜第一名。這已經(jīng)是自2016年開(kāi)始，茅臺(tái)連續(xù)第7次登頂全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)。

該榜單發(fā)布機(jī)構(gòu)Brand Finance是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估與咨詢機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

近日，貴州茅臺(tái)則以超預(yù)期的半年報(bào)成績(jī)單回應(yīng)了其“全球酒類品牌價(jià)值榜”第一的榮譽(yù)。據(jù)其2022年半年報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。

據(jù)悉，“50大烈酒品牌”(Spirits 50)中，中國(guó)有10個(gè)品牌上榜，其中茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名，彰顯出中國(guó)白酒品牌正在世界烈性酒發(fā)展格局中占據(jù)重要地位。

常駐國(guó)際品牌權(quán)威榜單，貴州茅臺(tái)是怎么做到的？

2016年，貴州茅臺(tái)在“2016全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜中戰(zhàn)勝一眾品牌，位居排名首位，此后地位穩(wěn)固。

實(shí)際上，貴州茅臺(tái)在過(guò)去的7年間，營(yíng)業(yè)收入也發(fā)生了巨大的變化。2016年全年，貴州茅臺(tái)營(yíng)收388.62億元，凈利潤(rùn)為167.18億元。到2022年，貴州茅臺(tái)僅一季度的營(yíng)收已經(jīng)直逼2016年全年?duì)I收，凈利潤(rùn)甚至更高。

業(yè)內(nèi)人事對(duì)此表示：“這與貴州茅臺(tái)在過(guò)去幾年間不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略有關(guān)，持續(xù)數(shù)年的營(yíng)銷改革使得茅臺(tái)酒的市場(chǎng)知名度獲得了現(xiàn)象級(jí)的提升，而今年茅臺(tái)更是通過(guò)i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋等觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體。”

在當(dāng)前的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境下，貴州茅臺(tái)能夠按照自己的規(guī)劃前行并經(jīng)受住疫情對(duì)高端白酒消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的考驗(yàn)，一個(gè)重要的原因就是其為服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)做出的調(diào)整。貴州茅臺(tái)提出“美生活”理念，上線i茅臺(tái)APP，從而給消費(fèi)者提供一個(gè)更公平、更可靠、更方便的購(gòu)酒平臺(tái)。

目前每天已經(jīng)超300萬(wàn)茅粉以及消費(fèi)者通過(guò)APP進(jìn)行預(yù)約申購(gòu)。同時(shí)，9省10市的消費(fèi)者也可以通過(guò)i茅臺(tái)云購(gòu)茅臺(tái)冰淇淋。

Brand Finance也指出，茅臺(tái)善于利用其i茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)向中國(guó)客戶提供產(chǎn)品。該應(yīng)用程序能夠讓用戶通過(guò)全新的方式進(jìn)行線上支付，而茅臺(tái)冰淇淋開(kāi)拓了年輕人的市場(chǎng)。

據(jù)貴州茅臺(tái)2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，3月31日才試運(yùn)行上線的i茅臺(tái)對(duì)業(yè)績(jī)的提升作用凸顯，貢獻(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元。

中國(guó)白酒走向世界，貴州茅臺(tái)上半年海外市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)超6成

近年來(lái)，“全球酒類品牌價(jià)值榜”中的中國(guó)品牌日益常見(jiàn)。2022年，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬“50大烈酒品牌”(Spirits 50)前四名。可以看出，一直在致力于走向世界的中國(guó)白酒品牌正在國(guó)際市場(chǎng)崛起。

以貴州茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，近十年來(lái)一直在以文化開(kāi)路，以體驗(yàn)先行，持續(xù)推動(dòng)“茅臺(tái)”品牌走出去。在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上，截至2022年上半年貴州茅臺(tái)已經(jīng)布局了104家海外經(jīng)銷商，分布于五大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年上半年，貴州茅臺(tái)酒海外市場(chǎng)營(yíng)收為20億元，同比增長(zhǎng)超6成。

茅臺(tái)走向海外市場(chǎng)同樣注重文化推廣。今年5月份，茅臺(tái)進(jìn)出口公司依托Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等海外社交媒體平臺(tái)，面向全球粉絲打造了一場(chǎng)場(chǎng)景式營(yíng)銷活動(dòng)——“We have more”，不僅提升了品牌曝光，也拉近了茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的距離。

此前的茅臺(tái)進(jìn)出口公司2022年第一期海外經(jīng)銷商座談會(huì)上提到，要以“茅臺(tái)是酒文化極致”為定位，圍繞“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大文化系列做好中華酒文化的詮釋，通過(guò)鞏固拓展新媒體平臺(tái)的宣傳、加強(qiáng)傳統(tǒng)廣告的投放、升級(jí)打造茅臺(tái)海外品牌形象店等工作。

貴州“十四五”規(guī)劃建議指出，要力爭(zhēng)將茅臺(tái)集團(tuán)打造成省內(nèi)首家“世界500強(qiáng)”企業(yè)。在此背景下，茅臺(tái)品牌、文化走向世界則更加重要。

與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)與中國(guó)其他白酒品牌的共同崛起，又進(jìn)一步帶動(dòng)了國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)同感。

據(jù)悉，中國(guó)多個(gè)白酒品牌近年來(lái)主動(dòng)拓展海外市場(chǎng)。在德國(guó)，五糧液、汾酒、洋河等品牌都在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了辦事處；而在非洲市場(chǎng)，多個(gè)白酒品牌都開(kāi)始出現(xiàn)在當(dāng)?shù)厣坛?。在高端酒市?chǎng)，茅臺(tái)依然處于領(lǐng)先地位，但其他價(jià)格帶市場(chǎng)，其他白酒銷量表現(xiàn)不差。

“茅臺(tái)酒的國(guó)際化，離不開(kāi)中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的溝通交流，也離不開(kāi)整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的全球化發(fā)展?！庇忻┡_(tái)海外經(jīng)銷商表示：“對(duì)于海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們是外來(lái)的進(jìn)口品牌，我們更需要團(tuán)結(jié)起來(lái)把白酒市場(chǎng)做大?！?/p>