文：凱度消費(fèi)者指數(shù)

來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)（ID：KantarWorldpanel）

凱度消費(fèi)者指數(shù)截至2022年7月15日的12周數(shù)據(jù)顯示，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額同比增長了3.9%。在7月的四周內(nèi)?^*，銷售額對(duì)比去年同期增長了4.8%。這表明快速消費(fèi)品市場(chǎng)正逐漸走出上半年封控影響，加速恢復(fù)。

食品類在近4周增長明顯，同比銷售額增長了4.8%。隨著7月的持續(xù)高溫?zé)崂讼碇袊鄶?shù)城市，消費(fèi)者增加了在飲料品類上的支出，銷售額同比增長14%。雖然之前的居家隔離明顯影響了個(gè)人護(hù)理品類的市場(chǎng)表現(xiàn)，但隨著社交生活的重啟，個(gè)護(hù)類在7月實(shí)現(xiàn)了2.1%的同比增長。

現(xiàn)代渠道（大賣場(chǎng)+超市+便利店）的主要零售商中，高鑫零售集團(tuán)仍保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，不過其市場(chǎng)份額在過去的12周內(nèi)同比下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)。在山姆會(huì)員店的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，沃爾瑪集團(tuán)仍保持良好的表現(xiàn)。相比之下，華潤萬家和蘇寧由于購物者的流失，近12周市場(chǎng)份額分別下降0.8和0.7個(gè)百分點(diǎn)。

電商渠道在過去12周保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，銷售額同比增長6.8%。在電商年中促銷活動(dòng)的影響下，上線城市的電商渠道銷額增長超過12%。因受之前物流阻斷的一些影響，電商滲透率有所下降，但消費(fèi)者通過電商渠道購買快消品的頻次有所增加，增長同比達(dá)到了9.4%。

憑借在618電商節(jié)期間的強(qiáng)勁表現(xiàn)，京東集團(tuán)搶占了更多市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額同比增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。抖音和快手保持著增長勢(shì)頭，滲透率分別增加了10.3和2.9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者居家期間對(duì)于短視頻使用時(shí)長再創(chuàng)新高，也意味著更大的銷售潛力。