作者：?藝恩數(shù)據(jù)

來源：?藝恩數(shù)據(jù)

但話題性、娛樂氛圍和陪伴感優(yōu)勢突出的綜藝市場，仍是大量品牌進行內(nèi)容營銷的優(yōu)選陣地。從品牌格局上看，雖有如元氣森林、唯品會等綜藝贊助“?？汀巴耸杏^望，但以冠名12檔綜藝登頂品牌合作榜首的伊利，向行業(yè)彰顯了其對于綜藝內(nèi)容營銷賽道的堅定信心；電商平臺京東也繼續(xù)深耕綜藝植入以錨定年輕客群，在冠名嗶哩嗶哩《90婚介所2022》和芒果TV《大偵探7》之外還合作了另外四檔不同類型熱門綜藝。

所以，綜藝營銷本身并不是招商遇冷的原罪，核心在于如何選擇對的內(nèi)容及對的營銷策略。結合上半年綜藝植入案例來看，在內(nèi)容層面，一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是吸金利器，如湖南衛(wèi)視《聲生不息》領銜上半年新綜藝招商，共獲得10個品牌合作，港風LOGO片頭、代言人周筆暢作為金曲推薦官參與節(jié)目等均獲得了較好的植入效果；另一方面，精準洞察Z世代圈層用戶需求的綜藝內(nèi)容仍受品牌主青睞，如嗶哩嗶哩的《非正式會談第七季》實現(xiàn)綜N代品牌合作數(shù)量“逆勢增長”, 《90婚介所2022》合作品類及植入形式均較上季拓展進階。

綜藝“熱錢時代”已然遠去，觀眾渴望更多好內(nèi)容，廣告主心態(tài)愈發(fā)謹慎，這一新常態(tài)下，綜藝內(nèi)容與商業(yè)化需講好新的故事。