作者：食業(yè)家（shiyehome）
來源：食業(yè)家
2022年9月8日凌晨蘋果召開了最新秋季新品發(fā)布會，其中最關(guān)注的莫過于iPhone14系列手機，其中繼上一年“十三香”的熱議，今年也開始討論iPhone14配置香不香。
天眼查信息顯示，“十四香”商標早已經(jīng)在2002年被駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團有限公司（下稱王守義）注冊，另外在商標局官網(wǎng)查詢王守義甚至從“十一香”注冊到了“三十九香”，被網(wǎng)友戲稱“以此狙擊蘋果的IiPhone系列”。
王守義專門開設了一個名為打假辦的部門，為十三香的順利發(fā)展立下了汗馬功勞。為了保護商標不被侵犯，王守義注重商標防御與商標監(jiān)控。
王守義獨享十三香
但市場上仍有不少調(diào)味品廠商在使用王守義辛苦培育起來的“十三香”這個名稱。而當時有眾多生產(chǎn)十三香的調(diào)味品廠家，有的廠家認為“十三香”是一種調(diào)味品通稱，不能用來注冊商標。
因為有生產(chǎn)企業(yè)提出質(zhì)疑，這場糾紛從國家商標局到國家商評委、再到北京市中院、高院，歷經(jīng)5年，終于在2004年8月塵埃落定——“王守義”獨享“十三香”。
商評委認為，在我國人民食用調(diào)味品的漫長歷史過程中，一直沒有“十三香”這樣一種專門調(diào)味品的分類，正是由于王守義和公司的艱辛經(jīng)營，才使“十三香”成了調(diào)味品領(lǐng)域一個特有的名稱和公眾知曉的品牌。對于消費者而言，“王守義”和“十三香”都成了識別這一產(chǎn)品的標志。
這意味著，“十三香”并不是一品類名稱，而是作為一個獨立的品牌在市場上受保護，國家相關(guān)部門都肯定了王守義對調(diào)味品市場做出的貢獻。
但此時，令人唏噓不已的是，“十三香”這一商標的始創(chuàng)者王守義，謝世已近一年。
食企強大的知識產(chǎn)權(quán)布局
再看看其他的成功公司，是否也是像王守義一樣重視商標保護呢？
2019年，白云山擬花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防御性商標。
作為世界500強的京東，它的市值300億美元，在對于知識產(chǎn)權(quán)這一方面，也是不容小看的，它竟然有5000個商標！“京東”作為主類商標，在45類商標注冊類別中，幾乎全類別注冊。
阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標家族。
大白兔為了保護自己的商標，注冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老干媽也不孤獨，老干爸、老干娘、干兒子、干女兒，反正商標也不一定要有血緣關(guān)系。
而在品牌維護上，老干媽也絲毫不含糊。據(jù)了解，近年來，老干媽每年都安排兩三千萬進行“打假”的專項資金，并對商標保護也加強了措施。
再看經(jīng)常被列入調(diào)侃隊列的“雷碧”，其實這個商標的所有者，真的就是可口可樂！
而相比可口可樂，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容！他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
受夠了被山寨的傷痛，所以搶注商標也就沒什么大驚小怪了。
