在近年來(lái)新消費(fèi)文創(chuàng)國(guó)潮之風(fēng)盛行下，中秋這一傳統(tǒng)節(jié)日正是各家大展身手的好時(shí)機(jī)。

這自然少不了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)第一IP故宮，今年故宮中秋月餅禮盒，靈感取自乾隆詩(shī)句“共欣穹宇中秋月”，將目光望向了宇宙深處，“天地四方曰宇，往古來(lái)今曰宙?！?，用青龍、白虎、朱雀、玄武四方星宿神獸環(huán)繞明月為主題，以古老東方文化盡顯自身氣象與格局。

三星堆博物館也不甘示弱，以自身出土的三千年錢(qián)的青銅神樹(shù)為原型，推出了“祈愿神樹(shù)”月餅，在禮盒中用3D紙藝打造神樹(shù)，通過(guò)說(shuō)明書(shū)引導(dǎo)大家一步步完成祭月儀式，搭建祭月壇，頗為神奇的，還需要用手電筒激活光效，可謂將儀式感做到了極致。

而甘肅博物館則抬出了壓箱底的八大國(guó)寶，包含銅奔馬、驛使圖、人頭形器口彩陶瓶、鼎形銅行燈、蓮花形托盞、渦紋彩陶甕、反彈琵琶和飛天在內(nèi)，每個(gè)國(guó)寶文物都對(duì)應(yīng)了一種口味，并且值得一提的是，禮盒還用“月之盈虧”來(lái)串聯(lián)文化的時(shí)間線(xiàn)，感覺(jué)每一口都是文化。

除了最有歷史的博古館，最現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也加入了這場(chǎng)文創(chuàng)盛宴。

阿里的“月滿(mǎn)心湖”中秋禮盒，就地取材，借用斷橋與平湖秋月的意境，在盒頂直接雕刻出斷橋造型，一橋?qū)ⅰ皥A湖”分割兩半，盒蓋紋理取自非物質(zhì)文化遺產(chǎn) " 杭羅 " 五絲羅織造工藝，又?jǐn)M物出湖面水紋的形狀，并將“23”融入其中，寓示阿里23周年生日。

攜程的“月光寶盒”中秋禮盒，將年輕人耳熟能詳?shù)男菭旊娪啊对鹿鈱毢小分校艽┰綍r(shí)空的法器作為創(chuàng)作靈感，將沙漠、海洋、森林等元素融入其中，這與攜程自身的旅游業(yè)務(wù)也十分貼合，疫情以來(lái)，大家更需要能打破時(shí)空的阻礙，實(shí)現(xiàn)說(shuō)走就走的自由。

此外，百度的“星辰大?！币月稜I(yíng)為主題，網(wǎng)易傳媒的“無(wú)限之月”呈現(xiàn)了“圓”的多種想象，美團(tuán)則以“零售+科技”為設(shè)計(jì)理念，等等等等，不一而足，各家都八仙過(guò)海各顯神通。

廠(chǎng)商想要更多利潤(rùn)，部分消費(fèi)者想要送禮更體面，在這兩種心理作用下，為了制造出天價(jià)月餅，除了在餡肉上下功夫，更多的就是在包裝上進(jìn)行“升級(jí)”了，各種昂貴的月餅禮盒層出不窮，制造了大量不必要的浪費(fèi)，也違背了如今“雙碳”綠色環(huán)保的大勢(shì)所趨。

京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，禮盒成為高增長(zhǎng)品類(lèi)。2019-2021年，京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。從各類(lèi)禮盒的銷(xiāo)量來(lái)看，2021年食品類(lèi)占近八成，其中，食品飲料占比超過(guò)六成，遠(yuǎn)高于生鮮、酒類(lèi)等品類(lèi)。

對(duì)于月餅界的過(guò)度包裝，政府部門(mén)也是明令禁止。

今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，提出“對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管”“月餅包裝不得使用貴金屬、紅木等貴重材料”“月餅餡料中不得使用魚(yú)翅等野生保護(hù)動(dòng)物食材，倡導(dǎo)不使用燕窩等名貴珍稀食材”等。

雖然依然有很多品牌通過(guò)擦邊球的方式繞開(kāi)監(jiān)管，但還是有部分品牌深諳少即是多的道理，開(kāi)始在月餅包裝上做起了減法。

一種方式是采用特殊材料實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，比如京東實(shí)用250萬(wàn)個(gè)海洋塑料瓶，做成了40余萬(wàn)個(gè)中秋定制環(huán)保袋；還有騰訊的月餅盒材質(zhì)來(lái)自于甘蔗渣，制作過(guò)程無(wú)污染，在自然環(huán)境中6個(gè)月就可自然降解。

另一種方式是減少包裝，并盡量實(shí)現(xiàn)可循環(huán)使用。星巴克今年繼續(xù)走起了環(huán)保路線(xiàn)，星情禮盒進(jìn)行極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，可以DTY，既能定制成相框，也可以作為收納盒使用，星悅禮盒附送了可以重復(fù)使用的隨行托特袋。

或者二者結(jié)合。比如奈雪與天貓聯(lián)合推出的團(tuán)圓環(huán)寶盒，使用30%小麥秸稈與20%咖啡渣做成了“可持續(xù)月餅盒”，去繁從簡(jiǎn)，無(wú)油墨印刷，還可以作為收納盒使用。

在綠色環(huán)保理念的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在對(duì)奢侈精美的包裝脫敏，對(duì)實(shí)用價(jià)值的要求在提升，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者更偏好以紙盒和環(huán)保塑料包裝的月餅禮盒，比例分別為65.0%和61.7%。

在包裝上做減法，不僅可以減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，減低環(huán)境污染，同時(shí)也能樹(shù)立品牌的良好形象，何樂(lè)而不為？讓月餅回歸最基本的大眾商品屬性，或許才是對(duì)傳統(tǒng)中秋佳節(jié)最大的尊重。

在物資匱乏的古代，家人團(tuán)聚，吃著最樸素的月餅，一起賞月吟詩(shī)，留下了無(wú)數(shù)千古名句。