文：楊文靜

來源：投資界PEdaily（ID：pedaily2012）

望眼欲穿，報(bào)復(fù)性消費(fèi)終于開始來了。

疫情放開后的首個(gè)春節(jié)，熱鬧非凡——攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外旅行訂單均迎來3年巔峰，整體較2022年春節(jié)增長4倍；煙花“加特林”因?yàn)榭犰诺娜挤判Ч诰W(wǎng)上走紅，掀起了一波煙花消費(fèi)潮；電影春節(jié)檔上演“神仙打架”，票房五天沖破60億.....沉寂許久的消費(fèi)市場，爆了。

而最人想不到的是，煙花爆竹點(diǎn)燃了2023年報(bào)復(fù)性消費(fèi)第一槍。過去三年里，湖南瀏陽的煙花生產(chǎn)遭遇了多次停工、滯銷的困境，但今年春節(jié)供不應(yīng)求。在中國人的傳統(tǒng)文化里，煙花爆竹可以“驅(qū)瘟散邪”，新春需要用色彩和轟鳴驅(qū)散大眾心中的隱痛。煙花銷量暴漲，以致各地消防部門嚴(yán)陣以待，紛紛提醒注意安全隱患。

“這是近幾年來最熱鬧的一年。”正如一位網(wǎng)友感嘆，煙火氣撫平了鄉(xiāng)愁，在報(bào)復(fù)性消費(fèi)的熱潮下，人們正在彌補(bǔ)逝去的三年?！鞍咽サ臅r(shí)間搶回來”，2023年，全力拼經(jīng)濟(jì)的號(hào)角正式吹響。

除夕夜什么最火？當(dāng)然是煙花！

春節(jié)期間，煙花視頻席卷抖音——印象深刻是一位四五十歲的阿姨抬著一支碗口粗的煙花棒，在煙花巨大的沖擊力下，視頻里一連串突擊、閃躲、臥倒的姿勢(shì)引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。拿在阿姨手里的，是2023年第一個(gè)爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，加特林煙花。

（圖片來源：抖音截圖）

這是采用幾十支連珠吐珠類煙花組合而成的一類小型組合煙花，燃放的時(shí)候像打火槍，因射程大、火力猛而得名“加特林”。今年加特林的價(jià)格水漲船高，從最開始60元一支迅速暴漲到200元仍供不應(yīng)求，甚至有的店里出現(xiàn)了“限購”，有的零售商需要配10件普通煙花才能拿一件加特林煙花。

此外，仙女棒也頻頻出現(xiàn)在小紅書和微信朋友圈里，手拿兩支仙女棒，在除夕夜拍一組氛圍滿滿的照片。還有其他不同種類的煙花、摔炮等都成為了春節(jié)新寵?！澳呐逻^年再?zèng)]錢，也要’不惜重金’買支煙花，慶祝自己挺過了2022年?！边@是社交平臺(tái)上一條高贊評(píng)論。

春節(jié)期間，微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，“煙花”相關(guān)熱搜頻頻上榜。其中在抖音上，“煙花”相關(guān)播放量超280億次，“過年放煙花的快樂又回來了”超過9.8億次播放；而在小紅書的“煙花”筆記則在春節(jié)期間激增到560多萬篇，就連朋友圈也在大年三十晚上被煙花刷屏。

爆竹聲聲辭舊歲，人們壓抑已久的情緒在煙花上得到釋放。2023年，象征著“除舊迎新”的煙花爆竹打開了年味。

（煙花熱帖 圖片來源：小紅書）

不過需要提醒，每年因煙花爆竹引發(fā)的安全事故也層出不窮。雖然為營造過年氛圍，春節(jié)前夕，上海、山東東營、濱州、濟(jì)寧、遼寧大連等多地政府針對(duì)煙花爆竹的燃放時(shí)間和區(qū)域做出了調(diào)整，而北京、成都等地區(qū)仍然堅(jiān)持“雙禁”。對(duì)于是否禁止在春節(jié)期間燃放煙花，一直爭議不斷。

而禁燃令放開的地區(qū)進(jìn)一步帶動(dòng)煙花消費(fèi)的熱潮，讓煙花成為第一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)品，同時(shí)還帶火了“花炮之鄉(xiāng)”瀏陽。瀏陽是湖南的一個(gè)縣級(jí)市，曾走出煙花第一股“ST熊貓”，這也是中國第一個(gè)以煙花爆竹為主業(yè)的上市公司。曾有統(tǒng)計(jì)顯示，瀏陽煙花占據(jù)著80%左右的國內(nèi)煙花爆竹市場份額，國外市場份額高達(dá)60%以上。

對(duì)于瀏陽來說，今年是特殊的一年，多家?guī)捉９さ归]的煙花廠都在年關(guān)迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，短短幾天，此前一直擠壓的庫存就被一掃而空。而在今年，與瀏陽煙花一同“盛放”的還有人們對(duì)未來的希望，“這是真正的人間煙火氣”。

煙花的火爆成為2023年消費(fèi)熱潮的新起點(diǎn)，一個(gè)高贊評(píng)論說：“大家都在用煙花，彌補(bǔ)缺失的三年?！?/strong>

告別行程碼的日子，旅游重新活了。

離春節(jié)還有一個(gè)星期，林頌請(qǐng)了年假，坐上了飛往云南的飛機(jī)——這是一趟計(jì)劃已久的旅行。林頌在深圳一家航空公司上班，疫情放開時(shí)，他和女友就決定在過年前一起去香格里拉旅游，為此他攢下了一周的休息時(shí)間。

據(jù)林頌描述，同事和朋友中也不乏有和他們一樣的出行計(jì)劃，“去到香格里拉才發(fā)現(xiàn)，路上到處都是趁著過年來旅游的人?！?/p>

與此同時(shí)，在云南一個(gè)縣級(jí)事業(yè)單位上班的周瓊也在年前報(bào)好了旅游團(tuán)。周瓊一家在過年前剛好“陽康”，大年初一，她帶上兒子開啟了廣東之旅。按周瓊的說法，“憋了大半年，這一次就是想趁著春節(jié)跟團(tuán)熱，到處逛逛”。

旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，除夕、初一兩天，國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超60％，高星酒店訂單量同比增長超100％，民宿訂單量同比增長近200％，其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預(yù)訂最熱門城市。

其中，氣候溫暖的三亞最為火爆，天南海北的游客云集于此。三亞方面的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，三亞接待游客就達(dá)40.23萬人次。

此外，過去三年沉寂的電影院，也熱鬧起來了。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，1月26日22時(shí)02分，2023春節(jié)檔（1月21日-1月27日）總票房（含預(yù)售）突破60億元，連續(xù)五天下來，單日票房均超過10億。這是近幾年來難得一遇的電影奇觀。

今年春節(jié)檔中，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》（后撤檔）《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》7部電影上演“神仙打架”。其中，《滿江紅》和《流浪地球2》領(lǐng)跑了春節(jié)檔的前兩名?！斑@是我第一次在同一個(gè)電影檔期間看了4部電影，每一部都值得細(xì)細(xì)品味。”

除了旅游和觀影，春節(jié)期間必不可少的餐飲消費(fèi)也再創(chuàng)新高。今年是疫情三年來返鄉(xiāng)潮最為熱烈的一年，親朋歡聚，一波波報(bào)復(fù)性消費(fèi)正在趕來。

就連預(yù)制菜也賣爆了。在盒馬、美團(tuán)買菜、叮咚買菜等平臺(tái)，年夜飯相關(guān)的預(yù)制菜訂單均相較去年猛增。其中，同比2022年，叮咚買菜的年夜飯相關(guān)菜品銷量增長高達(dá)500%。

“疫情期間留下的習(xí)慣會(huì)一直扎根在人們今后的生活中，預(yù)制菜就是其中之一。”一位上海消費(fèi)投資人曾向投資界表示。如今，這一幕已經(jīng)得到應(yīng)驗(yàn)。

還有白酒。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，平臺(tái)上白酒銷量同比提升近180%，白酒熱再次席卷春節(jié)。而就在這段時(shí)間，白酒教父吳向東的“珍酒李渡”提交了招股書，擬赴港上市，這將是港股第一個(gè)白酒IPO。

報(bào)復(fù)性的消費(fèi)狂歡背后，是人們壓抑已久的情緒宣泄。

經(jīng)歷疫情三年，大家都憋壞了。過去沒能實(shí)現(xiàn)的旅游，沒能見面的親人朋友，沒能吃到的美食，都彌補(bǔ)在了春節(jié)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)中。

疫情放開后第一個(gè)春節(jié)，久違的摩肩接踵在城市街區(qū)出現(xiàn)。而這樣的熱鬧場景已經(jīng)蔓延到了全國各地。根據(jù)央視網(wǎng)的消息，國家信息中心追蹤全國232個(gè)重點(diǎn)商圈人流量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括北京、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)城市在內(nèi)的全部83個(gè)城市的消費(fèi)熱度指數(shù)都已經(jīng)企穩(wěn)回升，線下商圈消費(fèi)熱度正在持續(xù)回暖。

熱鬧的一幕幕背后，無不在透露一個(gè)信號(hào)：全力拼經(jīng)濟(jì)的時(shí)候到了。

2022年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”、“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”等要求，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)復(fù)蘇對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的重要作用。隨即，各個(gè)省份紛紛出臺(tái)相應(yīng)舉措刺激消費(fèi)，深圳、長沙、北京等超過40個(gè)城市宣布發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋汽車、餐飲、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

比如河南省政府印發(fā)《大力提振市場信心促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好政策措施》，對(duì)汽車、家電、文化旅游、餐飲等進(jìn)行補(bǔ)貼與獎(jiǎng)勵(lì)，其中，對(duì)省內(nèi)新購汽車的補(bǔ)貼最高達(dá)10000元/臺(tái)。此外，政策還在擴(kuò)大有效投資、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障和改善民生等6個(gè)方面提出90條意見，以提振市場信心。

還有江蘇省接連印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》，包括持續(xù)加大財(cái)稅支持力度、強(qiáng)化金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持、加大援企穩(wěn)崗力度、幫助企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)、降低物流成本、著力恢復(fù)和提振消費(fèi)等12個(gè)方面42條意見。其中提到對(duì)月銷售額10萬元以下（含本數(shù)）的增值稅小規(guī)模納稅人免征增值稅；設(shè)立100億元規(guī)模中小微企業(yè)紓困增產(chǎn)增效專項(xiàng)資金貸款等支持中小微企業(yè)紓困發(fā)展、增產(chǎn)增效。

“市場信心回來了！”隨著政策推動(dòng)和消費(fèi)熱潮來襲，新的增長機(jī)會(huì)也隨之出現(xiàn)，此前因疫情冷卻的行業(yè)迎來生機(jī)。

春節(jié)假期接近尾聲，就職于一家頭部餐飲連鎖企業(yè)的趙新開始忙碌起來，他所在的公司計(jì)劃起新一年的目標(biāo)。而就在半年前，趙新滿懷愁緒，曾對(duì)投資界透露：“今年我們的任務(wù)只有一個(gè)，就是活下去”。如今人流回來了，生意漸漸好起來，信心也恢復(fù)了。

“希望新一年如同這劃破天空絢爛的煙花一樣，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，生活回到正軌，大家都好起來。”漫長的寒冬漸漸過去，大家終于擼起袖子開干了。

（文中林頌、周瓊、趙新均為化名）