來(lái)源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作為疫情放開后的第一個(gè)浪漫節(jié)日，2023年情人節(jié)成為繼春節(jié)、元宵節(jié)后中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。情人節(jié)的風(fēng)吹拂起“浪漫經(jīng)濟(jì)”的一角，“如何準(zhǔn)備一份好禮物”成為消費(fèi)者們掛在心頭的事情。
為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫(kù)（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)，開展主題為“中國(guó)西方情人節(jié)消費(fèi)行為調(diào)研”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國(guó)西方情人節(jié)的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。
在本次調(diào)研中，女性占比61.3%，男性占比38.7%；31-40歲人群占比較高，為43.3%，其次是22-30歲人群，占比43.0%；已婚群體占比較高，為57.7%，其次是戀愛未婚群體，占比32.1%。情人節(jié)送禮意愿強(qiáng)，實(shí)用型禮物更受青睞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶會(huì)在2月14日情人節(jié)這天給對(duì)象準(zhǔn)備禮物；男性更傾向于贈(zèng)送鮮花、化妝品、護(hù)膚品、香水、香薰等，女性更傾向于贈(zèng)送手辦盲盒、數(shù)碼產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在注重節(jié)日儀式感的當(dāng)下，禮物是表達(dá)愛意、促進(jìn)感情和了解對(duì)方的重要“幫手”。在挑選禮品時(shí)，除了要了解對(duì)方的喜好，也需要注重禮品的實(shí)用性，當(dāng)代消費(fèi)者在親密關(guān)系中呈現(xiàn)出越來(lái)越務(wù)實(shí)的傾向。
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線上購(gòu)買趨勢(shì)漸顯，超五成消費(fèi)者為愛一擲千金雖說(shuō)送禮重在心意，但也有不少消費(fèi)者愿意為愛“一擲千金”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39.6%受訪用戶情人節(jié)送禮預(yù)算在501-1000元之間，有12.5%受訪用戶送禮預(yù)算在1001-2000元之間，有3.7%受訪用戶情人節(jié)送禮預(yù)算在2000元以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在送禮這件事上，中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)出“情誼重，禮也不輕”的態(tài)度。
此外，線上購(gòu)買禮物的現(xiàn)象日趨明顯，30.1%受訪用戶表示會(huì)在線上購(gòu)買禮物，56.1%受訪用戶表示線上線下渠道都會(huì)買。在線上購(gòu)買渠道的選擇上，74.1%的受訪用戶選擇淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)，50.9%受訪用戶選擇短視頻電商平臺(tái)（如抖音、快手等），47.2%受訪用戶選擇美團(tuán)、樸樸超市等配送平臺(tái)。并且，絕大多數(shù)受訪用戶會(huì)在情人節(jié)一周前或情人節(jié)前三天購(gòu)置情人節(jié)禮品。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐漸普及，人們贈(zèng)送禮物時(shí)的物理距離被打破，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)能夠解決線下送禮不便的問(wèn)題。且各大電商平臺(tái)產(chǎn)品豐富，可選種類多，快遞物流便捷，因而越來(lái)越多人傾向于網(wǎng)上購(gòu)買禮品。品牌也需順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，協(xié)同發(fā)力線上線下渠道，以更好實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
03浪漫的情人節(jié)必然少不了一頓可口的大餐。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48.6%的受訪用戶選擇在情人節(jié)當(dāng)天外出就餐，32.2%的受訪用戶選擇在家自己下廚，但也有11.6%的受訪用戶表示會(huì)在家叫外賣就餐?？梢?，在這個(gè)關(guān)于愛和浪漫的日子里，除了送花、互曬禮物，選擇一家浪漫的餐廳吃一頓“大餐”同樣必不可少。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中餐廳是大多數(shù)人的選擇，在中餐廳的菜系選擇上，川菜最受消費(fèi)者青睞，占比達(dá)42.4%，其次是湘菜、蘇菜、浙菜、粵菜等菜系。在就餐人均價(jià)格上，100-300元是大眾普遍能夠接受的價(jià)格區(qū)間。
艾媒咨詢分析師表示，中國(guó)菜系種類豐富，川菜、湘菜的香、辣、麻口感征服了諸多消費(fèi)者的胃，且價(jià)格適中，大眾接受度更高。
綜合來(lái)看，2023年情人節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出實(shí)用化、電商化、儀式化等特點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下，我國(guó)消費(fèi)提振步伐正在加速，情人節(jié)作為重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，品牌以及商家應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)下更加多元的消費(fèi)需求，不斷豐富消費(fèi)供給，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，才能獲取更高確定性的經(jīng)營(yíng)回報(bào)。
樣本量：N=1622
調(diào)研時(shí)間：2023年02月
