文：周艾琳
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)
4月24日，可口可樂(lè)公司發(fā)布了超預(yù)期的2023年第一季度財(cái)報(bào)，在經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期攀升、金融穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)加劇的背景下，財(cái)報(bào)表明公司在持續(xù)變化的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中依然展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。
中國(guó)、印度及巴西市場(chǎng)的增長(zhǎng)也驅(qū)動(dòng)了可口可樂(lè)公司在發(fā)展中市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的銷量。該公司股價(jià)收于64.05美元。過(guò)去3個(gè)月上漲5.12%。財(cái)報(bào)中，可口可樂(lè)公司維持2023年全年業(yè)績(jī)指引不變，預(yù)計(jì)2023年全年有機(jī)營(yíng)收增速為7%-8%區(qū)間，每股收益對(duì)比2022年的2.48美元，增長(zhǎng)4%-5%。
01
可口可樂(lè)公司營(yíng)收凈利超預(yù)期
財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)公司第一季度營(yíng)收109.80億美元，同比增長(zhǎng)5%，超出市場(chǎng)預(yù)期的107.8億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為33.67億美元；凈利潤(rùn)為31.13億美元，同比增長(zhǎng)11%；每股收益為0.68美元，同比增長(zhǎng)5%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.65美元。
銷量方面，全球單箱銷量同比增長(zhǎng)3%，主要受家庭外渠道增長(zhǎng)和持續(xù)的市場(chǎng)投資驅(qū)動(dòng)。其中，發(fā)展中市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要受中國(guó)、印度及巴西市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。亞太市場(chǎng)單箱銷量同比增長(zhǎng)10%，主要受中國(guó)、印度及澳大利亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
價(jià)格上漲和飲料需求增加都驅(qū)動(dòng)了銷售額的攀升?？煽诳蓸?lè)公司在2月份就表示，2023年將在“全球范圍內(nèi)”進(jìn)一步提高其商品價(jià)格，但漲價(jià)幅度會(huì)放緩。Wedbush分析師Gerald Pascarelli表示，"由于價(jià)格漲勢(shì)預(yù)計(jì)將在年內(nèi)放緩，這應(yīng)與大宗商品通脹水平放緩?fù)?，這應(yīng)有助于保護(hù)可口可樂(lè)公司的盈利能力。"
從品類來(lái)看，含氣飲料全球增長(zhǎng)3%，主要由亞太及拉丁美洲市場(chǎng)引領(lǐng)增長(zhǎng)。旗艦品牌【可口可樂(lè)】全球增長(zhǎng)3%；無(wú)糖【可口可樂(lè)】全球增長(zhǎng)8%。風(fēng)味汽水全球增長(zhǎng)3%，亞太、拉丁美洲及北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)部分抵消了歐洲、中東及非洲市場(chǎng)的銷量下滑。果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平。瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶全球增長(zhǎng)4%。其中，瓶裝水增長(zhǎng)5%，主要由亞太和拉丁美洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)?？Х热蛟鲩L(zhǎng)9%，主要受英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)Costa咖世家咖啡的強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
財(cái)報(bào)中，可口可樂(lè)公司維持2023年全年業(yè)績(jī)指引不變，預(yù)計(jì)2023年全年有機(jī)營(yíng)收增速為7%-8%區(qū)間，每股收益對(duì)比2022年的2.48美元，增長(zhǎng)4%-5%。對(duì)于二季度，可口可樂(lè)公司預(yù)計(jì)可比凈營(yíng)收增長(zhǎng)將包含3%-4%的匯率逆風(fēng)并受到對(duì)沖的影響，此外還包括來(lái)自收購(gòu)、資產(chǎn)剝離和結(jié)構(gòu)調(diào)整的約1%的匯率逆風(fēng)。每股收益增長(zhǎng)將包含2%-3%的匯率逆風(fēng)并受到對(duì)沖的影響。
“我們的系統(tǒng)協(xié)同性比以往更強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)型組織架構(gòu)也使得我們能根據(jù)實(shí)際需求靈活調(diào)整。我們將繼續(xù)投資長(zhǎng)期能力建設(shè)，為合作伙伴創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。我們擁有正確的產(chǎn)品組合、發(fā)展戰(zhàn)略和執(zhí)行力，以確保我們能夠在市場(chǎng)中制勝。我們對(duì)實(shí)現(xiàn)今年的目標(biāo)充滿信心。”可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示。
02
中國(guó)市場(chǎng)回暖后線下消費(fèi)復(fù)蘇
由于全球衰退預(yù)期不斷攀升（尤其是歐美國(guó)家），各界也越發(fā)關(guān)注消費(fèi)者端的韌性。
詹鯤杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“2023年的消費(fèi)環(huán)境最終會(huì)如何發(fā)展仍存在不確定性，但對(duì)實(shí)現(xiàn)2023年目標(biāo)的能力充滿信心?！贝送?，近期的銀行業(yè)危機(jī)可能影響到歐洲消費(fèi)者，而中國(guó)市場(chǎng)正在快速恢復(fù)之中。
值得一提的是，日前公布的中國(guó)一季度GDP增速達(dá)到4.5%，大超4%以下的共識(shí)預(yù)期。數(shù)據(jù)公布后，多家國(guó)際投行紛紛上調(diào)全年GDP增速預(yù)測(cè)至6%以上。各界認(rèn)為，在更低基數(shù)的影響下，二季度GDP增速或達(dá)7%以上。
對(duì)于二季度中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)預(yù)期，詹鯤杰表示，“目前中國(guó)業(yè)務(wù)尚待恢復(fù)到2019年水平，但我們對(duì)今年余下時(shí)間中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度?！?/p>
他還稱，“隨著中國(guó)市場(chǎng)的全面放開，各類消費(fèi)活動(dòng)逐步增多，但仍有待恢復(fù)到疫情前水平。今年春節(jié)期間，消費(fèi)出現(xiàn)反彈，我們也看到中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)出色。我們著力恢復(fù)營(yíng)銷活動(dòng)，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)渠道的供貨能力?！?/p>
具體而言，今年開年以來(lái)，全國(guó)各地線下消費(fèi)加速回暖，同步帶動(dòng)了線下餐飲消費(fèi)需求的大幅釋放，這一趨勢(shì)也為飲料品牌在佐餐市場(chǎng)的發(fā)展迎來(lái)了更多機(jī)遇。
4月，旗艦品牌【可口可樂(lè)】發(fā)布了全球品牌活動(dòng)“此食此刻，可口可樂(lè)”（A Recipe for Magic）?；谌藗兛释⒏o密人際聯(lián)系的洞察，該活動(dòng)強(qiáng)調(diào)聚餐帶來(lái)的美妙時(shí)刻，并鼓勵(lì)人們歡聚一堂，通過(guò)聚餐讓彼此建立緊密聯(lián)結(jié)，并希望借由可口可樂(lè)產(chǎn)品為消費(fèi)者在用餐期間打造更多美妙時(shí)刻。該活動(dòng)不僅是對(duì)【可口可樂(lè)】“開啟暢爽，盡釋美妙”（Real Magic）品牌理念的最新詮釋，同時(shí)也進(jìn)一步鞏固了其在佐餐市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。
【可口可樂(lè)】即將在上海、北京及全國(guó)大中型城市舉辦【可口可樂(lè)】美食節(jié)，與消費(fèi)者建立深度鏈接，結(jié)合多元的各地美食，為消費(fèi)者提供饕餮盛宴；同時(shí)，【可口可樂(lè)】將在線上平臺(tái)推出各地美食套餐，聯(lián)動(dòng)餐飲客戶共同演繹“此食此刻，可口可樂(lè)”。
4月，旗艦品牌【可口可樂(lè)】發(fā)布了全球品牌活動(dòng)“此食此刻，可口可樂(lè)”（A Recipe for Magic）。
一季度春節(jié)期間，【可口可樂(lè)】結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化氛圍、深入節(jié)日佐餐場(chǎng)景，以一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)與聯(lián)結(jié)。在線上，【可口可樂(lè)】發(fā)布了一支以“歲月在變，團(tuán)聚的美妙不變”為主題的兔年動(dòng)畫短片，講述在餐桌前尋找人與人之間親密聯(lián)結(jié)的故事，同時(shí)還推出“兔年合家拍”線上團(tuán)聚互動(dòng)體驗(yàn)，以數(shù)字化手段進(jìn)一步豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，帶給更多消費(fèi)者對(duì)團(tuán)聚美妙時(shí)刻的深層共鳴。
【可口可樂(lè)】深入傳統(tǒng)節(jié)日佐餐場(chǎng)景，以一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)為消費(fèi)者打造團(tuán)聚時(shí)刻的美妙體驗(yàn)。
此外，公司旗下另一重要品牌【芬達(dá)】在一季度發(fā)布了更具吸引力和活力的全新視覺，并將于今年升級(jí)全線有糖及無(wú)糖系列產(chǎn)品包裝，以期和年輕消費(fèi)者持續(xù)產(chǎn)生共鳴?！痉疫_(dá)】無(wú)糖系列產(chǎn)品新包裝的無(wú)糖標(biāo)志將更加鮮明奪目，極大提升了其在渠道中的辨識(shí)度，為消費(fèi)者帶來(lái)多元無(wú)糖產(chǎn)品選擇的同時(shí)，助力線上線下渠道銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
【芬達(dá)】在一季度發(fā)布了全新視覺，并將于今年升級(jí)全線有糖及無(wú)糖系列產(chǎn)品包裝。
03
加速釋放產(chǎn)能、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型
隨著市場(chǎng)需求的不斷增加和細(xì)分，可口可樂(lè)中國(guó)攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂(lè)和太古可口可樂(lè)持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，加大投資擴(kuò)產(chǎn)力度的同時(shí)，堅(jiān)持推動(dòng)工廠綠色轉(zhuǎn)型。
4月，中糧可口可樂(lè)在濟(jì)南章丘新落成的72000Plus生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。該生產(chǎn)線為國(guó)內(nèi)首條82000水線與72000汽水線的混合生產(chǎn)線，能夠?qū)崿F(xiàn)從瓶裝水生產(chǎn)到汽水生產(chǎn)的高效切換。這不僅有助于提高飲料生產(chǎn)速度、高效保障產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)中糧可口可樂(lè)優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、響應(yīng)市場(chǎng)多元飲用的需求。
4月，中糧可口可樂(lè)在濟(jì)南章丘新落成的72000Plus生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)。
1月，太古可口可樂(lè)鄭州廠銷量創(chuàng)下建廠27年來(lái)單月新紀(jì)錄，2月份銷售收入增長(zhǎng)近30%。為承接日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，鄭州廠計(jì)劃在河南投資9億元建設(shè)新廠區(qū)。建成后，該廠生產(chǎn)能力將從原來(lái)的40萬(wàn)噸增長(zhǎng)到100萬(wàn)噸。
1月，太古可口可樂(lè)鄭州廠銷量創(chuàng)下建廠27年來(lái)單月新紀(jì)錄
除了產(chǎn)能的提質(zhì)增效，可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)在推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展中也有重要進(jìn)展。在今年國(guó)家工業(yè)和信息化部公布的2022年度綠色制造名單中，中糧可口可樂(lè)飲料（四川）有限公司和江西太古可口可樂(lè)飲料有限公司均獲評(píng)國(guó)家級(jí)綠色工廠。2022年度，太古可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)19家工廠獲評(píng)中國(guó)飲料行業(yè)“節(jié)能優(yōu)秀企業(yè)”，16家工廠獲評(píng)“節(jié)水優(yōu)秀企業(yè)”。此外，太古可口可樂(lè)計(jì)劃到2026年，實(shí)現(xiàn)中國(guó)內(nèi)地所有工廠使用100%可再生能源電力。
