文:小肥良
來(lái)源:廚房人類(lèi)(ID:chufangrenlei)
大伙都知道印度是一個(gè)神奇的國(guó)家,但知道印度一直對(duì)對(duì)外資不友善的小伙伴,好像并不多。
就在前幾天,印度那邊就鬧出了個(gè)大新聞:
說(shuō)是小米印度分部被印度當(dāng)局凍結(jié)了大量資金,48億RMB或?qū)⒋蛩?/p>
凍結(jié)資金就算了,印度還提出了一個(gè)極其過(guò)分的要求:
據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》13日?qǐng)?bào)道,印度政府要求中國(guó)小米、OPPO、realme和vivo等手機(jī)制造商,任命印度籍人士擔(dān)任CEO、CFO、首席財(cái)務(wù)官和首席技術(shù)官等職位。
反正就是很離譜很魔幻,但這件事發(fā)生在印度,又有點(diǎn)合理。
實(shí)際上,印度背刺外資的事,在過(guò)往已經(jīng)發(fā)生過(guò)很多次了,外資對(duì)于印度而言,簡(jiǎn)直就跟韭菜一樣,等成熟了就使勁割。
因此印度也被一部分網(wǎng)友稱(chēng)為“外資墳場(chǎng)”。
今天咱們要講的事情,也和這座墳場(chǎng)有關(guān)。
話(huà)說(shuō)在今年3月,印度宣布復(fù)活一款消失了約20多年的印產(chǎn)可樂(lè)品牌:坎帕可樂(lè)(Campa Cola)
坎帕可樂(lè)的重新歸來(lái),令可口可樂(lè)和百事可樂(lè)感受到了巨大的壓力。
印度可樂(lè)不僅模仿后者推出了可樂(lè)、檸檬、桔子味產(chǎn)品,而且價(jià)格賣(mài)得還便宜。
20盧比(約1.75元)能買(mǎi)到2瓶200毫升的坎帕可樂(lè),比可口可樂(lè)要便宜一半:
不僅如此,坎帕可樂(lè)還在印度板球超級(jí)聯(lián)賽(IPL)上展開(kāi)猛烈的營(yíng)銷(xiāo)。
力圖激起印度人民的民族自豪感,讓他們支持國(guó)貨,抵制外來(lái)的可口和百事。
那有的小伙伴就要問(wèn)了:
可口可樂(lè)沒(méi)有什么反制措施嗎?
別說(shuō),一向很活躍的可口可樂(lè),意外地沒(méi)有什么激烈的反抗行為。
估計(jì)是被印度整怕了。
為啥我要說(shuō)可口可樂(lè)被印度整怕了呢?
因?yàn)閺目煽诳蓸?lè)進(jìn)入印度開(kāi)始,就不斷被印度當(dāng)局和印度百姓嫌棄、排擠,甚至栽贓陷害…
故事要從1949年說(shuō)起。
1949年,可口可樂(lè)正式進(jìn)入印度市場(chǎng),一進(jìn)來(lái)就深受印度百姓的喜愛(ài),畢竟印度天氣比較炎熱,能喝到冰可樂(lè)自然是極好的。
那看到可口可樂(lè)賺大錢(qián),印度一家名叫帕爾(Parle)的本土飲料公司就坐不住了。
起初,帕爾公司去舉報(bào)可口可樂(lè)有違規(guī)行為,然而經(jīng)過(guò)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)居然是守法好公民,于是只能作罷。
但欲加之罪,何患無(wú)辭?既然現(xiàn)有的法律治不了你,我就新頒布一個(gè)法律規(guī)定整你。
于是在1974年,在印度100多名議員的簽名下,印度出臺(tái)了一個(gè)神奇的《外匯管理法案》。
根據(jù)這個(gè)法案規(guī)定,任何外資公司想在印度運(yùn)營(yíng),其持股比例不能超過(guò)40%,也就是說(shuō)可口可樂(lè)公司必須交出60%的股份。
直到現(xiàn)在,這玩意還在坑著咱們小米
而且該法案要求的不僅僅是可口可樂(lè)的股份,還有可口可樂(lè)配方的60%。
這下可口可樂(lè)蚌埠住了,你要錢(qián)就算了,還要配方,這不是趕盡殺絕嗎?
于是在1977年,可口可樂(lè)憤而退出印度市場(chǎng)。
而在可口可樂(lè)推出后,印度的可樂(lè)市場(chǎng)空了出來(lái),前面咱提到的坎帕可樂(lè)也于這個(gè)時(shí)候誕生,并趁機(jī)搶占了印度可樂(lè)市場(chǎng)。
然而生意場(chǎng)上并沒(méi)有永恒的敵人,商人永遠(yuǎn)是以利益為先的。
1991年,印度人看著日漸頹廢的經(jīng)濟(jì),想著這樣下去可以不是辦法,這以后還怎么割韭菜(吸引外商投資)呢?
于是他們啟動(dòng)了經(jīng)濟(jì)改革,廢除對(duì)外資的嚴(yán)格限制。
在廢除這個(gè)外資限制后,記吃不記打的可口可樂(lè)也果斷回頭,于1993年重回印度市場(chǎng)。
重回印度的可口可樂(lè)與百事可樂(lè),如脫韁的野馬一般野蠻生長(zhǎng)。
而坎帕可樂(lè)也因?yàn)槲兜?、渠道、知名度等?wèn)題根本就干不過(guò)兩大巨頭,最終只能退出市場(chǎng),直到今年才復(fù)活。
這時(shí)候的可口可樂(lè),還以為印度終于肯放自己一馬,不再為難自己了。
沒(méi)想到噩夢(mèng)才剛剛開(kāi)始。
進(jìn)入新千年后,可口可樂(lè)總是和印度的一些社會(huì)問(wèn)題糾纏不清,招來(lái)印度百姓的反感。
2001年,為了抗議美軍在阿富汗的暴行,印度極端分子炸毀了印度南部的可口可樂(lè)工廠(chǎng):
除了遭遇恐怖襲擊,可口可樂(lè)還曾因?yàn)楸恢缚亍捌茐漠?dāng)?shù)丨h(huán)境”,而被印度人民強(qiáng)烈抵制。
2003年,可口可樂(lè)公司在印度南部喀拉拉邦的一座工廠(chǎng)被指控過(guò)度用水、污染環(huán)境。
2004年,當(dāng)?shù)毓賳T下令關(guān)閉了這個(gè)工廠(chǎng),理由是它導(dǎo)致附近村民可用水的數(shù)量和質(zhì)量都顯著下降。
與此同時(shí),印度北方的一個(gè)可口可樂(lè)工廠(chǎng)也遭到當(dāng)?shù)鼐用竦目棺h。
他們認(rèn)為可樂(lè)工廠(chǎng)導(dǎo)致了當(dāng)?shù)厮模S(chǎng)排出的廢水還污染了土壤、河流,要求政府立即關(guān)閉工廠(chǎng)。
2004年11月,成千上萬(wàn)的人在可口可樂(lè)工廠(chǎng)前示威,并發(fā)生暴力沖突,警察逮捕了300多人才把局勢(shì)控制。
今年3月,當(dāng)?shù)鼐用裼职l(fā)起了無(wú)限期“警惕”可口可樂(lè)運(yùn)動(dòng),并在工廠(chǎng)門(mén)前搭起大帳篷,日夜抗議。
可以說(shuō),印度人從未信任過(guò)外商,再加上美國(guó)在新千年的一系列軍事行動(dòng),導(dǎo)致印度人對(duì)可口可樂(lè)壓根沒(méi)什么好感。
可口可樂(lè)似乎與印度民族工業(yè)成為對(duì)立面,對(duì)可樂(lè)的態(tài)度成為一個(gè)政治因素。
然而真正讓可口可樂(lè)和印度走向徹底對(duì)立的,是發(fā)生在2006年的“毒可樂(lè)”事件。
印度非政府組織“科學(xué)和環(huán)境中心”發(fā)表報(bào)告稱(chēng),在印度12個(gè)省份進(jìn)行抽樣化驗(yàn)顯示,可口可樂(lè)和百事公司的飲料中含有殺蟲(chóng)劑,而且劑量不低。
印度最高法院要求兩大公司公布配方,否則將在4周后全面禁售可樂(lè)。
印度典中典之借題發(fā)揮想搶配方的行為,讓可口可樂(lè)回憶起30年前的黑暗往事。
無(wú)奈之下,可口可樂(lè)只能找國(guó)外獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室化驗(yàn),證明自己的可樂(lè)合乎印度和國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn),并不存在農(nóng)藥超標(biāo)問(wèn)題。
然而被煽動(dòng)起來(lái)的印度人完全不管這些,他們不僅集體抵制可口可樂(lè),還上街打砸?guī)Э蓸?lè)的店鋪和自動(dòng)販賣(mài)機(jī),甚至將可樂(lè)當(dāng)作殺蟲(chóng)劑,在印度的農(nóng)田上播撒。
2009年,印度又推出了一款牛尿飲料,引起人們的瘋搶?zhuān)驗(yàn)槠湫Q(chēng)比可樂(lè)有益健康:
雖然這次可口可樂(lè)和印度談攏了,沒(méi)出賣(mài)配方,但其在印度的聲譽(yù)已經(jīng)嚴(yán)重受損。
此后可口可樂(lè)加強(qiáng)了在印度的宣傳攻勢(shì),包括但不限于請(qǐng)阿米爾汗等名人來(lái)代言。
雖然在一定程度上扳回了口碑,但在印度的個(gè)別地區(qū),依然不允許售賣(mài)可口可樂(lè)。
然后就又過(guò)了17年,今年印度又對(duì)可樂(lè)下手了。
有的小伙伴可能會(huì)問(wèn),為什么印度屢次搞可口可樂(lè),它還是對(duì)印度市場(chǎng)不離不棄呢?
其實(shí)原因很好理解:
就是印度人口太多了,人多市場(chǎng)自然就廣闊,潛力大,可口可樂(lè)它們就不愿意割舍。
但印度實(shí)在是一個(gè)“處不熟”的國(guó)家,這里自上而下充滿(mǎn)著對(duì)外商的不信任(產(chǎn)品倒是用得很爽),你永遠(yuǎn)不知道他們什么時(shí)候會(huì)反咬你一口,讓你不死也掉層皮。
雖說(shuō)剛復(fù)活的坎帕可樂(lè)味道依然不如可口可樂(lè),但如今印度如此高漲的民族情緒,未來(lái)會(huì)不會(huì)掀翻可口可樂(lè)?讓我們拭目以待好了~