阿里和快手算是本地生活的老玩家。

與大眾點評成立相差僅一年的口碑在阿里內部已經(jīng)邊緣化。今年3月，高德與阿里本地生活旗下的到店業(yè)務口碑正式合并。高德成為口碑的又一“寄主”。而快手則在2020年嘗試本地生活業(yè)務，與抖音同時期開始探索。

作為快手的第一批本地生活服務商，享庫存在2021年同時間服務抖音和快手。在享庫存聯(lián)合創(chuàng)始人龍鵬看來，快手前期探索階段，跑偏過幾次?！翱焓忠婚_始通過運營的邏輯去做本地生活，而抖音是專注在解決產品和流量分發(fā)問題?！?/p>

作為日活超億的超級APP，外界對高德和快手進入本地生活有所期待。但流量只是基礎，阿里和快手在本地生活業(yè)務上探索多年也還在原地踏步，依然在起步階段，甚至都還沒完成基礎設施的搭建。

到店版塊被高德放在了第二窗口“附近”里。而打開“附近”，從模塊布局到呈現(xiàn)模式都與美團如出一轍。快手則是把本地生活放在“同城”下。相比美團，高德和快手上無論商家數(shù)量還是團購優(yōu)惠都不在一個數(shù)量級上。

以上海為例，快手和高德都在本地生活領域開拓美食、周邊景區(qū)、休閑娛樂以及酒店民宿。Tech星球搜索同一定位下“附近一公里”的餐飲店，高德上只有14家門店有上線團購優(yōu)惠套餐，而美團上有85家。在高德上，大多是品牌連鎖店會上線團購套餐，如漢堡王。而中小商家只選擇入駐，并不會上線團購。

快手上開通團購套餐的商家明顯多于高德。但快手上還有大部分商家訂單承接方是美團，用戶在購買之后，會跳轉至美團小程序，用戶評價等信息數(shù)據(jù)都會留存在美團里。快手更像是一個流量提供方。

進入今年，高德和快手在本地生活上的動作也并不算太積極。

除了在合并之際，高德與星巴克合作推出“沿街取”之外，高德還沒在本地生活上有更多的動作，并且和星巴克推出的“沿街取”也還未推廣至全國。

有和高德合作的服務商告訴Tech星球，合作過程中，能感受到高德在本地生活上的投入并不高，目前只剩下上海等幾個城市還有高德本地生活的直營團隊，并且規(guī)模也不大。

去年開始，快手組建了獨立的本地生活事業(yè)部，并從今年開始在上海、青島、哈爾濱等城市試水，還未布局全國。

今年4月，快手才推出官方本地生活小程序，把交易留在平臺內。這一步的搭建對于快手而言已經(jīng)太晚。

目前快手正在吸引餐飲、茶飲等連鎖品牌能入駐快手小程序，并且開始補貼用戶，用低價吸引C端。

有服務商告訴Tech星球，商家對新平臺的入駐興趣不會太高。同樣在短視頻達人推薦上，商家和抖音的關系已經(jīng)很緊密。除品牌會通過代理商，一鍵分發(fā)同步到多平臺外，很少會有商家愿意自行運營眾多平臺。

“品牌連鎖很多找的是服務商代理，會將團購一鍵分發(fā)到多個平臺”，有商家告訴Tech星球，而中小商家自行經(jīng)營，在考慮成本的情況下，只會選擇效果更好的平臺上架團購?！翱梢悦赓M入駐，但沒必要在上面投入?！?/p>