文： 陳默

來源：食品板（ID：tyjspb）

最近這段時(shí)間，元?dú)馍衷诓栾嬞惖揽芍^一路狂奔，相繼推出了多款新品：春茶、麥茶、微甜綠茶、發(fā)茶金桂普洱、大瓶裝冰茶……

就在人們感嘆這場(chǎng)“茶飲風(fēng)暴”時(shí)，近日元?dú)馍钟智娜簧暇€了一款汽水新品，并且加了姜汁。

據(jù)悉，元?dú)馍执舜瓮菩拢?strong>將其定義為“姜汁汽水開山之作”，產(chǎn)品名激昂也巧妙玩了一把姜（jiang）的諧音梗。

根據(jù)元?dú)馍止俜叫畔ⅲ?strong>新品以“氣泡撞姜”的創(chuàng)意組合，帶來“雙重勁爽”。在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，主打以下三點(diǎn)：用料好，采用真實(shí)姜汁，口感更自然；超特別，是一款檸檬味姜汁汽水，姜汁的“勁”、氣泡的“冰”和檸檬的“酸”交融在一起；更清涼，配料采用薄荷香精，帶來特調(diào)冰感因子。

目前，這款激昂姜汁汽水在元?dú)馍制炫灥炅闶蹆r(jià)為4元，消費(fèi)場(chǎng)景主打“佐餐增味解膩”、“外出清涼解暑”“運(yùn)動(dòng)冰爽解渴”“休閑奇特解悶”。

事實(shí)上，這并不是元?dú)馍值谝淮螝⑷肫惖馈?/p>

早在去年九月份，元?dú)馍志驮谄涮熵埰炫灥晟霞芰艘豢钇缕贰?冰爆檸檬味汽水，以三重“爆裂感”作為產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，即：酸爽檸檬、強(qiáng)碳酸感、涼感因子。在產(chǎn)品包裝上，將一個(gè)大大的“浪”字打在瓶身上，拉滿品牌辨識(shí)度。同樣也是在這個(gè)月，元?dú)馍诌€推出了碧山村果汁汽水，新品果汁含量≥99%，且在加工中不額外添加蔗糖，UHT瞬時(shí)殺菌保留果汁原味，綿密氣泡的加入使口味更豐富，有荔枝汽水、蜂蜜柚子汽水兩種口味。

除此之外，元?dú)馍值腗AXXA冰感超碳酸系列，某種程度上也可以稱其為汽水類產(chǎn)品。再加上如今的姜汁汽水，元?dú)馍制煜碌钠仃囈呀?jīng)初見規(guī)模。

汽水產(chǎn)品不斷推新的背后，源于元?dú)馍謱?duì)餐飲渠道的重視。

目前，元?dú)馍衷谌?、羅森、便利峰、盒馬等連鎖便利店內(nèi)已經(jīng)是銷量靠前的品牌，在傳統(tǒng)的煙酒流通店等渠道，元?dú)馍值臍馀菟?、電解質(zhì)水等也都增長迅猛。加速餐飲渠道布局，成為2023年元?dú)馍值膽?zhàn)略重心。今年春糖，元?dú)馍志鸵呀?jīng)開始針對(duì)餐飲渠道進(jìn)行單獨(dú)招商。

除了推出汽水產(chǎn)品，元?dú)馍诌€針對(duì)餐飲渠道推出專屬產(chǎn)品——330ml易拉罐裝氣泡水，并明確打出“0糖又解膩，聚餐無壓力”的品牌標(biāo)語。前不久，元?dú)馍峙c全國潮牌連鎖火鍋店——楠火鍋達(dá)成合作，6月7日起包括元?dú)馍謿馀菟X罐裝、外星人電解質(zhì)水、燃茶、冰茶減糖版檸檬冰茶四大主力產(chǎn)品入駐楠火鍋北京30家門店。種種跡象表明，餐飲已然成為元?dú)馍滞卣乖隽渴袌?chǎng)的重要渠道之一。