繼官方發(fā)布短片《誰是喜劇之王》，并與周星馳后援會(huì)、周星馳經(jīng)紀(jì)人Chris互動(dòng)頻頻后，6月29日，喜茶終于在眾多影迷的期待下官宣與周星馳導(dǎo)演的經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名，并推出聯(lián)名飲品、周邊、主題門店等一系列活動(dòng)，傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神。
伴隨官宣，影片眾主創(chuàng)周星馳、張柏芝、莫文蔚等相繼曬出聯(lián)名飲品，“尹天仇”“柳飄飄”“杜鵑兒”隔空共飲《喜劇之王》聯(lián)名飲品的“情懷殺”畫面吸引了眾多網(wǎng)友，帶動(dòng)聯(lián)名話題熱議。周星馳本人除轉(zhuǎn)發(fā)《誰是喜劇之王》短片外，更帶來了親自手寫的聯(lián)名主題“每一個(gè)用心生活的人，都是喜劇之王”，與喜茶共同詮釋生活中的“喜悅”。
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取材《喜劇之王》經(jīng)典畫面，喜茶推出“初戀瓜瓜甘露”聯(lián)名特調(diào)及周邊
喜茶與《喜劇之王》的聯(lián)名基于喜茶“喜悅發(fā)生”精神展開，通過產(chǎn)品、周邊、聯(lián)名主題短片、主題門店等多種形式進(jìn)行詮釋。電影《喜劇之王》是周星馳職業(yè)生涯的一部重要作品，在對(duì)于追逐夢(mèng)想的小人物故事的傳神刻畫中，誕生了許多膾炙人口的影史經(jīng)典橋段。喜茶將影片眾多經(jīng)典元素融入到此次聯(lián)名的表達(dá)之中，再度喚起對(duì)《喜劇之王》的情感記憶，讓消費(fèi)者重溫主角尹天仇生活中的動(dòng)人喜悅瞬間。
小紅書網(wǎng)友@長腿鑫仔曬出喜茶x《喜劇之王》聯(lián)名飲品及周邊
此次伴隨喜茶與電影《喜劇之王》的聯(lián)名上線的特調(diào)飲品“初戀瓜瓜甘露”，靈感來自于電影中周星馳飾演的尹天仇，教張柏芝飾演的柳飄飄尋找初戀感覺的經(jīng)典片段。初戀瓜瓜甘露選取時(shí)令鮮果網(wǎng)紋甜瓜作為風(fēng)味主體，搭配喜茶定制經(jīng)典生椰乳元素，帶來清爽氣息。網(wǎng)紋甜瓜嫩青淺綠的顏色、包含獨(dú)特奶味的清甜果香、以及脆甜爽口的口感，在呈現(xiàn)時(shí)令風(fēng)味之余，同時(shí)也傳遞了兩位電影中主角情愫暗生的初戀般思緒。此外，初戀瓜瓜甘露中以鮮制網(wǎng)紋甜瓜丁、脆波波及每日現(xiàn)制西米作為底料，進(jìn)一步豐富口感，整體品嘗體驗(yàn)如初戀般令人回味。
喜茶同時(shí)以自身優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合電影中深入人心的經(jīng)典場(chǎng)景和海報(bào)畫面推出聯(lián)名包材和系列周邊，包括兩款角色形象的杯套、杯貼、徽章、立牌，以及對(duì)應(yīng)《演員的自我修養(yǎng)》的“喜人的自我修養(yǎng)”掛件。此外，喜茶在廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB、深圳歡樂海岸LAB、香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)、澳門威尼斯人的四家門店進(jìn)行了《喜劇之王》聯(lián)名深度氛圍布置，以主題門店的形式豐富聯(lián)名活動(dòng)，給喜愛這部電影的消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)內(nèi)容。
小紅書網(wǎng)友@小林兜圈曬出喜茶x《喜劇之王》聯(lián)名周邊
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以《喜劇之王》聯(lián)名為契機(jī)，詮釋“喜悅發(fā)生”
喜茶在產(chǎn)品、周邊等聯(lián)名內(nèi)容設(shè)計(jì)上對(duì)電影情節(jié)元素的應(yīng)用，讓喜茶“喜悅發(fā)生”的品牌精神與《喜劇之王》電影講述的故事形成了共振。如聯(lián)名飲品初戀瓜瓜甘露及杯貼、杯套、立牌、徽章等周邊的靈感，來自于電影中尋找初戀感覺的劇情。而“喜人的自我修養(yǎng)”掛件周邊所對(duì)應(yīng)的《演員的自我修養(yǎng)》，則是尹天仇演員夢(mèng)想的象征。追逐夢(mèng)想與愛情，是《喜劇之王》的兩條情節(jié)主線，也是主角尹天仇喜悅的兩個(gè)源頭。同時(shí)，喜茶更通過聯(lián)名短片《誰是喜劇之王》，更為直接地表達(dá)了“每一個(gè)用心生活的人，都是喜劇之王”這一主題。
圖片來源：《誰是喜劇之王》聯(lián)名短片
在聯(lián)名短片中，喜茶設(shè)置了電影主線情節(jié)相呼應(yīng)的原創(chuàng)劇情，并結(jié)合原片畫面混剪的形式呈現(xiàn)。短片將一名喜茶門店員工設(shè)定為主角，他踏實(shí)追求夢(mèng)想、認(rèn)真生活，并同時(shí)受到來自追求夢(mèng)想過程與現(xiàn)實(shí)生活中喜悅的激勵(lì)，進(jìn)而在夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的“喜悅發(fā)生”時(shí)刻，成為自己生活中的“喜劇之王”。
短片既是對(duì)《喜劇之王》的致敬，也是喜茶品牌精神與電影豐富內(nèi)涵的共鳴，“喜劇之王”周星馳本人也親自手寫了短片中的主題文字：“每一個(gè)用心生活的人，都是喜劇之王”，將這次關(guān)于喜悅的共同發(fā)聲傳遞給更多用心生活、感受喜悅發(fā)生的人們。
近年來，喜茶通過各種品牌內(nèi)容、品牌動(dòng)作，不斷的向消費(fèi)者傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神，并得到了消費(fèi)者的廣泛共鳴。今年，喜茶就先后在新年開工節(jié)點(diǎn)、情人節(jié)、五一假期、520等節(jié)點(diǎn)推出喜悅主題活動(dòng)，為消費(fèi)者增添喜悅。同時(shí)，喜茶不斷挖掘“喜悅”的內(nèi)涵，進(jìn)行更多不同層次的品牌表達(dá)。
