7月10日，喜茶時令鮮果系列上新黃金桃系列，包括一大桶黃金桃、多肉黃金桃兩款新品。黃金桃系列以擁有金黃甜香果肉的夏日時令“金”桃——黃桃為風味主體，搭配全新小料海石花凍和定制梔妍茶底，帶來今夏新時令鮮果茶飲。其中新品一大桶黃金桃以近1L容量、通體金色的“金桶”形式創(chuàng)新呈現(xiàn)，配合飽滿的黃桃風味，帶給消費者整體的“多金”喜悅。
圍繞本次黃金桃系列上新，喜茶與珠寶品牌周大福合作，以周邊、抽獎活動、直播等形式，為消費者帶來高含“金”量的互動活動。在雙方合作推出的“喜提人生第一桶金”抽獎活動中，參與者最高有機會贏取價值22800元的喜茶周大福合作款限定金桶。
01
喜茶上新黃金桃系列，結(jié)合全新定制茶底、海石花小料呈現(xiàn)“金”桃風味
繼此前已經(jīng)推出以水蜜桃風味為主體的經(jīng)典桃桃系列，以及桃、李風味組合的多肉桃李等人氣產(chǎn)品之后，喜茶再次帶來全新的黃金桃系列產(chǎn)品，以呈現(xiàn)黃桃果香濃郁、清爽酸甜的特色。喜茶首批黃金桃系列產(chǎn)品采用當季紅皮黃油桃鮮果，金黃的桃肉在清甜中帶有一絲明亮的果酸，汁水充盈、桃香撲鼻，在飲品中呈現(xiàn)出不一樣的清爽滋味。
為了進一步突出黃桃的風味特色，喜茶以全新小料海石花凍和鮮果果肉一起作為口感物，增加產(chǎn)品清爽度，更適宜盛夏時節(jié)飲用。海石花是我國南方沿海地區(qū)夏日解暑的“靈魂冰品”，風味清涼獨特，有如一陣吹散暑熱的怡人海風。喜茶定制的海石花凍小料在保留其爽脆細滑口感的同時，弱化了原料石花菜本身的藻味，整體風味更加適配果茶的清甜感。這是喜茶首次在飲品中使用海石花這一具有鮮明地域特色的成分，喜茶希望通過新茶飲對新原料的運用，讓消費者品嘗各地不一樣的風味。
黃金桃系列中使用的茶底梔妍，同樣也是首次在喜茶的果茶產(chǎn)品中運用，為香甜果香綴上清新沁人的后調(diào)。幽然的梔香是許多人關于夏天的記憶，喜茶以12道工藝步驟引香入茶，讓茶葉與梔香充分融合，原料及茶底生產(chǎn)過程中均不添加任何香精，帶來天然的夏日香氣。伴隨黃桃系列上新，包括芝芝梔妍等產(chǎn)品的梔妍系列也將同步推出，滿足消費者對于真原茶更多樣的選擇需求。
梔妍是繼巖嵐（烏龍茶）、玫影（玫瑰紅茶）之后，喜茶今年啟用的第三款全新定制茶底。繼實現(xiàn)經(jīng)典綠妍茶底的自研茶葉配方制作后，喜茶不斷深入茶葉產(chǎn)業(yè)上游，一方面探索更多符合新茶飲行業(yè)需求的茶葉配方，另一方面也在探索新茶飲茶葉供應鏈的新模式。目前喜茶已經(jīng)擁有分布在云南普洱、四川榮縣、福建寧德等地的7000畝甄選茶園，并在今年5月宣布將在2023年實現(xiàn)主要茶葉配方的自主研發(fā)。
02
喜茶與周大福聯(lián)合送“金”“喜”，最高抽有機會取價值超2萬元黃金桶
伴隨“黃金桃”上新，喜茶與珠寶品牌周大福合作推出產(chǎn)品周邊、抽獎及聯(lián)合直播活動。讓消費者在品嘗黃金桃系列新品之余，還可以參與豐富多“金”的互動。
為迎接新品，喜茶與周大福率先推出“喜提人生第一桶金”抽獎送金活動，自7月8日起，持續(xù) 5天送出“金”“喜”?；顒右訦5的形式上線喜茶GO微信及支付寶小程序。參與抽獎的用戶最高有機會獲得一份喜茶與周大福合作款限定22k金金桶，獎品中還包括999份喜茶與周大福合作款限定24k足金金幣，以及超百萬份喜茶優(yōu)惠券及免費贈飲券等，讓參與用戶持續(xù)感受“金”喜。
7月8日，喜茶與周大福的聯(lián)合直播“金喜發(fā)布會”正式上線抖音，并將持續(xù)至7月10日。在直播環(huán)節(jié)中，雙方不僅首次揭幕本次合作飲品“一大桶黃金桃”的正式面貌，更通過訪談的形式進一步介紹了本次聯(lián)名的初衷：“喜茶的「喜」和周大福的「福」，都是喜慶，有著美好寓意，能給大家傳遞喜悅的品牌。喜茶與周大福聯(lián)合推出‘第一桶「金」’，希望大家能夠通過一杯喜茶擁有人生第一桶「金」，跟大家分享富足的喜悅。也祝愿大家生活中，有喜有福，收獲金喜，喜悅發(fā)生”。
而通過與周大福的合作，喜茶不僅放大了黃桃系列上新的時令喜悅，也將黃桃標志性的金黃顏色進一步提煉呈現(xiàn)，讓產(chǎn)品在用戶的日常生活中有更多的延展可能。
今年以來，喜茶時令鮮果系列先后引入山楂、牛油果、網(wǎng)紋甜瓜等新時令水果，并通過扎實的供應鏈能力保證車厘系列、桃桃系列、荔枝系列等經(jīng)典產(chǎn)品的回歸。在不斷推出真品質(zhì)時令鮮果飲品的同時，喜茶也通過優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，持續(xù)帶來更豐富的體驗。本次喜茶將黃金桃系列新品在顏色的基礎上進一步延展出“第一桶金”主題及相關玩法，不僅為用戶帶來了喜悅，也讓“黃金桃”成為成為繼多肉葡萄紫、多肉青提色、酷黑色、“FENDI喜悅黃”后，又一喜茶產(chǎn)品色IP。
