來源：功能食品圈（ID：foodmate-gnspq）

近日，口服美容行業(yè)似乎沖上了風尖浪口，資生堂宣布業(yè)務拆分，重點提出Inner Beauty（內(nèi)在美容）概念，資生堂中國CEO認為“未來口服美容將成為繼護膚品、彩妝之外的第三大類目”。而這邊廂，沖上熱搜的“五個女博士”口服美容產(chǎn)品的負面新聞也引起市場熱議，再度興起的口服美容市場究竟有多久的生命周期？

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頭部企業(yè)躬身入局構(gòu)建口服美容新版圖

資生堂集團發(fā)布公告稱，旗下兩家全資子公司發(fā)生重大業(yè)務調(diào)整：自2024年1月1日起，資生堂日本株式會社將通過公司拆分（吸收式拆分）的方式，接管資生堂制藥株式會社的業(yè)務。資生堂將“Clean＆Dermatology”和“Inner Beauty”（純凈/皮膚科學和內(nèi)在美容）視為下階段的新增長點。該消息出來后，不少媒體都解讀為資生堂即將加碼口服美容。

近兩年國內(nèi)也有不少品牌躬身入局，包括華熙生物、貝泰妮、水羊股份等在內(nèi)的十幾家企業(yè)布局口服美容業(yè)務，一系列新品牌如雨后春筍出現(xiàn)在市場上。

頭豹研究院分析稱，國內(nèi)口服美容市場歷經(jīng)了興起、發(fā)展、沉寂和上行四個階段，目前行業(yè)在幾大因素推動下正處于第四階段。

早在上世紀90年代，國內(nèi)就已經(jīng)興起過口服美容的熱潮。1992年，太太藥業(yè)集團有限公司推出推出“太太口服液”。該產(chǎn)品將口服保健品與美容相結(jié)合，當時一經(jīng)推出就迅速占領(lǐng)了消費者的心智，內(nèi)服養(yǎng)顏概念至此興起。1995年太太口服液銷售額突破1.5億元，2001年太太藥業(yè)集團有限公司登錄A股上市。但當時這類市場并不規(guī)范，2013年，央視《焦點訪談》公開質(zhì)疑膠原蛋白飲品的功效并對其生產(chǎn)成本進行披露；《消費者報道》曝光市面上多款口服膠原蛋白飲品經(jīng)檢測推出“太太口服液”產(chǎn)品不含膠原蛋白成分。在諸多媒體的曝光下，口服美容、保健品的市場缺陷也逐漸顯露出來，缺乏明確的監(jiān)管標準、功效不顯著、生產(chǎn)成本和研發(fā)投入低等問題頻出，這一品類也隨后慢慢沉寂。2013年中國膠原蛋白行業(yè)的整體銷量暴跌8成。

直到近幾年，新成分的應用和跨境電商平臺的發(fā)展同時推動了行業(yè)再度興起。2015年前后，海外品牌通過跨境電商進入中國市場，口服美容產(chǎn)品再度進入消費者的視野。在社交平臺上，經(jīng)過明星、紅人的種草推薦，POLA、Swisse、Fancl等知名品牌旗下的口服美容產(chǎn)品均收獲了比較高的熱度。而口服美容產(chǎn)品在產(chǎn)品形態(tài)、功效上更加細分化，除了原先的膠原蛋白與透明質(zhì)酸，煙酰胺、葡萄籽，益生菌等新成分豐富了產(chǎn)品形式。

下游端的消費者也對市場熱度起到了一定的推動力。根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2019中國顏值經(jīng)濟洞察報告》，2019年國內(nèi)顏值經(jīng)濟活躍用戶占移動網(wǎng)民比例接近40%，已成為推動口服美容市場增長的主要動力，同時，消費者更關(guān)注皮膚健康問題，具體表現(xiàn)為對皮膚狀態(tài)的關(guān)注度高。據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，與口服美容相關(guān)的美白、抗老、補水和防脫功能在線上均有一定搜索量，這是消費者的四大主要訴求，其中關(guān)注美白和抗老的人數(shù)最多。

同時，國內(nèi)政策也逐步利好口服美容市場。2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)文，批準透明質(zhì)酸鈉為“新食品原料”，可應用于普通食品添加。一時間，眾多透明質(zhì)酸食品涌向市場，同時，為了迎合年輕消費者的需求，這些產(chǎn)品通常以零食的形式出現(xiàn)，主打膠原蛋白、透明質(zhì)酸等成分的各種飲品、軟糖、果凍備受歡迎。目前，國內(nèi)口服透明質(zhì)酸產(chǎn)品包括：華熙生物“黑零”和玻尿酸水“水肌泉”，漢口二廠和代餐品牌Wonderlab的玻尿酸氣泡水和玻尿酸軟糖，樂純和光明乳業(yè)的玻尿酸酸奶，樂樂茶的玻尿酸“粉椰水光凍”等。

據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，中國口服美容行業(yè)市場規(guī)模在2021-2025年間，將以3.3%的年復合增速穩(wěn)定增長，預計2025年規(guī)模將增加至255.7億元。

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功效驗證與質(zhì)量監(jiān)管是當下難點

資本市場對于口服美容市場的百億預測，并不能掩蓋已經(jīng)存在多年對于口服美容產(chǎn)品的爭議。目前國內(nèi)護膚品公司和創(chuàng)業(yè)公司在口服美容領(lǐng)域的探索仍處于早期階段，而口服美容產(chǎn)品面臨的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，也遠高于護膚品。雖然近些年國內(nèi)一些頭部企業(yè)例如華熙生物等公司參與進來，增加了消費者一定的信任度，但對于專業(yè)人士而言，對口服的美容液之類的產(chǎn)品功效依舊抱著謹慎的態(tài)度，“吃什么補什么，這肯定是一個認知誤區(qū)?！?/strong>一位醫(yī)療美容機構(gòu)的院長曾公開對媒體表示。

2014年，在《自然》雜志上發(fā)表的一篇論文中，通過一項小鼠研究，表明90%的口服透明質(zhì)酸可被身體吸收加以利用，并有一部分可留在皮膚組織中。但知乎博主胡曉波曾表示，目前大部分關(guān)于口服透明質(zhì)酸的文獻都存在利益相關(guān)，而且口服透明質(zhì)酸需要大劑量才起效（口服透明質(zhì)酸的最低推薦劑量是每天120毫克），而市面上的產(chǎn)品在價格高昂的同時，透明質(zhì)酸含量可能還遠遠不夠。

2015年發(fā)表在《美容皮膚病學雜志》上的一項隨機對照試驗中，66位日本女性志愿者使用了膠原蛋白肽，并觀察皮膚水合作用和皮膚經(jīng)皮失水（TEWL）。研究結(jié)果表明：使用膠原蛋白肽的皮膚水分有明顯統(tǒng)計學上的增加。但是，服用膠原蛋白肽對皮膚經(jīng)皮失水（TEWL）沒有影響，通過生物顯微鏡顯示，皮層中的膠原蛋白網(wǎng)密度有顯著提升。

再以口服美白產(chǎn)品為例，其安全性面臨著更大的挑戰(zhàn)。此前，Pola、Fancl、Unichi三款網(wǎng)紅口服美白產(chǎn)品曾被某博主送檢，并聲稱檢出含有禁用雌激素，這一新聞在當時引起了熱烈討論。雖然企業(yè)后續(xù)證明了產(chǎn)品的安全性，但口服美白產(chǎn)品的副作用也受到不少消費者的質(zhì)疑。

在日本市場中，口服美白產(chǎn)品擁有著更加完善和嚴格的監(jiān)管。日本相關(guān)部門會按照危險性、副作用等將藥品分成三類，其中三類藥品管制相對寬松，副作用低甚至無副作用，只要不是過度使用，基本上不會對人體帶來傷害，其中就包括口服美白產(chǎn)品。但在國內(nèi)，口服美白產(chǎn)品并不按藥品管理，因此也不存在對于口服美白產(chǎn)品的功效認證。目前國內(nèi)市場上的27種保健品27種保健功能，包括了“祛痤瘡”“祛黃褐斑”“改善皮膚水份”“改善皮膚油份”四種美容相關(guān)內(nèi)容，其中并未含有美白功能。不僅如此，在保健食品或普通食品中宣稱美白或許會違反《廣告法》，涉嫌虛假宣傳。

“相比于化妝品，口服小分子美容產(chǎn)品在研發(fā)上存在更高的技術(shù)壁壘。比如，成分在胃腸道中的吸收、代謝以及在體內(nèi)的分布狀況，這些研究涉及到制劑和藥理學領(lǐng)域。同時口服比外用有更高的生物利用度，更應該加強毒理和和代謝相關(guān)的研究?！备D醫(yī)學創(chuàng)始人梅鶴祥曾在采訪中公開表示。

涉獵該領(lǐng)域的品牌方正在通過各種臨床試驗、動物試驗證明口服美容的科學性，但從研究文獻來看，目前這一領(lǐng)域的研究仍然不夠成熟。另一位業(yè)內(nèi)人士認為，“從原料生產(chǎn)過渡到配方技術(shù)，最終反饋到美容功效上，還需要克服不少應用難點?！?/p>

營銷浪潮已退，化妝品行業(yè)已邁入科研2.0時代，口服美容市場能否如真如資生堂所言，用功效與口碑打出一席之地？時間和消費者將給出答案。