畢業(yè)季來襲，已成為新茶飲消費(fèi)新生力量的大學(xué)生群體進(jìn)入消暑度假時(shí)刻。作為備受大學(xué)生喜愛的新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，迎來新一輪的銷售高峰期。

此前，奈雪曾針對(duì)大學(xué)生細(xì)分人群推出的福利活動(dòng)“霸氣學(xué)生卡”，上線9個(gè)月累計(jì)認(rèn)證會(huì)員數(shù)超200W，撬動(dòng)有效訂單數(shù)達(dá)240W單?！鞍詺鈱W(xué)生卡”顯著吸引了大學(xué)生群體，拉近了奈雪與消費(fèi)者的距離。

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畢業(yè)季刺激暑期消費(fèi)!奈雪學(xué)生卡認(rèn)證數(shù)超200W，復(fù)購率近40%

這屆大學(xué)生真的愛喝茶！

畢業(yè)季剛開始，奈雪大學(xué)生群體的消費(fèi)活躍度便出現(xiàn)較大提升，總認(rèn)證數(shù)超200W。值得關(guān)注的是，奈雪學(xué)生卡用戶復(fù)購率近40%，略高于普通會(huì)員，呈現(xiàn)出超強(qiáng)的用戶黏性。

去年9月，奈雪針對(duì)學(xué)生群體首次推出“霸氣學(xué)生卡”活動(dòng)，創(chuàng)下單月最高注冊(cè)人數(shù)近50W的記錄，在社交平臺(tái)掀起一波“9元點(diǎn)奈雪，該喝什么”的討論。今年，奈雪升級(jí)霸氣學(xué)生卡的優(yōu)惠力度，用戶免費(fèi)注冊(cè)霸氣學(xué)生卡后，可獲得賣茶送歐包、88折通用券、買1贈(zèng)1券等福利。不少學(xué)生自發(fā)在社交媒體上曬單，發(fā)布“奈雪學(xué)生卡點(diǎn)單攻略”等安利帖。

奈雪負(fù)責(zé)人透露：“暑假期間，進(jìn)店消費(fèi)的大學(xué)生顧客明顯增多。很多同學(xué)三五成群結(jié)伴來門店聚會(huì)喝下午茶?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在的大學(xué)生從小生活在消費(fèi)社會(huì)中，對(duì)潮流更敏感，對(duì)品質(zhì)更執(zhí)著，是新茶飲天然的品鑒者。但相比有穩(wěn)定收入的上班族，他們對(duì)價(jià)格更敏感。奈雪上線霸氣學(xué)生卡，不僅有效降低學(xué)生品鑒好茶的門檻，無形中還增強(qiáng)學(xué)生群體對(duì)奈雪品牌的親近感，一舉兩得。

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奈雪——高質(zhì)價(jià)比受青睞 大學(xué)生最愛喝鮮果茶

從消費(fèi)習(xí)慣來看，大學(xué)生偏愛新鮮清爽的鮮果茶，超90%的大學(xué)生選擇過“霸氣鮮果茶”、“霸氣一桶裝”系列產(chǎn)品。今年入夏以來，大學(xué)生最喜歡的鮮果茶產(chǎn)品TOP3分別是“霸氣一桶瓜”“霸氣一桶桃”“霸氣生椰鳳梨”。可見，實(shí)惠量大、好喝解渴的大桶茶飲，極大地滿足了學(xué)生群體對(duì)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的旺盛需求。

值得關(guān)注的是，奈雪原葉鮮奶茶系列、原葉純茶系列，同樣在學(xué)生群體中獲得了良好口碑，學(xué)生卡用戶的原葉茶飲訂單量持續(xù)增長。今年，奈雪堅(jiān)持“茶本位”的產(chǎn)品創(chuàng)新思路，推出的“龍井春茶”“茉莉初雪”“一朵蓮”等名優(yōu)茶茶飲，上新期間持續(xù)數(shù)天霸榜門店銷量TOP1，深受年輕人喜愛。

大學(xué)生群體作為未來10年消費(fèi)的主力軍，其偏好也將深刻影響著中國茶飲發(fā)展。奈雪針對(duì)大學(xué)生細(xì)分人群精準(zhǔn)開展定向優(yōu)惠活動(dòng)，有效地促進(jìn)學(xué)生群體飲茶習(xí)慣的養(yǎng)成，以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)贏得大學(xué)生群體的心智和認(rèn)可。