日前，茶百道和游戲《未定事件簿》的聯(lián)名活動正式在全國上線。上線當(dāng)天，此話題直接沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

茶百道聯(lián)名產(chǎn)品爆單

從網(wǎng)友發(fā)布的照片和視頻來看，茶百道多家門店人滿為患，甚至在一大早就在門外排起了長隊。而門店里的打印機瘋狂吐單子，店員直呼：“做不完，根本做不完，救命！”

茶百道小程序上聯(lián)名相關(guān)產(chǎn)品售罄，更是體現(xiàn)出此次聯(lián)名深受消費者的喜歡，十分火爆。訂單做都做不完，員工不夠用了，還有說把古茗店員借走了……

網(wǎng)友說，古茗店員都被茶百道借走

據(jù)悉，《未定事件簿》是一款由米哈游科技有限公司研發(fā)的律政戀愛推理手游，本身擁有數(shù)以萬計的玩家群體。憑借其游戲強大的受眾基礎(chǔ)，有什么新的動作都會受到廣大粉絲的關(guān)注。

而此次茶百道和其玩起了跨界聯(lián)名，又有哪些新的亮點呢？

茶百道此次聯(lián)名以“繽紛果味，心動加倍”為主題，并把經(jīng)典爆品作為聯(lián)名飲品，呼應(yīng)《未定事件簿》游戲中四位男主角的主題色。在此次聯(lián)名中不僅推出了單人餐、二人餐，甚至還推出了四人餐，一共三種組合；還配套聯(lián)名杯套、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈品。

茶百道&未定事件簿聯(lián)名周邊

此外，在推出活動當(dāng)天，所有游戲玩家均可在茶百道官方平臺無門檻領(lǐng)取一組線上兌換碼，以在游戲中兌換聯(lián)名定制名片。在專屬周邊的“誘惑”下，游戲玩家們紛紛在第一時間涌向茶百道門店，就出現(xiàn)了開頭所描述的現(xiàn)象。

茶百道還同步推出了線下聯(lián)名主題門店，盡可能還原游戲場景，并且提供了游戲人物的人形立牌，為粉絲提供了沉浸式的交互體驗和拍照打卡交流的場景。在現(xiàn)場，也有很多消費者玩起了角色扮演，強化了圈粉效果。

此次與《未定事件簿》聯(lián)名，是茶百道與年輕人生活方式和文化相連接的一次全新跨界嘗試，從各地門店售罄、在社交平臺上話題瀏覽量203.1萬來看，破圈已有成效，進一步擴大茶百道的受眾基礎(chǔ)，為品牌不斷賦能。

茶百道&未定事件簿聯(lián)名飲品

其實細心觀察不難發(fā)現(xiàn)，近幾年茶飲品牌跨界營銷事件數(shù)不勝數(shù)。

無論是共享資源流量，還是互相借勢宣傳，跨界聯(lián)名最大的優(yōu)勢就是給消費帶來了全新的體驗感。這種全新的體驗感使得品牌再次獲得消費者的關(guān)注，也能夠提高消費者復(fù)購率。

像之前CoCo都可和手游《天涯明月刀》聯(lián)名，手游為CoCo都可定制了NPC角色可兒、屏風(fēng)游戲場景以及獨家虛擬耳飾“聽情·閑茶都可”，用戶完成該場景內(nèi)設(shè)置的任務(wù)就可以獲得游戲道具，深度融合虛擬與現(xiàn)實場景，以國風(fēng)重新演繹品牌內(nèi)核，收到了不少消費者的喜歡。

上：蜜雪冰城&蛋仔派對，下：CoCo&天涯明月刀

現(xiàn)今，《蛋仔派對》與蜜雪冰城推出系列聯(lián)名活動。在線上，雪王登陸蛋仔島，為用戶提供雪王專屬皮膚及聯(lián)動好禮，還在蛋仔島上線了跳舞機；在線下，開設(shè)了多家聯(lián)名主題門店，推出蛋仔雪王聯(lián)動杯套的雪王噸噸桶飲品，附贈徽章、貼紙等周邊產(chǎn)品，吸引消費者前來打卡。

還有奈雪的茶和《魔卡少女櫻》聯(lián)名，喜茶和《元神》合作都得到了良好的市場反映。

奈雪聯(lián)名魔卡少女櫻

跨界聯(lián)名也不僅限于游戲，消費者對哪方面感興趣，茶飲品牌就會“嗅到味”提前搶占市場并布局。

如今，越來越多的人們都熱衷于購買黃金，在社交媒體上頻頻引發(fā)“黃金熱”。喜茶就發(fā)現(xiàn)此亮點，認為有其廣闊的發(fā)展前景，隨之和周大福玩起了聯(lián)名。

喜茶&周大福

和FENDI聯(lián)名一樣，主打一個黃色系，但在杯身和瓶蓋都做出了磨砂化的處理，讓其看起來更有質(zhì)感。為了與周大福紅紅火火喜慶的logo做呼應(yīng)，喜茶在貼畫方面也把logo搖身一變成了紅色的，并且印有“喜”字的金色信封用來裝納貼紙，徽章也是設(shè)計成手捧“第一桶金”。

網(wǎng)友戲稱：“喜茶贏麻了，更適合中國寶寶體質(zhì)的求財周邊?！?/p>

不難看出，采用年輕化的聯(lián)名方式更能俘獲一些年輕消費者的心。貼合消費者的喜愛，這讓顧客怎能不愛？怎能守住錢包不買呢？

在價格越來越透明、選擇越來越多的今天，高性價比并含有附加值的產(chǎn)品，才是品牌留住消費者的關(guān)鍵。對品牌的運籌帷幄，以及對用戶需求的深耕，才會形成用戶差異化的品牌記憶點。

回歸到此次茶百道的聯(lián)名上來，有網(wǎng)友曬出茶百道給員工準(zhǔn)備的培訓(xùn)內(nèi)容。從圖中可以看到，有四個板塊。

第一個詳細介紹游戲人物和與此相對應(yīng)的飲品；第二個板塊有活動套餐的解釋；第三個板塊茶百道更是強調(diào)店員要尊重游戲玩家，認真對待用戶的要求，相關(guān)敏感話題不提，甚至還特意準(zhǔn)備了一套話術(shù)，用游戲里的常用名稱“律師”稱呼消費者；第四個方面，對可能出現(xiàn)的問題，都提前做出了相關(guān)準(zhǔn)備。

茶百道培訓(xùn)內(nèi)容

把消費者放在第一位，這些難得的貼心舉動也讓許多玩家表示：活該茶百道掙錢。

這不僅尊重了消費者，也尊重了聯(lián)名的品牌方，讓游戲人物走出虛擬世界，用不同的方式出現(xiàn)在消費者身邊，切身感受不同次元的碰撞，一步步撬動購買力。

聯(lián)名所達到的效果不僅僅是轉(zhuǎn)化，還有專業(yè)的運營技巧。對于用戶來說，是新鮮的體驗，對于品牌來說，拓展關(guān)鍵的是人群圈層。