文：夢七
來源：廣告案例精選（ID：ad2829）
前腳代糖“阿斯巴甜”爆雷。
后腳新加坡飲料搞起了分級。
分級的標準主要看飲料“含糖量”和“飽和脂肪含量”。
一共ABCD四個等級，簡單說就是A級飲料最健康，D級反之。
當然這也不是特別絕對，例如對于乳糖和脂肪含量較高的牛奶就沒什么參考價值。
圖源：小紅書網(wǎng)友
隨著網(wǎng)友熱議的聲量增大，許多經(jīng)典飲料品牌陷入了一個尷尬的境地。
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例如主打純茶賣點的東方樹葉和三得利，還有屈臣氏蘇打水等。愛喝這類無糖飲品的網(wǎng)友高興壞了，直夸“東方樹葉YYDS”：
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不愛喝的網(wǎng)友就難受了，犀利吐槽“沒一個好喝的”：
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從B等級開始，大家漸漸對一些品牌提出了質(zhì)疑。經(jīng)典國產(chǎn)汽水大窯橙諾被評為B級。網(wǎng)友不敢置信，“（評級）表格是大窯做的吧？”
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當然也有病人現(xiàn)身說法，表示AD鈣奶確實算比較健康的飲品：
圖源：小紅書網(wǎng)友
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圖源：小紅書網(wǎng)友對此認為正常的網(wǎng)友，表示“看配料表就知道啦”。
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還有不少人科普旺仔就是奶粉加糖調(diào)制出來的復原乳飲料，本來就和牛奶的營養(yǎng)成分不能相比。
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旺仔不那么健康勉強可以理解，畢竟那么甜的奶不可能不添加大量糖。
圖源：小紅書網(wǎng)友
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盡管它嘗起來已經(jīng)比很多含糖飲料清淡爽口了。
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這個在許多人心里等于去火涼茶的健康飲料，也因為添加太多白砂糖變得不那么健康。純甄、安慕希等知名酸奶品牌名列其中，已經(jīng)不讓人那么驚訝了。
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以含乳酸菌名揚各地的養(yǎng)樂多居然也是D，很多網(wǎng)友在線“哭了”。
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更悲傷的是一直給孩子買養(yǎng)樂多喝的寶媽們。
圖源：小紅書網(wǎng)友
康師傅旗下的很多熱銷產(chǎn)品均被一網(wǎng)打盡。什么熱帶風味冰紅茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子茶、冰糖紅西柚等等全是D。
圖源：小紅書網(wǎng)友
另外還有美汁源果粒橙、香飄飄奶茶、可樂、雪碧等大家不用質(zhì)疑的D級飲品。不在意健康與否的網(wǎng)友一身反骨：“照著這個買，D級最好喝?！?/section>
圖源：小紅書網(wǎng)友
“D就D，反正我也不是什么好東西?！?/section>
圖源：小紅書網(wǎng)友
大家說是這么說，事實上品牌方也早就開始著手應對這種變化了。這些年，想要迎合健康消費趨勢的飲料品牌已經(jīng)越來越多，它們在各種宣傳營銷上都極力打造自家產(chǎn)品很無害的形象。在控糖概念進入大眾視野前，日本的三得利最早進入國內(nèi)市場。它主推的烏龍茶，瓶身上大大突出“無糖”或“微糖”成分。
圖源：三得利飲料
原材料的選擇上，它也特別強調(diào)“特級茶葉”四個字。這款經(jīng)典包裝非常吸睛，讓愛喝茶崇尚養(yǎng)生的消費者一眼就能注意到。時至今日，三得利依然在宣傳物料上用心構(gòu)思。“精簡純粹也是你們對人生配料表的期待，這次，換我們主動拒絕你超指標的負荷人生?！?/strong>海報設計更是讓一眾網(wǎng)友發(fā)出“太?！钡捏@嘆。
圖源：微博網(wǎng)友
極少的糖和大量的茶葉，組成富士山和浮世繪的名場面。
圖源：微博網(wǎng)友
是光看圖片就想購買的程度了。
另一款能和三得利在無糖茶市場上一較高下的，就是這次被網(wǎng)友評價為“贏麻了”的東方樹葉。
圖源：東方樹葉
這款茶飲創(chuàng)立之初，國內(nèi)市場并不看好它。直到近五年控糖概念深入人心，東方樹葉才迎來銷量暴漲期。它的經(jīng)典產(chǎn)品包裝和三得利一樣，強調(diào)“0糖0卡路里”。在廣告宣傳上，它甚至不需要太多文案，非常直接地用“東方樹葉0糖0卡0脂0香精0防腐劑”強勢刷屏。
圖源：微博網(wǎng)友
十年如一日地堅持下來，它的產(chǎn)品也成功深入人心了。迎著控糖風口起飛的元氣森林，是不得不提的品牌之一。作為橫空出世的黑馬飲品，元氣森林可以說是助力了“零糖零脂零卡”理念的引爆。它打出的“無糖氣泡水”牌，很好地兼顧了健康+口感兩種消費需求。
圖源：元氣森林
宣傳方面，無論是瓶身設計還是簡單文案，整體傳遞出“清爽好喝無負擔”的明示暗示。元氣森林的火爆甚至帶動了一眾奶茶品牌推出“零卡糖”奶茶。可樂、雪碧的幾個大品牌也在這幾年都相繼推出無糖版。前不久代糖“阿斯巴甜”致癌風險一出，相關(guān)品牌的可樂雪碧紛紛停售。元氣森林也急忙澄清自家產(chǎn)品不含阿斯巴甜。
圖源：元氣森林
這則聲明至今仍是官微的置頂微博，足以看出它的急迫和謹慎。除了以上眾所周知做的比較成功的無糖飲料品牌，還有許多大品牌也想來分一杯羹。統(tǒng)一推出的茶里王，是在2004年就做過的無糖茶品牌。
圖源：統(tǒng)一茶里王
作為國產(chǎn)最早上市的無糖茶飲，茶里王當初的銷量可想而知。眼看不賺錢，統(tǒng)一在農(nóng)夫山泉推出東方樹葉那年，做出了讓茶里王退出內(nèi)陸市場的決定。從領(lǐng)跑變?yōu)榕闩?，往往就在這一念之間。在無糖飲品已經(jīng)火爆的2019年，統(tǒng)一又宣布茶里王回歸。失了先機，盡管很難再做成行業(yè)top，好在無糖茶市場已經(jīng)被開發(fā)出來了，茶里王抓住“現(xiàn)泡”賣點進行營銷推廣。
圖源：統(tǒng)一茶里王
目前銷量雖然比不上東方樹葉、三得利等，但比創(chuàng)立之初的無人問津好太多太多了。多款飲品被評為D等級的康師傅，同樣早就嘗試推出無糖零卡系列。
圖源：康師傅冰紅茶
無糖冰紅茶、無糖綠茶、無糖茉莉花茶......所有王牌產(chǎn)品都重新冠上了無糖標簽。
圖源：微博網(wǎng)友
也有不買賬的顧客，認為康師傅所有無糖茶都沒啥味道：
圖源：微博網(wǎng)友
娃哈哈不甘落后，視呼喚“AD鈣奶出無糖版”的網(wǎng)友而不見。
圖源：微博網(wǎng)友
反而推出了無糖可樂，網(wǎng)友辣評：包裝像醬油，口味很奇怪。
圖源：娃哈哈
吐槽歸吐槽，娃哈哈這款可樂實際上賣得很不錯。
一個個大品牌接連推出零糖茶飲，市場需要是一方面，它們又何嘗不是在積極解決消費者和品牌自身都即將面臨的健康危機呢？“零糖零脂零卡”，是近年來各個飲料品牌都想打出來的營銷噱頭。把它跟健康無害劃等號，是各個飲料品牌努力營造的產(chǎn)品形象。這一招對于新加坡這樣飲料分級只看含糖含脂量的國家來說，無疑是非常有效的。提前為此做足部署的品牌，早早準備好無糖茶飲隨時占領(lǐng)市場。沒有這個危機意識的品牌，恐怕就只能看著無糖市場的繁榮落寞退場了。話說回來，控糖理念在我國并非人人認可，在吃喝這件事上，口味好還是牢牢占據(jù)國內(nèi)消費意向榜第一。連奶茶店都能為了口感禁止不加糖不加冰，說明眾多經(jīng)典飲料品牌在此還有抗衡之力。適時打出“純天然零添加”、“下火祛濕”、“養(yǎng)顏美容”等營銷標簽，消費者一般并不太在意含糖量多少。國內(nèi)市場足夠大，飲料品牌們有足夠的轉(zhuǎn)型應對時間，消費者也還有足夠的選擇空間。
