文：包兄 

來(lái)源：頂尖包裝（ID：djbz100）

家喻戶曉的涼茶品牌“王老吉”，創(chuàng)立于清道光年間（1828年），被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

而最近，王老吉又又又跨界玩酒！你敢嘗試嗎？

此次王老吉“健身藥酒”的升級(jí)設(shè)計(jì)，品名升級(jí)為“吉酒”，圍繞“吉”這一品牌概念做改變，更加簡(jiǎn)潔易記，也體現(xiàn)了吉祥之意。

設(shè)計(jì)上，首先來(lái)看到整體的瓶型結(jié)構(gòu)。酒瓶外觀靈感源自傳說(shuō)為觀音掌中寶的凈瓶，以此為載體，使用實(shí)用性包材打造外觀形象，加之精細(xì)的雕刻工藝，希望傳達(dá)出精致典雅的生活美學(xué)，簡(jiǎn)約中見(jiàn)氣韻，人們?cè)谄穱L酒的同時(shí)，也能夠感受到酒文化的熏陶。

瓶型上充分利用中國(guó)美學(xué)，突破固有思維，傳達(dá)了品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀，展現(xiàn)了品牌的專業(yè)性和精神內(nèi)涵，與品牌文化的詮釋相得益彰，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，形成品牌的專屬性，使用后也可以擺放在屋子里插上花作為觀賞之物品。

再來(lái)看色彩方面，中國(guó)傳統(tǒng)色源自天地萬(wàn)物，山川大地、草木蟲(chóng)魚(yú)，是古人對(duì)自然和日常生活美好色彩的詩(shī)意記錄，是中國(guó)人獨(dú)特的審美語(yǔ)言。

瓶子的顏色取自中國(guó)傳統(tǒng)色“天青色”，色彩淺淡柔和、清澈通透、似玉非玉，象征著美好、純潔和清新。天青色出自宋徽宗：“雨過(guò)天青云破處，這般顏色做將來(lái)?！?/p>

瓶蓋的顏色則源自中國(guó)傳統(tǒng)色“銀朱”，銀者亮澤，朱者近赤，視為吉祥的象征。此外，銀色代表財(cái)富、富裕和光輝，朱色代表熱情、喜慶和幸福，將兩種顏色相結(jié)合，也代表了品牌的衷心祝福--希望為用戶帶來(lái)吉祥、繁榮和幸福。

可以看到，傳統(tǒng)色的應(yīng)用不僅使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也顯得格外珍貴。

整體的包裝升級(jí)設(shè)計(jì)，則在延續(xù)原設(shè)計(jì)龍?jiān)氐幕A(chǔ)上，巧妙地利用產(chǎn)品成分的文字、植物的文化元素融入其中。與設(shè)計(jì)核心元素“龍”的形象相輔相成，形成了一種更具文化氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

品牌文化是品牌的靈魂，而設(shè)計(jì)則是品牌文化的載體。古藥方和百吉圖的相遇與融合，為品牌文化的升級(jí)提供了新的思路和方法，實(shí)現(xiàn)品牌文化再升級(jí)，同時(shí)展示了品牌的內(nèi)涵和品位，幫助品牌走向更廣闊的市場(chǎng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品不僅有品牌文化的積淀，還能夠提供更貼近生活、關(guān)注健康的服務(wù)，自然能得到更多的認(rèn)可和支持。

針對(duì)不同消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上，也添加了更多樣的禮盒裝，無(wú)論是清雅低調(diào)的瓷白色，還是大氣莊重的中國(guó)紅，都賦予了產(chǎn)品一定的禮品價(jià)值和商品價(jià)值。

此次升級(jí)不僅僅提升了產(chǎn)品的質(zhì)感，也突出了品牌的文化價(jià)值，更是彰顯了王老吉品牌的勇于探索和開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。

回顧王老吉的跨界嘗試，其實(shí)在早些年就推出過(guò)一款濃醬兼香型白酒，取名為「王老吉?dú)q歲牛」，以此為切入點(diǎn)，融入中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化，打造王老吉進(jìn)軍白酒市場(chǎng)的第一款小酒，彰顯產(chǎn)品特色和信心，助力王老吉共創(chuàng)市場(chǎng)格局戰(zhàn)略規(guī)劃。

by 成都紅方印創(chuàng)意

當(dāng)然，王老吉沒(méi)有忘記“擁抱”年輕人，一款“嗶嗨啤”精釀啤酒，以傳遞快樂(lè)生活方式的精神理念，進(jìn)軍Z時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)，時(shí)尚、活力的包裝視覺(jué)讓人眼前一亮。

不過(guò)，雖然曾經(jīng)推出的兩款酒產(chǎn)品沒(méi)能在市場(chǎng)上掀起大水花，但王老吉的創(chuàng)新堅(jiān)持、用心出品的精神值得品牌方不斷學(xué)習(xí)。像王老吉“吉酒”品牌形象的升級(jí)，不僅是一種商品包裝，更是一種文化詮釋，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求的不斷追求和升華。在跨界酒類的舉措上，也展示了品牌的創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的面貌。無(wú)論是在品嘗涼茶的清爽，還是在品味酒水的烈性，都是一種別樣的享受。

未來(lái)，王老吉將繼續(xù)秉承“健康生活”的理念，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為消費(fèi)者帶來(lái)健康的生活體驗(yàn)。