來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

大家下午好

今天咱們聊個熱乎的

都看《我的人間煙火》了嗎

這兩天同事都在討論這部劇

精選君也借著這股安利勁兒

小刷了幾個片段

看完之后的感想是

嗯，楊洋還是以前那個楊洋

不過……

魏大勛，你怎么還有兩幅面孔？

本以為你是綜藝耍寶傻大個

但沒想到正經(jīng)演戲起來還怪妥帖的

雖然是“特別演出”

但由于劇集熱度的持續(xù)攀升

再加上總裁角色的造型人設(shè)加持

魏大勛成功成為了

暑期檔里的一匹黑馬

據(jù)網(wǎng)友稱

魏大勛微博數(shù)據(jù)相比劇集播出前

已經(jīng)實現(xiàn)了成倍增長

粉絲數(shù)也在快速飆升

這不禁讓我想起一句日劇臺詞

這一波突如其來的流量和熱度

也撬動了品牌的注意力

試圖搭上魏大勛這班熱點快車

比如旺旺

直接基于旺仔IP形象

為其劇集角色花了3張漫畫

先是總裁三件套

大分頭、金絲框、西裝領(lǐng)帶

氛圍感拿捏住了！

同時還結(jié)合魏大勛個人特質(zhì)

還原其與冰山面容完全不同的開朗性格

旺旺的這波借勢

可謂剛好踩準(zhǔn)了時機(jī)

截至目前

該則微博點贊達(dá)16+萬

傳播量可謂爆發(fā)式躍升

與此同時

也激發(fā)了網(wǎng)友的互動欲

點開評論區(qū)

有建議魏大勛當(dāng)旺仔代言的：

有提議搞一波IP聯(lián)名的：

ps：魏大勛在劇中飾演角色叫孟宴臣

還有直接提供廣告創(chuàng)意的：

精選君認(rèn)為

對于旺旺這樣的知名度足夠高的

國民品牌來說

突然簽約流量代言確實突兀

雖然能夠帶來一定熱度

但同時也會引起部分受眾的不解

不過短期合作倒是可以考慮

比如直播間帶貨或者開發(fā)聯(lián)名限定款

不管怎么說

旺旺這一系列操作下來

無論后續(xù)和魏大勛有無合作

都已經(jīng)達(dá)成品牌聲量傳播的營銷目的

在精選君看來

這得益于其對熱點趨勢的敏銳洞察

和對于魏大勛的“霸總”流量的精準(zhǔn)卡入

更值得一提的是

在借勢魏大勛的劇集熱度后

旺旺官博還蹭起熱映電影

《八角籠中》和《長安三萬里》的熱度

似乎已經(jīng)形成了一套

“結(jié)合熱點劇集”的IP創(chuàng)作模式

精選君突然心生羨慕

旺旺的小編是不是都不用加班

就曾因評論時事熱點

語氣過于陰陽而出圈

新聞報道某美國政客要訪臺時

旺旺二公子發(fā)博“你走開”

信息爆炸時代

各類熱點話題層出不窮

不論是大熱劇影還是全球時事

都給品牌們提供了

即時性、低成本的營銷機(jī)會

一方面

借勢熱點進(jìn)行品牌信息植入

能夠讓內(nèi)容更具趣味性

從而擴(kuò)大與消費者的互動場

另一方面

跟隨當(dāng)下熱點節(jié)奏所做的營銷舉措

能夠給觀者一種“同步?jīng)_浪”的既視感

從而在情感上形成緊密關(guān)系