在最近的社交平臺(tái)上，一款國(guó)風(fēng)包裝的輕乳茶火了，被網(wǎng)友刷屏稱(chēng)贊到：“這個(gè)國(guó)風(fēng)書(shū)法杯在奶茶屆是相當(dāng)炸裂的”、“國(guó)風(fēng)也是充滿(mǎn)韻味，贏麻了”、“被新中式書(shū)法杯美到”……

據(jù)悉，這款輕乳茶是古茗最近上架的新品云霧梔子青，以梔香綠茶為底，搭配純牛乳，原葉現(xiàn)泡，讓花香、茶香與奶香的搭配恰到好處，口感輕盈絲滑，十分清新爽口。

同時(shí)，這款新品在包裝上也別有一番心思，采用水墨書(shū)法字體，以撕紙效果打造滿(mǎn)滿(mǎn)的國(guó)風(fēng)感。沒(méi)有多么奢華的包裝，卻引來(lái)了廣大消費(fèi)者，這也在其意料之外，甚至在上架前還擔(dān)心書(shū)法杯做多“砸”手里。

但是成績(jī)出結(jié)論，據(jù)古茗官方顯示：產(chǎn)品上新2天猛銷(xiāo)100萬(wàn)杯，部分地區(qū)直接售罄。始于顏值，忠于味道，古茗又一次打開(kāi)了消費(fèi)者心的大門(mén)。

消費(fèi)者評(píng)價(jià)古茗新品云霧梔子青

之前，東方樹(shù)葉的新包裝“瓶身畫(huà)展挑戰(zhàn)”成為熱點(diǎn)，“沒(méi)點(diǎn)文化都不能喝東方樹(shù)葉”登上社交平臺(tái)挑戰(zhàn)榜，甚至有網(wǎng)友直接喊話(huà)設(shè)計(jì)師：“過(guò)來(lái)看看，按照這樣設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者”等。

東方樹(shù)葉的“設(shè)計(jì)”火遍全網(wǎng)，原因是有網(wǎng)友在東方樹(shù)葉的瓶身上進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)作，東方樹(shù)葉包裝瓶本身側(cè)面留有空白且表面光滑平整，再加上茶飲料作為底色，簡(jiǎn)直就像一張可以書(shū)寫(xiě)的泛黃宣紙，直接提供了畫(huà)本，激發(fā)了網(wǎng)友的靈感，進(jìn)行大批創(chuàng)作。

不止《蘭亭集序》、《將進(jìn)酒》等詩(shī)詞賦紛紛現(xiàn)身；還有更“卷”的是，國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等各種主題的藝術(shù)創(chuàng)作都被網(wǎng)友玩出了新花樣，掀起一股浪潮。

東方樹(shù)葉

其實(shí)，并沒(méi)有所謂的東方樹(shù)葉“新包裝”，這次火的，是網(wǎng)友們對(duì)于其瓶身的二次創(chuàng)作，二次創(chuàng)作所帶來(lái)的熱度直接影響到品牌的知名度，為品牌賦能。

古茗瓶身同樣也留有大量空白，網(wǎng)友抓住此特點(diǎn)開(kāi)始瘋狂“整活”，有用戶(hù)名為“念海已”的高手，在瓶身繪畫(huà)竹林系列，深受網(wǎng)友好評(píng)，這樣淡雅高潔的包裝怎能不愛(ài)呢？

后續(xù)該作者也繪制了書(shū)法版，網(wǎng)友表示：“真的被擊中了”，還有直接大膽艾特古茗官方來(lái)“抄作業(yè)”。隨后，古茗官方也是直接評(píng)論到：“真的有后續(xù)，書(shū)法包裝愛(ài)死了！”

想不到吧？古茗這次火的“國(guó)風(fēng)杯”，居然是網(wǎng)友自發(fā)設(shè)計(jì)得到官方認(rèn)可，看重其二次創(chuàng)作帶來(lái)的思路，與其合作重新設(shè)計(jì)了這款書(shū)法字的國(guó)風(fēng)包裝，驚艷了眾人。

網(wǎng)友無(wú)心插柳的舉動(dòng)，引發(fā)的好評(píng)，古茗抓住這個(gè)亮點(diǎn)，主動(dòng)參與和消費(fèi)者互動(dòng)，對(duì)品牌形象也起到了正面作用。誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有好的設(shè)計(jì)師？想法主意多的網(wǎng)友不就是嘛！

奶茶經(jīng)過(guò)一代又一代的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的“味覺(jué)”消費(fèi)，而是慢慢演變?yōu)槿藗兦楦斜磉_(dá)、社交活動(dòng)、個(gè)性彰顯等一系列的符號(hào)。

并且隨著個(gè)性化需求的不斷提升，人們不再滿(mǎn)足于原先口味上既定的搭配，通過(guò)自己加小料等DIY的方式，創(chuàng)造出新的口味，新的喝法。

尤其是發(fā)展到現(xiàn)在，很多茶飲品牌的杯托、外包裝袋甚至是瓶子本身也都被網(wǎng)友進(jìn)行了實(shí)物改造，紙袋變成了手機(jī)殼裝飾、收納盒、紙巾盒、蛋糕小屋等等，在各大社交平臺(tái)上被廣泛傳播。

奶茶打包手提袋DIY

這些獨(dú)一無(wú)二的周邊引起更多網(wǎng)友的興趣，不斷創(chuàng)造出新的樣式。

不僅如此，在網(wǎng)友曬圖分享的時(shí)候讓茶飲品牌無(wú)意間也受到了更多的關(guān)注，為品牌引流，包裝改造仿佛成為了茶飲品牌行走的種草機(jī)和廣告牌。

像這次古茗飲品國(guó)風(fēng)包裝出圈，各大網(wǎng)友也開(kāi)始炫技，把古茗的瓶身裁剪下來(lái)作為手機(jī)殼的裝飾，古茗官方更是直接“下場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)出了一期教網(wǎng)友怎樣DIY手機(jī)殼的制作過(guò)程，好感度直接拉滿(mǎn)。

用古茗書(shū)法杯DIY手機(jī)殼

二次創(chuàng)作這種宣傳模式，不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，也能為網(wǎng)友提供互動(dòng)的窗口，這樣才能讓熱度持續(xù)發(fā)酵和延伸，以新的流量帶動(dòng)產(chǎn)品流量，能夠快速有效地實(shí)現(xiàn)品牌廣告流量的最大化。

讓品牌形象和品牌口碑提高的同時(shí)，這些用戶(hù)生成內(nèi)容后續(xù)的裂變傳播，是茶飲品牌所看重的。

現(xiàn)如今，茶飲行業(yè)的發(fā)展尤為火爆，各大品牌都朝萬(wàn)店規(guī)模趕。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2023-2024年中國(guó)新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3333.8億元。

并隨著新式茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，品類(lèi)不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新式茶飲的熱情持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

新茶飲規(guī)模巨大，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，品牌們也紛紛求新求變，頻頻出奇招。

古茗門(mén)店

在滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)也不斷革新自己的品牌發(fā)展道路，具體表現(xiàn)為在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)等的創(chuàng)新，不斷升級(jí)，不斷在尋求新的贏利點(diǎn)，只要發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)沒(méi)有被滿(mǎn)足的欲望，這都將可能成為一個(gè)新的市場(chǎng)需求。

但具體如何創(chuàng)新就要看品牌怎么操作了，像古茗這次利用二次創(chuàng)造的行為使其產(chǎn)品出圈，歸根結(jié)底其實(shí)就是在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面做出了新的改動(dòng)。

重視網(wǎng)友的想法并且采用網(wǎng)友的主意，以創(chuàng)造帶動(dòng)創(chuàng)新，發(fā)展方向也是借助已然形成的熱度，抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行更廣的傳播，把名聲打響出去，或許也給其他品牌帶來(lái)了新的思考。