在年初正式對外宣布全面發(fā)力大眾市場后，新茶飲開創(chuàng)者和推動者喜茶日前透露，經(jīng)過半年多的發(fā)展，目前喜茶門店總數(shù)已突破2,000 店，進(jìn)入超240個(gè)城市，喜茶GO 會員數(shù)達(dá)到8,000 萬，持續(xù)踐行“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶”的目標(biāo)。除了以直營形式在洛陽、贛州等多個(gè)城市持續(xù)開出新店外，喜茶的事業(yè)合伙業(yè)務(wù)保持了高速發(fā)展，已開業(yè)事業(yè)合伙門店突破1,000店。

在消費(fèi)恢復(fù)的大背景下，門店數(shù)量增長、品牌勢能拉升，上半年喜茶的銷售情況呈現(xiàn)持續(xù)爆發(fā)式增長。春節(jié)、五一等節(jié)假日，門店銷售增幅最高達(dá)500%以上。在“520” 當(dāng)天，喜茶還創(chuàng)造了品牌創(chuàng)立以來的單日銷售最高紀(jì)錄。而按照月度來看，今年上半年喜茶門店不僅月度銷售額同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了6個(gè)月的持續(xù)增長，可比門店的日店均銷量也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)6個(gè)月的增長，以 50平方米為主力面積的喜茶事業(yè)合伙門店中，也出現(xiàn)了月銷售額達(dá)百萬的門店。

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門店總數(shù)破2000店，銷售6個(gè)月持續(xù)增長

在服務(wù)大眾的目標(biāo)指引下，上半年喜茶來到了更多用戶的身邊。目前，喜茶門店總數(shù)突破2,000店，已經(jīng)進(jìn)入超240 個(gè)城市，其中近半年開出新城首店的城市在 160 個(gè)以上，將喜茶真正帶到了更多用戶需要的地方。

在門店數(shù)量持續(xù)增長的同時(shí)，隨著消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，近半年喜茶門店的銷售也呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長趨勢。2023年春節(jié)期間，喜茶全國門店銷量同比去年春節(jié)增長約130%，同比節(jié)前門店銷量增長超300%，部分門店單店增幅達(dá)到500%。今年五一假期，喜茶全國門店銷量同比去年增長超210%，眾多門店的單店增幅更是超過500%。在“520”當(dāng)天，喜茶全國門店總銷量突破了歷史單日銷量紀(jì)錄。從整體的門店表現(xiàn)來看，今年上半年喜茶門店的月度銷售額同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了6 個(gè)月的持續(xù)增長，可比門店的日店均銷量也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)6 個(gè)月的增長。此外，喜茶單店銷售表現(xiàn)也十分亮眼，喜茶三里屯太古里店、喜茶北京朝陽大悅城店·萬有引力等門店的單日銷售額最高達(dá)10萬元。

喜茶門店制茶

伴隨著喜茶終于來到了更多期待已久的用戶的身邊，喜茶的用戶規(guī)模也增長迅猛。截至6月30日，喜茶GO會員數(shù)近8,000萬，較去年底增加了1,700萬會員。以龐大的用戶為基礎(chǔ)，以喜茶GO小程序和微信社群為紐帶，喜茶持續(xù)完善會員權(quán)益、深耕用戶日常生活的不同場景，更好地滿足不同的用戶需求。

喜茶情人節(jié)“領(lǐng)喜證”活動

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落地超1000家事業(yè)合伙店，誕生多家百萬月銷門店

喜茶事業(yè)合伙業(yè)務(wù)自開放后，受到了事業(yè)合伙人的持續(xù)熱情參與，近幾個(gè)月來依舊保持每月1萬份以上的申請量。目前落地事業(yè)合伙門店突破1,000家，門店分布在一線城市以及更廣泛的非一線城市。在優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績以及喜茶品牌方強(qiáng)有力支持的激勵(lì)下，事業(yè)合伙人對喜茶事業(yè)合伙業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信心，目前約50%以上的喜茶事業(yè)合伙人已經(jīng)開出了2家及以上的門店。同時(shí)，還有多位合伙人半年內(nèi)各自在不同區(qū)域開出數(shù)十家門店。

喜茶德州澳德樂時(shí)代廣場店

得益于喜茶強(qiáng)大的品牌勢能、真品質(zhì)的產(chǎn)品，以及事業(yè)合伙人的全情投入，喜茶事業(yè)合伙門店“進(jìn)一城火一城、開一店火一店”，多家以50平方米左右為主力店型的喜茶事業(yè)合伙門店開業(yè)即創(chuàng)下單日銷售2,500杯紀(jì)錄，其中如喜茶梅州萬達(dá)店單日銷量最高達(dá)3,500杯，單日銷售額最高超6萬元。而隨著喜茶品牌勢能的持續(xù)釋放，以及爆款單品、出圈品牌動作的拉動，眾多喜茶事業(yè)合伙門店保持著火爆的銷售。以喜茶品牌創(chuàng)立、成長的廣東市場為例，廣東省內(nèi)的事業(yè)合伙門店開業(yè)首月銷售額在30-60萬元的門店占比超50%，首月銷售為60萬元以上門店占比超45%，其中開平東匯城店、肇慶星湖國際廣場店、韶關(guān)百年東街店、增城新塘大潤發(fā)店等門店開業(yè)首月銷售額在百萬元左右。

喜茶梅州萬達(dá)店門店空間

而在越來越多事業(yè)合伙人的要求下，喜茶今年也嘗試在一線城市開放了事業(yè)合伙業(yè)務(wù)的申請，目前在北上廣深已落地事業(yè)合伙門店50家，均取得了良好的業(yè)績表現(xiàn)。北京事業(yè)合伙門店開業(yè)首月銷售額在60萬元以上的門店占比超80%，其中北京沙河隆興購物廣場店、北京昌平悅薈廣場店等門店開業(yè)首月銷售額超80萬元。

喜茶哈爾濱金安國際店開業(yè)

攜手事業(yè)合伙人更好的服務(wù)大眾，將喜茶帶到更多用戶身邊，是喜茶事業(yè)合伙業(yè)務(wù)的重要目標(biāo)。在事業(yè)合伙人的支持下，依托喜茶的品牌勢能，喜茶在更多城市不斷開拓新的場景，服務(wù)更多大眾用戶。一方面，喜茶的品牌勢能支撐事業(yè)合伙門店成功占據(jù)了所在城市的優(yōu)質(zhì)商圈，在已經(jīng)落地的門店中，占據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)購物中心及百貨商場的門店占比超70%。而在核心商圈外，喜茶門店還積極拓展布局學(xué)校、社區(qū)、交通樞紐、旅游景點(diǎn)和寫字樓等多元化場景。例如，喜茶北京昌平府學(xué)路店、衡陽南華大學(xué)店、湖南理工學(xué)院店，哈爾濱哈工大店等高校門店均受到附近學(xué)子的喜愛。喜茶在大理古城、杭州塘棲古鎮(zhèn)、北海銀灘等熱門旅游景區(qū)新開的門店，也吸引了眾多游客到店打卡。而喜茶三亞鳳凰機(jī)場店、余姚高鐵北站店等交通樞紐店也以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，迎來送往各路旅客。喜茶正在通過進(jìn)駐更多城市、更為多元化的門店布局，為更多大眾用戶持續(xù)帶來真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌。

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出現(xiàn)多款千萬級銷量爆款產(chǎn)品，F(xiàn)ENDI等品牌動作火爆出圈

2023年上半年，喜茶堅(jiān)持為用戶帶來“真牛乳、真水果、真原茶、真蔗糖”的真品質(zhì)產(chǎn)品，經(jīng)典產(chǎn)品與爆款新品銷量雙雙走高。首創(chuàng)的多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉青提等經(jīng)典產(chǎn)品，以及今年上新的爆汁楊梅、清爽芭樂提、FENDI喜悅黃都斬獲不俗銷量，還出現(xiàn)了多款千萬級銷量爆款產(chǎn)品。其中，“喜茶經(jīng)典銷冠”多肉葡萄系列上半年累計(jì)賣出超2,000萬杯，“喜茶爆款復(fù)購?fù)酢泵⒚⒏事断盗猩习肽曩u出約1,200萬杯，“年度口碑王”酷黑莓桑單品上半年上線四個(gè)月賣出超850萬杯，連續(xù)霸榜月度單品銷冠，而酷黑莓桑也成為行業(yè)內(nèi)首款由聯(lián)名單品沉淀為日常爆款的經(jīng)典產(chǎn)品，再次展現(xiàn)了喜茶的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。同時(shí)，喜茶新品爆汁楊梅系列上線2個(gè)月售出近1,000萬杯，黑糖波波牛乳系列的新單品水牛乳雙拼波波上半年售出約550萬杯，同樣展現(xiàn)出千萬級銷量爆款的潛力。

喜茶FENDI喜悅黃

同時(shí)，隨著喜茶更加明確作為服務(wù)大眾的品牌，傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神，今年上半年，喜茶重大品牌動作頻頻，并得到了用戶的熱烈響應(yīng)。其中，喜茶攜手FENDI、蘇東坡、《喜劇之王》等品牌與經(jīng)典 IP 的品牌動作在為用戶激發(fā)“喜悅”的同時(shí)，也收獲了不俗口碑。FENDI喜悅黃上線3日即售出超150萬杯。合作活動還引發(fā)了社會各界的極大關(guān)注，上線即登上微博熱搜、抖音品牌榜及小紅書熱點(diǎn)創(chuàng)作榜，全網(wǎng)產(chǎn)生超1億條用戶UGC內(nèi)容，真正“引爆全網(wǎng)”。

喜茶x《喜劇之王》項(xiàng)目中，喜劇大師周星馳先生親自手寫了聯(lián)名主題文案“每個(gè)用心生活的人，都是自己的喜劇之王”，很好詮釋了喜茶“喜悅”的品牌精神。張柏芝、莫文蔚等《喜劇之王》電影主創(chuàng)也在活動當(dāng)天紛紛曬出聯(lián)名飲品，掀起一波“回憶殺”，聯(lián)名單品初戀瓜瓜甘露上線3日賣出超60萬杯，連續(xù)7日銷量穩(wěn)居TOP1。而在致敬東坡先生的“東坡有喜”項(xiàng)目中，通過中式靈感的設(shè)計(jì)與文化內(nèi)容創(chuàng)造，表達(dá)了對東坡先生的人生態(tài)度及中國傳統(tǒng)文化中豁達(dá)之喜的敬意。東坡荔枝生椰露等荔枝產(chǎn)品以及周邊都得到了很多用戶的喜愛，與古代文學(xué)研究專家戴建業(yè)老師合作的《喜說東坡》視頻則沖上B站熱搜榜。

喜茶 x 喜劇之王聯(lián)名合作

過去半年，喜茶“喜悅”的品牌精神更加深入人心。喜茶于情人節(jié)舉辦的“拍喜照，領(lǐng)喜證”活動當(dāng)天發(fā)出“喜證”42.5萬份，部分門店4小時(shí)內(nèi)便發(fā)完喜證。以喜茶logo結(jié)合各城市文化元素推出的喜茶城市冰箱貼也在上半年火遍社交平臺，全網(wǎng)話題閱讀量近2億。而喜茶與11城文旅局合作「城市文旅」限定冰箱貼在五一假期更是產(chǎn)生超3萬篇用戶“打卡”內(nèi)容，成為各城市文旅局“文旅融合探索新路徑”的優(yōu)秀案例。