文：寧曉敏
來(lái)源：鰲頭財(cái)經(jīng)（ID：theSankei）
近日，廣東省高級(jí)人民法院作出一審判決，包括廣東加多寶飲料食品有限公司（簡(jiǎn)稱“廣州加多寶”）在內(nèi)的6家加多寶公司共同侵權(quán)，共同賠償廣藥集團(tuán)3.17億元。
對(duì)此，加多寶發(fā)布聲明回應(yīng)稱，上述判決與最高人民法院于2019年6月17的裁定精神不相符，公司將向最高人民法院提起上訴。
王老吉與加多寶，一場(chǎng)持續(xù)了11年的馬拉松式的商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)還將延續(xù)。
01
沒(méi)完沒(méi)了的訴訟
王老吉與加多寶“沒(méi)完沒(méi)了”的訴訟大戰(zhàn)，要從二者攜手開始。
公開信息顯示，180多年前，相傳廣東人王澤邦（小名王阿吉）從道人處求得方子，治好了當(dāng)?shù)亓粝碌奈烈?。因此遠(yuǎn)近聞名的王澤邦被清文宗封為太醫(yī)令，還開了“王老吉涼茶鋪”。發(fā)展到王澤邦孫子那一代，王老吉涼茶不僅暢銷兩廣，還在北京、哈爾濱及香港、澳門等地開了分店。
時(shí)代變遷，王老吉涼茶分化為大陸和港澳地區(qū)及海外品牌，分別歸屬羊城藥業(yè)（后并入廣藥集團(tuán)）、香港王氏后人王健儀打理。1995年，鴻道集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道與王健儀合作，拿到王老吉涼茶祖?zhèn)髋浞剑_始生產(chǎn)并經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶。他的涼茶生意慢慢火了，尋思著向大陸擴(kuò)張。
1997年，陳鴻道在大陸成立加多寶公司，與廣藥集團(tuán)合作，共同使用王老吉商標(biāo)至2010年。
加多寶的合作，很快就讓王老吉火了，一躍成為“國(guó)民飲料”。2007年，王老吉涼茶銷量突破50億元，超越可口可樂(lè)、紅牛等居當(dāng)年全國(guó)罐裝飲料銷售第一位，“怕上火，喝王老吉”讓王老吉家喻戶曉。
王老吉的紅火讓廣藥集團(tuán)眼紅了，每年500萬(wàn)元左右的授權(quán)費(fèi)更讓其覺得劃不來(lái)。而廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民案發(fā)，牽出陳鴻道非正常手段續(xù)簽至2020年的合作協(xié)議，讓廣藥集團(tuán)找到了正當(dāng)理由。于是，一場(chǎng)馬拉松式訴訟開跑。
2011年，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，從鴻道集團(tuán)手中奪回2010年5月2日后的王老吉商標(biāo)和紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。鴻道集團(tuán)則以紅罐“加多寶”涼茶另起爐灶，和王老吉在涼茶市場(chǎng)展開正面廝殺。
2012年7月，廣藥集團(tuán)和加多寶公司均向法院提起訴訟，主張自己享有“紅罐王老吉涼茶”包裝權(quán)益，指責(zé)對(duì)方侵權(quán)。
此外，“怕上火，喝王老吉”廣告語(yǔ)等方面，雙方也是多次訴訟。
而商標(biāo)權(quán)的訴訟最為漫長(zhǎng)。
2014年，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提起民事訴訟，要求判決加多寶方面賠償侵犯其“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元，2015年，賠償金額又提高至29.30億元。當(dāng)年，加多寶方面反訴，要求廣藥集團(tuán)賠償其經(jīng)濟(jì)損失10億元。
2018年7月，廣東省高級(jí)人民法院作出一審判決，判令加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.4億元，但雙方均提起上訴。
2019年6月17日，最高人民法院裁定，認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)”，撤銷此前廣東省高級(jí)人民法院作出的一審判決，發(fā)回重審，并要求“重新對(duì)涉案被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及相關(guān)法律責(zé)任問(wèn)題作出全面審查認(rèn)定”。
2020年初，廣東省高級(jí)人民法院再次立案受理，公開開庭審理，對(duì)于最新判決向廣藥集團(tuán)賠償3.17億元的損失，加多寶方面仍然不服，訴訟仍將延續(xù)。
02
王老吉的涼茶生意“涼”了
兄弟鬩墻，王老吉的涼茶生意也“涼”了。
今年6月，市場(chǎng)傳出，王老吉對(duì)公司部分崗位人員進(jìn)行配崗、轉(zhuǎn)崗，銷售崗位將裁員20%。
對(duì)此傳聞，王老吉大健康公司回應(yīng)稱，因公司發(fā)展需要，對(duì)個(gè)別部門職能進(jìn)行正常調(diào)整及對(duì)應(yīng)人員崗位調(diào)整，但不存在裁員20%的情況。目前，公司管理層隊(duì)伍穩(wěn)定，干部梯隊(duì)充沛。
傳聞與辟謠的背后，是王老吉大健康公司存在經(jīng)營(yíng)壓力。
白云山是廣藥集團(tuán)控股子公司，王老吉大健康是白云山（600332.SH）全資子公司，王老吉大健康公司營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自于王老吉涼茶。
2022年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.73億元，同比下降3.48%。此前的2019年至2021年，該公司收入分別為104.79億元、78.59億元、108.51億元。2020年，收入明顯下滑。2022年的營(yíng)業(yè)收入與2019年基本持平。
近年來(lái)，王老吉大健康公司除了經(jīng)營(yíng)涼茶外，還涉及刺檸吉系列、荔小吉系列、潤(rùn)喉糖、龜苓膏等產(chǎn)品，此外，還嘗試性培育了火鍋燒烤食材等跨界產(chǎn)品。
從這些方面判斷，王老吉涼茶的收入是在下降的。
不僅如此，王老吉涼茶貢獻(xiàn)的利潤(rùn)也在減少。2020年至2022年，王老吉大健康公司的毛利率分別為47.87%、47.34%、43.52%，連續(xù)下降。
2022年，白云山銷售服務(wù)費(fèi)為10.2億元，廣告宣傳費(fèi)用達(dá)9.6億元，占比分別為17.37%、16.35%。
與之對(duì)應(yīng)的是，當(dāng)年，公司研發(fā)費(fèi)用為8.19億元。
市場(chǎng)形勢(shì)風(fēng)云變幻，不進(jìn)則退。王老吉涼茶收入呈下滑趨勢(shì)，這項(xiàng)生意正慢慢地“涼”了。
03
餐桌上難覓加多寶
對(duì)王老吉纏斗的加多寶，日子也不好過(guò)。
公開信息顯示，2011年，加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉銷售額超過(guò)165億元，2012年、2013年，分別達(dá)到200億元左右、260億元左右。從2015年開始，發(fā)展的疲態(tài)就顯現(xiàn)。2015年，加多寶的銷售額下降至250億左右，2016年，進(jìn)一步下降至240億元左右。2017年，加多寶的銷售收入斷崖式下滑，僅為150億元左右。這一年，公司虧損5.83億元。
加多寶曾參股中弘股份債務(wù)重組。根據(jù)中弘股份披露的數(shù)據(jù)，2015-2017年，加多寶未經(jīng)審計(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元、70.02億元，凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。
2018年，加多寶換帥，李春林接任總裁一職，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山事務(wù)。當(dāng)年，剛剛上任的李春林，提出了“二次創(chuàng)業(yè)、開源節(jié)流、整合優(yōu)勢(shì)資源、三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市”的目標(biāo)。
2021年，有報(bào)道稱加多寶計(jì)劃在港交所進(jìn)行IPO，且在IPO前融資至少3億美元，但此后未見消息落地。反倒是2021年，加多寶銷售額160億元至180億元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如幾年前。
如今，5年快過(guò)去了，李春林提出的加多寶上市計(jì)劃至今仍無(wú)聲無(wú)息。
王老吉與加多寶的爭(zhēng)斗無(wú)止境，讓二者錯(cuò)過(guò)了大好的發(fā)展良機(jī)，涼茶的市場(chǎng)規(guī)模也在縮水。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年期間，涼茶市場(chǎng)的增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，增速?gòu)膬晌粩?shù)不斷下滑至個(gè)位數(shù)。2018年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模不增反降，下降18%至470億元。
2021年發(fā)布的《中國(guó)茶飲料報(bào)告》顯示，2020年，亞洲即飲涼茶市場(chǎng)份額下降27.1%。
王老吉、加多寶的市場(chǎng)，已經(jīng)被其他產(chǎn)品奪走，比如新式茶飲喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。此外，康師傅（00322.HK）、統(tǒng)一（00220.HK）、農(nóng)夫山泉（09633.HK）等也早已布局茶飲料市場(chǎng)。2022年，康師傅茶飲料營(yíng)業(yè)收入190.35億元。
10年前，從”怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多寶”，消費(fèi)者曾猶豫餐桌上的紅罐涼茶選哪一個(gè)。如今，餐桌上，已沒(méi)有了王老吉、加多寶的蹤影。
