文：FoodTalks

來(lái)源：FoodTalks食品資訊（ID：FoodTalks）

據(jù)Food business Africa報(bào)道，日前，可口可樂公司成立酒飲子公司Red Tree Beverages，專注于酒精飲料產(chǎn)品。

這一行動(dòng)，也標(biāo)志著這家飲料巨頭的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。

可口可樂今年在美國(guó)推出的酒精飲料：Jack & Coke即飲預(yù)調(diào)雞尾酒

據(jù)悉，Red Tree Beverages將充分利用可口可樂的品牌知名度和全球分銷網(wǎng)絡(luò)，力圖在酒精飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并計(jì)劃推出創(chuàng)新型酒精飲料產(chǎn)品，以打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

憑借這家新公司，可口可樂鎖定的是一群渴望尋求獨(dú)特風(fēng)味酒精飲料，并將其融入生活方式中的消費(fèi)者。

專家預(yù)測(cè)，可口可樂的進(jìn)軍可能對(duì)現(xiàn)有酒精飲料行業(yè)帶來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

Red Tree Beverages預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)開始運(yùn)營(yíng)，首先在美國(guó)市場(chǎng)展開業(yè)務(wù)，并逐步擴(kuò)大全球影響力。

另外，據(jù)ProBrewer報(bào)道，為避免監(jiān)管上的麻煩，這家公司將和可口可樂的非酒精業(yè)務(wù)完全隔絕。

其實(shí)，這并非可口可樂第一次涉足酒飲。

今年3月份，可口可樂就曾和全球第五大酒精飲料制造商百富門 （Brown-Forman）合作，在美國(guó)推出了預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品：Jack Daniel’s & Coca?Cola RTD，酒精度數(shù)為7% （ABV），且計(jì)劃推向歐洲、亞洲、非洲等其他市場(chǎng)，后來(lái)還推出了無(wú)糖版本。[1]

檸檬道
 

更早之前，可口可樂以日本居酒屋的整檸制酒工藝為靈感，成功推出了檸檬味酒精飲料「檸檬道」，目前在日本、中國(guó)、菲律賓、墨西哥均有出售；2021年，可口可樂還在中國(guó)市場(chǎng)推出首款酒飲料：托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒；在巴西推出雞尾酒品牌 Schweppes Premium Drinks。這寫都表明了可口可樂對(duì)不同市場(chǎng)敏銳的差異化定位和市場(chǎng)適應(yīng)能力。

去年，可口可樂公司收入達(dá)420億美元。

本文圖片、封面圖來(lái)源：可口可樂

參考來(lái)源：

[1] Jack Daniel’s & Coca?Cola RTD Launches in United States, coca-cola, 03-29-2023