文：星巴克
來源：星巴克
近日，星巴克星選系列咖啡飲料迎來全線包裝升級(jí)。憑借更好地滿足各種“在路上”咖啡飲用場(chǎng)景的煥新包裝，星巴克星選系列榮獲2023年德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，至此，星巴克即飲產(chǎn)品全線完成包裝升級(jí)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化星巴克即飲業(yè)務(wù)在終端渠道的品牌辨識(shí)度，同時(shí)也標(biāo)志著星巴克持續(xù)推進(jìn)即飲業(yè)務(wù)的在華發(fā)展。
星選系列是星巴克針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制推出的即飲咖啡產(chǎn)品，主打經(jīng)典日常的咖啡風(fēng)味和飲用場(chǎng)景——清爽微甜的星選美式，經(jīng)典順滑的咖啡拿鐵、細(xì)膩柔和的芝士奶香拿鐵、以及飽滿醇厚的燕麥拿鐵，不僅更符合初嘗咖啡的消費(fèi)者的口味偏好，也是許多咖啡愛好者的日常出行搭檔。配方上，無論是0糖的星選美式，還是低脂肪的咖啡拿鐵和芝士奶香拿鐵，亦或是低糖的燕麥拿鐵，每款產(chǎn)品都精準(zhǔn)地貼合了年輕人健康飲食的需求。
本次星選系列的升級(jí)包裝榮獲了2023年德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。星巴克以品牌體驗(yàn)為核心，以咖啡玻璃杯為靈感，以可持續(xù)為理念，為這一系列產(chǎn)品打造了全新的瓶身造型與包裝外觀。星選系列從經(jīng)典的咖啡色系，煥新更為醒目的星巴克綠，將星巴克綠作為全系列標(biāo)志性的視覺語言。進(jìn)一步打造了更加統(tǒng)一、更具辨識(shí)度的產(chǎn)品家族，有助于提升全系列的貨架醒目度。同時(shí)，原本的瓶身升級(jí)為更加簡(jiǎn)約的摩登設(shè)計(jì)，從咖啡杯的玻璃質(zhì)感上找到設(shè)計(jì)靈感。質(zhì)感十足的立體棱紋，結(jié)合利落的瓶身線條，讓每一天的咖啡體驗(yàn)都充滿儀式感。全新包裝在功能性上也作出升級(jí)，瓶型更易手握，更符合該系列在戶外隨享咖啡的產(chǎn)品場(chǎng)景定位。
在全新升級(jí)的星選系列咖啡的包裝上，星巴克也延續(xù)了對(duì)可持續(xù)理念的堅(jiān)持。在包裝上采用可循環(huán)再生材料（包含PET瓶，PE瓶蓋，及PETG瓶標(biāo)）。日前，新包裝已陸續(xù)登陸全國(guó)各大商超、便利店、精品超市以及盒馬、抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)。
星選系列包裝升級(jí)標(biāo)志著所有星巴克即飲咖啡系列全部完成包裝更迭，以統(tǒng)一視覺呈現(xiàn)，將星巴克第三空間的咖啡體驗(yàn)儀式感，延伸到更多門店以外的日常場(chǎng)景。借此，星巴克也將進(jìn)一步升級(jí)布局即飲咖啡家族，持續(xù)發(fā)力星巴克中國(guó)2025戰(zhàn)略愿景中的增長(zhǎng)引擎之一——外出場(chǎng)景咖啡，加速提升品牌知曉度和市場(chǎng)滲透率。
星巴克近年來持續(xù)發(fā)力即飲賽道。線下，星巴克即飲精耕現(xiàn)有通路渠道，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者需求不斷開拓如電影院等全新售賣場(chǎng)景，并為不同客戶推出定制款產(chǎn)品，豐富商品組合。線上，品牌積極布局抖音、京東、天貓等多個(gè)電商平臺(tái)，與線下渠道形成合力，將即飲咖啡融入到更多元的日常生活場(chǎng)景。
在內(nèi)容社交渠道，星巴克即飲針對(duì)不同消費(fèi)人群與需求，匹配差異化的產(chǎn)品宣傳和內(nèi)容輸出，讓即飲咖啡的飲用場(chǎng)景不僅僅只限于提神，而是真正地融入消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中，解鎖更多的咖啡時(shí)刻，隨時(shí)隨地隨享星巴克。口味濃郁、口感層次豐富的瓶裝星冰樂，主打休閑聚會(huì)場(chǎng)景；相反，針對(duì)咖啡老饕和健身，主推0糖0脂的醇正黑咖——星巴克派克市場(chǎng)黑咖啡；星巴克星倍醇，口感香濃醇厚，適合自駕出行和工作加班時(shí)享用；今年全新升級(jí)的星巴克星選則瞄準(zhǔn)各種“在路上”的便攜場(chǎng)景，塑造其為可以隨身攜帶的星巴克。
在此基礎(chǔ)上，星巴克即飲還推出了#一箱帶走 隨時(shí)星巴克#、#瓶裝星冰樂隱藏喝法#等人氣營(yíng)銷活動(dòng)，通過有趣的互動(dòng)內(nèi)容和別具匠心的產(chǎn)品組合，讓高品質(zhì)的即飲咖啡走近消費(fèi)者的日常生活之中，隨時(shí)隨地享受咖啡自由。根據(jù)5月尼爾森即飲咖啡品類線上市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，星巴克即飲業(yè)務(wù)在過去一年（2022年6月-2023年5月）已經(jīng)成為線上渠道的一位領(lǐng)導(dǎo)者。
