來源：納食（ID：kuaixiao6699）

今年6月，球王梅西中國之行除了踢一場友誼賽，讓中國球迷一睹球場風(fēng)采，還低調(diào)辦了一件讓人意想不到的事，那就是與中國企業(yè)達(dá)成代言簽約事宜，據(jù)公開信息顯示，2021年梅西的代言費用為3500萬美元，自卡塔爾世界杯奪得球王后代言費自然一路高漲，中國哪家企業(yè)如此豪橫簽下“球王”？

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貴州中赤酒業(yè)簽約梅西

官方回應(yīng)：真的

8月1日，阿根廷知名足球運動員梅西通過其個人微博宣布，成為赤水河酒的品牌代言人。并發(fā)文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運！”這也是梅西首次成為白酒的品牌代言人，也是簽約中國乳業(yè)品牌蒙牛后第二家快消企業(yè)。對于這次信息真實性，有媒體也聯(lián)系廠家求證，對方回應(yīng)稱“是真的，系近期與公司簽約的。”但并未透露簽約年限及費用等。

圖源：微博

隨后，赤水河酒官微也配圖并@梅西 進(jìn)行了官宣回應(yīng)：“好喝!赤水河酒!與赤水河酒品牌代言人 @梅西LeoMessi10 一起品味赤水河畔正宗醬香!”

圖源：微博

值得注意的是，赤水河品牌源自于貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“中赤酒業(yè)”）成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，其官網(wǎng)顯示，“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標(biāo)之一。赤水河旗下共3個系列產(chǎn)品，神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中梅西微博中出現(xiàn)的為神秘系列的白瓶酒，其在官網(wǎng)已顯示為“神秘|梅瓶·白”，每瓶500ML，53度。

圖源：官網(wǎng)

值得一提的是，梅西代言的赤水河神秘系列在京東和淘寶等主要電商平臺均搜索不到。據(jù)了解赤水河酒似乎并未開始銷售。據(jù)赤水河酒微信公眾號，赤水河酒神秘系列白瓶售價為1299元。

據(jù)一位赤水河酒招商人員透露，目前赤水河酒正處于招商階段，預(yù)計明年開始才會大規(guī)模向市場投放。雖然尚未進(jìn)入終端市場，但今年以來，赤水河酒頻頻現(xiàn)身各類行業(yè)展會。在今年4月和7月舉辦的第108屆糖酒會、（第七屆）中酒展，赤水河酒都以展商的身份參加。

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產(chǎn)品神秘，企業(yè)更有大來頭！

通過天眼查APP得知，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司董事長高進(jìn)華持股99%，而高進(jìn)華正是山東上市公司化肥龍頭史丹利的實際控制人、董事長兼總經(jīng)理。中赤酒業(yè)是史丹利的成員企業(yè)之一。

史丹利是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一，專業(yè)從事包括復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)。公司在復(fù)合肥行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展積累，形成了一定的競爭優(yōu)勢。公司“三安”復(fù)合肥是國內(nèi)復(fù)合肥中單品牌銷量最大的產(chǎn)品之一。

史丹利近年來涉足醬酒領(lǐng)域的動作頻頻。去年2月貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目落戶習(xí)水縣，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進(jìn)行重點支持建設(shè)。2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項目正式開工建設(shè)。

圖源：官網(wǎng)

山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司作為其中一方參與簽約，時任史丹利集團(tuán)總裁高進(jìn)華出席簽約儀式。高進(jìn)華還在簽約會上表示：“史丹利集團(tuán)投資醬酒的決心不變，投資習(xí)水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。”

此外，據(jù)史丹利官網(wǎng)披露，在史丹利2021年度經(jīng)營管理年會上，高進(jìn)華提到，2022年的戰(zhàn)略部署包括四大項目，其中一個就是貴州酒業(yè)。

據(jù)史丹利披露的公告顯示，今年1至3月，中赤酒業(yè)營收為278.49萬元，凈虧損120.54萬元。根據(jù)史丹利方面的采購規(guī)劃，今年該公司將向中赤酒業(yè)采購500萬元的白酒，截至4月20日已購買了92.84萬元產(chǎn)品。

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醬酒市場規(guī)模巨大，持續(xù)上升

2019年，被稱為醬酒元年，這一年醬酒吸引了整個白酒行業(yè)的目光。過去三年，在醬酒年產(chǎn)能保持在60萬千升左右的前提下，2020年總體銷售收入1550億元，白酒行業(yè)占比26%，總體利潤630億元，同比增長14%。2021年總體銷售收入1900億元，白酒行業(yè)占比31.5%，總體利潤780億元，白酒行業(yè)占比46%；2022年總體銷售收入超過2200億元應(yīng)該問題不大，白酒行業(yè)占比預(yù)計會超過35%，總體利潤大概率接近千億元，白酒行業(yè)占比過半。

茅臺的股價站穩(wěn)千元，在茅臺拉動、消費升級、同盟效應(yīng)驅(qū)使下，醬酒發(fā)展將迎來二次提速，這已經(jīng)成為業(yè)界共識。未來3—5年醬酒市場規(guī)模將突破3000億，行業(yè)占比將突破40%。

一個個靚麗數(shù)字的背后，是醬酒強(qiáng)勁發(fā)展勢頭有力的體現(xiàn)，更是代表著無法撼動的消費人群規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。由此可看出，只要知名的規(guī)模型醬酒品牌發(fā)展穩(wěn)固，整個醬酒行業(yè)的抗風(fēng)險能力就會非常強(qiáng)，這也印證了醬酒行業(yè)正在由醬酒品類熱向品牌醬酒集中的發(fā)展趨勢。醬酒市場潛力未來可期，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一個有價值的賽道。

隨著醬酒爆火的這幾年，很多業(yè)外資本都在蜂擁而上，化肥界大佬的高調(diào)跨界醬酒嘗試，并重金簽下球王梅西這波熱度是妥妥的賺到了。目前，梅西已經(jīng)從大巴黎轉(zhuǎn)會到美國球隊邁阿密國際，并穿著10號球衣正式亮相球隊主場，它的吸金能力可是全球現(xiàn)象級的存在，擁有梅西加持的赤水河，能否走得更遠(yuǎn)，值得外界關(guān)注。