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在前不久落幕的國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)ChinaJoy上，F(xiàn)oodaily關(guān)注到，全球領(lǐng)先的玩家生活方式潮流品牌Razer雷蛇聯(lián)合瑪氏箭牌共同為中國(guó)的游戲玩家所定制的品牌RESPAWN維能?亮相。

而在2020年，F(xiàn)oodaily就已經(jīng)注意并報(bào)道過關(guān)于電競(jìng)?cè)巳杭皥?chǎng)景的潛力機(jī)會(huì)。在其中，基于Foodaily全球洞察，我們也關(guān)注到了這個(gè)于2019年由雷蛇成立的代表性品牌RESPAWN。

圖片來源：RESPAWN維能?

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據(jù)了解，目前，在中國(guó)市場(chǎng)，RESPAWN推出了“小黑條”口香糖以及做成游戲手柄造型的薄荷糖兩個(gè)系列產(chǎn)品，其中之一的“手柄糖”系列更是全球首發(fā)，不難看出瑪氏箭牌與雷蛇對(duì)于進(jìn)軍中國(guó)電競(jìng)零食市場(chǎng)的用心。

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RESPAWN維能?究竟是何來頭？知名游戲設(shè)備公司與國(guó)際食品巨頭的跨界合作，又將在中國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)激起多大的水花？今天，就讓Foodaily來帶大家看一看。

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01

靈感來自于愚人節(jié)玩笑，

RESPAWN如何讓電競(jìng)零食成為現(xiàn)實(shí)？

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事實(shí)上，RESPAWN維能?這個(gè)品牌并非橫空出世，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之前，RESPAWN就已經(jīng)在海外市場(chǎng)經(jīng)歷了幾年的摸索和嘗試。

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Foodaily了解到，RESPAWN其實(shí)是Razer雷蛇在2019年推出的一個(gè)獨(dú)立的衍生子品牌。

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相信有不少游戲愛好者都知道雷蛇公司。作為一家全球知名的游戲外設(shè)公司，雷蛇設(shè)計(jì)并打造了專為玩家提供硬件、軟件和服務(wù)的一體化生態(tài)系統(tǒng)，其logo是標(biāo)志性的三頭蛇徽標(biāo)。

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雷蛇跨界進(jìn)軍食品領(lǐng)域可以說是偶然，其靈感其實(shí)只是源自品牌在2010年愚人節(jié)開的一次玩笑——“毒液計(jì)劃”（Project Venom），目的是為了鼓勵(lì)游戲玩家們像他們所使用的雷蛇硬件一樣強(qiáng)大。2018年，雷蛇故技重施，在愚人節(jié)期間再次推出了名為“毒液V2項(xiàng)目”（Project Venom V2）的“生物強(qiáng)化藥劑”，在社媒平臺(tái)上收獲了不小的關(guān)注度。

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不過，本以為只是品牌的玩笑，卻沒有想到雷蛇是真的在認(rèn)真研發(fā)產(chǎn)品?？紤]到當(dāng)時(shí)市面上的能量飲料產(chǎn)品很少會(huì)關(guān)注到電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員和游戲玩家所需的提神需求，雷蛇團(tuán)隊(duì)決定開發(fā)出一款更注重心理意識(shí)、幫助提升注意力的產(chǎn)品。

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于是在2019年6月，RESPAWN品牌就此誕生，新品Razer RESPAWN能量飲料也同步上市。

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據(jù)報(bào)道，這是一款專為游戲玩家打造的含有咖啡因的粉末型固體飲料，主要成分是綠茶提取物、膽堿、B族維生素、生姜以及95毫克咖啡因等。這款無糖能量飲料共有石榴西瓜、藍(lán)莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種口味，可以幫助提高游戲玩家的注意力、反應(yīng)時(shí)間和精神耐力。在2020年，Foodaily還曾專門報(bào)道過這一款產(chǎn)品。

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圖片來源：techcrunch

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而雷蛇與瑪氏的緣分其實(shí)也早在2020年就開始了。

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在能量飲料之后，RESPAWN在那一年官宣與瑪氏箭牌旗下的5 Gum團(tuán)隊(duì)合作推出了一款黑色的無糖電競(jìng)口香糖“Respawn by 5”，共有薄荷、熱帶水果和西瓜紅石榴三種口味，據(jù)介紹可以幫助玩家“在游戲中保持專注力和反應(yīng)力”。

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Foodaily了解到，這款特殊的電競(jìng)口香糖不含糖，主要成分是包括B3、B6、B12等在內(nèi)的多種B族維生素以及擁有一定提神作用的綠茶提取物等，一片口香糖的熱量不到5卡路里。

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圖片來源：RESPAWN By Razer@facebook

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雷蛇曾表示，他們希望開發(fā)出一種產(chǎn)品，“可以在白天或晚上的任何時(shí)間食用都能保持游戲玩家的注意力，但在游戲結(jié)束后不會(huì)持續(xù)影響他們?！睆倪@個(gè)角度上來看，“欺騙性”十足的口香糖無疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇，科學(xué)研究已經(jīng)證實(shí)，嚼口香糖不但可以幫助調(diào)節(jié)情緒，帶來舒緩放松的作用，也能在一定程度上提高專注度。

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得益于其獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的口感和功能性，Respawn by 5在美國(guó)受到了眾多游戲玩家們的歡迎，并在2022年成功在歐洲市場(chǎng)上線發(fā)售。

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圖片來源：RESPAWN

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如今，RESPAWN正式來到了中國(guó)市場(chǎng)，并攜系列新品成功實(shí)現(xiàn)了品牌的煥新升級(jí)。

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基于Respawn by 5的成功經(jīng)驗(yàn)，此次RESPAWN維能?不僅將其獨(dú)特的“小黑條”電競(jìng)口香糖帶到了中國(guó)，更是特別上新了為中國(guó)胃特別定制的“勁爆麻辣”新口味。此外，中國(guó)首發(fā)的“手柄糖”系列則有“酷爽薄荷“和“可樂薄荷”兩款無糖薄荷糖，含有天然薄荷腦和茶葉茶氨酸成分，可以給玩家?guī)聿灰粯拥那鍥鍪婢徯麦w驗(yàn)。

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兩大系列均為0蔗糖配方，更加符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于健康的期望和追求。此外，RESPAWN維能?產(chǎn)品不易粘手、易分享的特點(diǎn)，也有利于電競(jìng)玩家們?cè)诙喾N場(chǎng)景下快速恢復(fù)狀態(tài)，時(shí)刻保持活力。

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對(duì)于本次合作，雷蛇全球副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Kitty Chen曾表示：“雷蛇與瑪氏箭牌此次聯(lián)手打造的全新品牌維能，旨在賦能電競(jìng)愛好者們的每一次探索競(jìng)逐體驗(yàn)，幫助玩家們暢享游戲樂趣?，斒霞圃谛蓍e食品領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，是我們打造電競(jìng)零食的完美合作伙伴?！?/p>

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圖片來源：RESPAWN維能?

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02

電競(jìng)場(chǎng)景，值得做嗎？

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一方是粉絲遍布各大洲的全球知名游戲設(shè)備公司，另一方是擁有著豐富運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際零食品牌，雷蛇與瑪氏箭牌此次攜手入局中國(guó)市場(chǎng)可以稱得上是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的一次重磅出擊。

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深入研究RESPAWN維能?的入局時(shí)機(jī)與推新動(dòng)作，不難看出，它是做好充足準(zhǔn)備了的。

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近些年來，全球的電子競(jìng)技行業(yè)可以說是迎來了快速發(fā)展期。資料顯示，2014-2022年，全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入逐年上升。伴隨著全球各地對(duì)電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)可程度加深，全球電競(jìng)行業(yè)的收入將進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年全球電競(jìng)營(yíng)收將達(dá)到近18億美元。

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放眼國(guó)內(nèi)，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的回暖亦是大勢(shì)所趨。根據(jù)最新的《2023年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體收入為759.93億元，同比下降0.66%，環(huán)比增長(zhǎng)11.74%；中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模為4.87億人，平穩(wěn)波動(dòng)，同比下降0.02%。

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與此同時(shí)，得益于國(guó)家政府的政策扶持、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的日益完善，中國(guó)本土電競(jìng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)漸顯。隨著下半年電子競(jìng)技體育賽事的復(fù)蘇，公眾對(duì)于電競(jìng)游戲的熱情有望被進(jìn)一步點(diǎn)燃。

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或許正是看中了中國(guó)本土電競(jìng)市場(chǎng)所蘊(yùn)含著的巨大潛力，RESPAWN維能?的入局亦是想要來分一杯羹，亦或許也是一個(gè)非常不錯(cuò)的營(yíng)銷方向。

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圖片來源：RESPAWN維能?

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“在中國(guó)，有超過79%的電競(jìng)玩家都在30歲以內(nèi)，他們都很活躍，愿意嘗試各種方式提升自己的電競(jìng)表現(xiàn)，所以我們認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)?！爆斒霞迫蚩谙闾?、薄荷糖品類副總裁Alyona Fedorchenko在ChinaJoy上如是說過。

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有分析師曾指出，當(dāng)產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟，細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)就會(huì)開始變得愈發(fā)重要。

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巧借“電競(jìng)零食”這一細(xì)分品類作為突破口來打入火熱的電競(jìng)市場(chǎng)，在食品行業(yè)尚未大舉“進(jìn)攻”征戰(zhàn)電競(jìng)版圖的今天，RESPAWN維能?的出現(xiàn)確實(shí)給電競(jìng)場(chǎng)景下的產(chǎn)品及品牌創(chuàng)新帶來了些新的靈感和思路。

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03

電競(jìng)+糖果，真的很搭？

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不同國(guó)家的市場(chǎng)國(guó)情各不相同，消費(fèi)者想要的產(chǎn)品自然也不盡相同。為更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，RESPAWN維能?特意邀請(qǐng)了3000多位中國(guó)電競(jìng)玩家共創(chuàng)概念、打磨產(chǎn)品，力求打造出一個(gè)更加適應(yīng)中國(guó)本土國(guó)情的電競(jìng)零食品牌。

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在此次上新的產(chǎn)品中，“勁爆麻辣味”小黑條就是一個(gè)很好的佐證。別具一格的辣味口香糖不僅可以滿足中國(guó)電競(jìng)玩家對(duì)于口味的需求，同時(shí)也能給玩家?guī)硪环N感官上的刺激，幫助他們更好地投入到游戲之中。另一款中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的薄荷糖也采用了獨(dú)特的專利游戲手柄造型，營(yíng)造出十足的電競(jìng)感。

?圖片來源：RESPAWN維能?

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與此同時(shí)，作為一個(gè)為游戲而生的全新零食品牌，除了擁有更加貼合中國(guó)本土市場(chǎng)的造型和口味，提神、振奮的功能性也是RESPAWN維能?抓住的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

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隨著時(shí)間推移，多元的產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)者培育催生了更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)于提神、充能等方面的追求也早已不再是白領(lǐng)、司機(jī)、教師等剛性需求人群的專屬，諸如電競(jìng)、聚會(huì)、休閑娛樂等軟性需求場(chǎng)景正變得越來越常見。

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尤其是對(duì)于電子競(jìng)技而言，它對(duì)玩家的體力、精神等層面所提出的要求并不低，如何更好地為他們做好日?？诩Z上的“補(bǔ)給”無疑是值得食品飲料品牌們思考和探索的方向。

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但在對(duì)海內(nèi)外的電競(jìng)場(chǎng)景經(jīng)過了一番調(diào)研之后，F(xiàn)oodaily也發(fā)現(xiàn)，就目前而言，如今的食品飲料品牌若是想要涉足電競(jìng)場(chǎng)景，大多還是更加傾向于走聯(lián)名營(yíng)銷或是冠名贊助的路子來提高聲量，在發(fā)力鉆研打造電競(jìng)專屬品牌及產(chǎn)品這件事上的畢竟少數(shù)，尤其是像RESPAWN維能?這樣細(xì)分賽道里的小眾型選手，更是寥寥無幾。

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由此，在未來，RESPAWN維能?這個(gè)全新的電競(jìng)零食品牌究竟能在中國(guó)市場(chǎng)取得怎樣的成績(jī)，以及未來在電競(jìng)場(chǎng)景還將涌現(xiàn)出哪些適配的產(chǎn)品解決方案，依然還需要時(shí)間來證明。