蜜雪冰城曾把主題曲MV進(jìn)行了全新的升級(jí)，相較于之前的版本，全新升級(jí)的MV主題曲曲調(diào)旋律幾乎不變，還是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗腦節(jié)奏，但從質(zhì)感來看，有了明顯的提升，迪士尼動(dòng)畫電影級(jí)別的畫風(fēng)也被彰顯出來。

與此同時(shí)，雪王城堡在此次MV中首次亮相，MV中還加入了雪王和雪妹大婚的劇情。蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果樂器出現(xiàn)在城堡中，不僅如此還增加了更多的雪王形象和交響樂。

但發(fā)展到今天，雪王城堡已然從MV里跳脫出來，在成都有了切實(shí)的身影。一貫走低價(jià)路線的蜜雪冰城，居然悄悄建立了一座華麗的城堡，可太有意思了！

雪王城堡內(nèi)景

雪王城堡的門店位于成都市青白江區(qū)，是全國首家“雪王IP城堡店”。這家門店還有一個(gè)特別之處，是其建立在蜜雪冰城亞洲總部里面的。

整座城堡有三層：一樓是餐飲區(qū)，不僅擁有蜜雪冰城的全部產(chǎn)品，還有特別推出的限定產(chǎn)品；二樓是以雪王周邊為主，是拍照打卡的好地方；三樓是一個(gè)樓頂花園，可供顧客游玩休息。

總之，從整體上來看，全部使用的是蜜雪冰城標(biāo)志性的紅白兩色，且城堡里面的玩具人偶有雪王王室組、音樂組等等，把MV中的場(chǎng)景搞“活了”。主題元素也是貫穿到每一個(gè)細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)在大家眼前。

雪王城堡音樂組

雪王城堡可以看做是蜜雪冰城打造的新消費(fèi)場(chǎng)景之一，其目的是通過“雪王”IP，持續(xù)推進(jìn)建設(shè)涵蓋音樂節(jié)、潮流市集、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；放艻P新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類和品質(zhì)的高要求。

現(xiàn)如今,茶飲賽道十分火熱，背后是不斷發(fā)展擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模。

據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，2023年中國新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3333.8億元。

隨著新茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新茶飲的熱情持續(xù)上升。茶飲品牌想要站得更高，那必須要有自己的特色?？v觀茶飲行業(yè)，特別的場(chǎng)景不斷被品牌選中，不止蜜雪冰城會(huì)玩，其他品牌也有自己的絕活。

喜茶寵物友好型門店

像喜茶，之前在深圳開出全國首家寵物友好型門店，把握寵物的生活習(xí)慣以及和人類相處的方式，定制設(shè)計(jì)了寵物停靠站、寵物便便處理、寵物座椅等一系列家具與設(shè)施，并且貼有寵物得照片，不斷吸引愛寵人士的目光。

提到蘇州，第一印象必然是園林。第一家店落地于蘇州的7分甜也搞起“園林風(fēng)”門店。整體色調(diào)為黑白交融，頗有淡雅之氣，沿墻有流水裝置，座位依水而設(shè)等等都彰顯著園林氣韻，無一不在提前搶占消費(fèi)者的心智。

7分甜“園林風(fēng)”門店

還有CoCo都可的太空主題門店，通過對(duì)太空和星球元素的融合，創(chuàng)造了一個(gè)充滿未來感的場(chǎng)景化空間。讓有限的“身軀”遨游在無限的時(shí)空，既有環(huán)境與未來建筑之間的關(guān)系，也將品牌引向創(chuàng)意與可持續(xù)的進(jìn)化之道，向消費(fèi)者傳達(dá)出推陳出新和釋放個(gè)性的生活態(tài)度。

這些各具特色的門店不僅為消費(fèi)者提供了新鮮的視覺刺激，同時(shí)也營造了更有趣、好玩的新場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，不斷滿足當(dāng)下年輕人對(duì)新鮮感的追求。更為重要的是，消費(fèi)者拍照打卡也能有效實(shí)現(xiàn)傳播效果，獲得更高的流量。

場(chǎng)景化營銷關(guān)鍵在于：是否能夠抓住用戶的需求，讓用戶有“參與感”，并且能讓用戶自發(fā)進(jìn)行品牌傳播、推廣。這就需要用獨(dú)具創(chuàng)意的方式贏得顧客得注意力，以此來不斷加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的認(rèn)知性和粘黏度。

1、拉開差異化  

隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大，原本單一的消費(fèi)場(chǎng)景難以滿足用戶多樣化的需求，茶飲品牌為了迎合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好，不斷創(chuàng)新。

但品牌升級(jí)不限于產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景也需要隨時(shí)代的發(fā)展，而不斷豐富其內(nèi)涵。不同的主題門店會(huì)吸引不同的消費(fèi)圈層，差異化的場(chǎng)景可以激發(fā)大眾的獵奇心理，滿足打卡欲。

星巴克廣州沙面店融入當(dāng)?shù)亟ㄖ厣?br/>

每一次主題門店的出現(xiàn)，也承載了品牌的自我表達(dá)，并不斷為品牌賦能。把產(chǎn)品融入到場(chǎng)景中去，讓產(chǎn)品具有溝通屬性，消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)對(duì)產(chǎn)品背后的故事有代入感。

像那種具有城市限定特色的門店，通過結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，也可以傳達(dá)出品牌的想法。

如今，沉浸式體驗(yàn)不斷受消費(fèi)者追捧，各大茶飲品牌在打出品牌認(rèn)知度后，也不斷在場(chǎng)景營銷方面下功夫。

消費(fèi)場(chǎng)景的延伸不僅要讓產(chǎn)品融入到場(chǎng)景里去，讓產(chǎn)品具備溝通屬性，也要讓消費(fèi)者感受到切身體驗(yàn)的氛圍感。當(dāng)這種情感換著花樣的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者才會(huì)進(jìn)行購買和分享，形成二次傳播，促進(jìn)復(fù)購。