隨著新冠疫情進(jìn)入“乙類乙管”，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活逐步恢復(fù)正常。今年上半年國民生產(chǎn)總值實現(xiàn)了+5.5%的增長，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)較優(yōu)。同時居民的消費意愿已經(jīng)連續(xù)兩個季度出現(xiàn)回升，宏觀環(huán)境顯著改善。

國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，食品煙酒作為民生基礎(chǔ)在居民總支出中占比排名第一，占總支出的31%。同時食品煙酒的消費支出保持穩(wěn)定增長，近十年來年度復(fù)合增長率達(dá)+7%。今年上半年，在醫(yī)療保健、教育娛樂支出增長顯著的背景下，食品煙酒支出同比仍然保持了+6%的增長，體現(xiàn)了居民對于食品煙酒的穩(wěn)定需求。尼爾森IQ數(shù)據(jù)指出，食品行業(yè)內(nèi)中小規(guī)模的本土品牌借勢突圍，在整體快消行業(yè)中小品牌里的增幅最為亮眼，值得關(guān)注。

報告顯示，速食行業(yè)線下銷售額在今年上半年同比有所放緩，一方面年至今外食餐飲的迅速恢復(fù)對依賴居家場景的速食行業(yè)產(chǎn)生沖擊，這一點同樣體現(xiàn)在以居家食用為主的米面油產(chǎn)品及調(diào)味品產(chǎn)品消費上。另一方面速食行業(yè)內(nèi)子品類的銷售表現(xiàn)開始分化，需求和供給的轉(zhuǎn)變?yōu)槠奉悢U(kuò)張?zhí)砑恿硕鄻有院筒淮_定性，整體速食市場面臨內(nèi)卷外拓的雙重壓力與機(jī)遇。利好消息是速食的下滑趨勢在近期有改善痕跡，線下多個品類規(guī)模在6月開始恢復(fù)增長，下半年消費有望回暖。

細(xì)分子類來看，速食產(chǎn)品多樣化趨勢明顯，地域性美食產(chǎn)品表現(xiàn)突出。例如急凍廣東點心和螺獅粉在2023上半年實現(xiàn)高速增長，同比增幅分別為+43.7%和+28.9%。NIQ零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近三年來螺螄粉在全國現(xiàn)代渠道的月度鋪貨率和銷售規(guī)模持續(xù)增長，消費從區(qū)域逐漸走向全國。全國性拓展背后的驅(qū)動力是持續(xù)高漲的消費者需求和廠商的不懈努力，數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，螺螄粉的核心市場聚焦在廣東、廣西和四川三個省份，2023年5月已成長為全國性消費產(chǎn)品。

廣東點心的基礎(chǔ)線產(chǎn)品是提振其銷量的主要推手，同時廠商在新品上側(cè)重挖掘新的細(xì)分品相，把更多廣式特色帶給消費者。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，基礎(chǔ)線廣東點心在兩年間的銷售額份額實現(xiàn)翻倍增長，地域上從江浙滬拓展到整體東南沿海全面覆蓋，并向東北/華北市場持續(xù)滲透。

與此同時，速食消費者對線下渠道的選擇也發(fā)生明顯變化，滿足消費者便捷需求的近場化渠道受到青睞，如食雜店、便利店和小超市均有小幅增長，同比增幅分別為+2%、+3%、+3%，小超市和食雜店對于品類的重要性高且規(guī)模保持增長，值得優(yōu)先關(guān)注。

但需注意的是目前近場渠道賽道擁擠，更加豐富的產(chǎn)品選擇導(dǎo)致核心大單品消費集中度均有下降，廠商未來需要通過更有效的產(chǎn)品組合以及店內(nèi)運(yùn)作以應(yīng)對日益激烈的店內(nèi)競爭。

全方位了解消費群體，才能更好的把握當(dāng)下市場的需求和痛點。報告中，尼爾森IQ將速食核心潛力消費者分為5大人群，分別為：既要健康又要快的都市打工人、追求便捷好搭配的新鮮掌勺派、注重品質(zhì)成分的東方養(yǎng)生黨、大膽體驗并樂于分享的獵奇尋味派，以及平價又美味的極限宿舍黨。

為配合不同人群的差異化需求，產(chǎn)品也在不斷升級。如在使用方式上更加省心便捷；區(qū)域特色產(chǎn)品體驗上增加還原度，料包選擇上更加豐富和自由，提供更加差異化和個性化的產(chǎn)品；從功能及成分來說，速食行業(yè)順應(yīng)疫情后加速發(fā)展的健康需求，在過往的健康加減法基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步追求零添加，低容忍的食品安全保障。

在尼爾森IQ2023年全球消費調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，相較于全球消費者低脂、低糖、高蛋白的飲食習(xí)慣，中國消費者更關(guān)注低糖、低脂、低熱量，對于高蛋白飲食存在培育的空間。在制定消費決策時，營養(yǎng)、新鮮、品質(zhì)及口味為中國消費者最首要的決定因素，這也為中國速食行業(yè)未來的發(fā)展提出了更高要求。

消費者在健康訴求屬性上呈現(xiàn)出不斷細(xì)化及顆?；内厔荩缙诘慕】翟V求屬性逐漸從另類邊緣變成主流，如五年前或更早期處于邊緣的乳制品替代品、生酮低碳水及古式飲食、低糖/無糖等飲食趨勢已在2022年逐漸進(jìn)化為主流。未來，如低短碳水飲食、免疫系統(tǒng)增強(qiáng)飲食、實驗室培育肉等可能也會成為主流的健康生活方式和產(chǎn)品流行概念。

此外，根據(jù)尼爾森IQ對于日本/韓國等速食成熟市場的長期追蹤和研究發(fā)現(xiàn)，以下幾個方向可供我國速食廠商借鑒:

1) 消費者代際延展，如“老齡化”先行的日本市場推出針對老年消費者不同軟爛程度的速食，以及肌體功能衰退的細(xì)分營養(yǎng)補(bǔ)充速食；

2) 既有食用方式的二次創(chuàng)新，將速食吃出儀式感和情緒健康的保障；

3) 品類內(nèi)卷追求極致便捷，將食用流程壓縮至最短，處理方式極簡化；

4) 品類跨界外拓開創(chuàng)新思路，將速食/零食/飲料等相關(guān)品類巧妙結(jié)合，吸引年輕一代消費者的眼球等。

除傳統(tǒng)的餐飲消費情景外，捕捉外食餐飲不容易觸達(dá)的場景，比如短暫忙碌的早餐場景，隨時隨地可以快速滿足的零食化場景，戶外野餐經(jīng)濟(jì)以及減脂健身場景，可為速食帶來更加多元化的發(fā)展和增量拓展機(jī)遇。

速食行業(yè)目前處于多元化發(fā)展的上升期，國家政策面和科技面創(chuàng)新加快推動了速食行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化和特色化發(fā)展，國內(nèi)本土中小規(guī)模食品行業(yè)廠商在所有快消品行業(yè)中小規(guī)模廠商里的增長更為突出，并加速了行業(yè)內(nèi)卷與外拓的步伐。面對未來日益激烈的競爭破局，品牌商應(yīng)充分了解行業(yè)所在周期并匹配自身企業(yè)的成長周期，及時調(diào)整競爭策略以謀求穩(wěn)健增長。市場進(jìn)入期，品牌商可尋求細(xì)分賽道和市場空白點，實現(xiàn)差異化入局；市場競爭期，可通過充分了解對手動態(tài)，布局黃金門店，及時調(diào)整產(chǎn)品線等方式提升效率并尋找最優(yōu)競爭路徑；在市場成熟期，通過合理投放資源，精細(xì)化執(zhí)行價格策略，優(yōu)化產(chǎn)品組合，助力新品可持續(xù)性發(fā)展等方式實現(xiàn)收益最大化及建立第二增長曲線。