文：嘴嘴

來源：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）

北京熱到40度的時(shí)候，有人和我說立秋了，這事還得從喝奶茶說起。

8月8日這天，我的朋友圈竟然被一個(gè)3年前的老梗【秋天的第一杯奶茶】刷屏了。圈里人花式曬秋一杯，連我遠(yuǎn)在小城年近60的小姨奶奶都沒能“逃過一劫”，手拿本地奶茶配著滿嘴大牙的黃豆表情表示自己也喝到了。

一時(shí)間我有些恍惚，點(diǎn)開日歷確認(rèn)了下今夕是何年，然后和眾網(wǎng)友發(fā)出同樣的不解：都2023年了，居然還有秋天第一杯奶茶的營銷？

你還真別說。這老梗如今不僅沒死還被炒得火熱，蜜雪冰城昨天喜滋滋地宣布一天就賣了1200萬杯，茶百道更是在戰(zhàn)報(bào)里表示1天干了1個(gè)億。

如今，【秋天的第一杯奶茶】直接被尊稱為奶茶屆的雙十一。本是早班卻因?yàn)楸瑔伪黄壬狭巳嗟哪滩璧陠T工卻有些憂傷，能不能把立秋這天變成法定節(jié)假日啊？以后立秋不會真有了喝奶茶的習(xí)俗吧？

01

能請我喝秋天的第一杯奶茶嗎？

今天是立秋，你可以請我喝秋天的第一杯奶茶嗎，請作答：

A可以；B好的；C沒問題；D：鈍角

笑歸笑，調(diào)侃歸調(diào)侃，我的朋友圈真被【秋天的第一杯奶茶】（后簡稱“秋一杯”）刷屏，如此齊刷刷的仗勢上一次還發(fā)生在給支付寶集五福，當(dāng)然那也是幾年前的故事了。

秋一杯也是有點(diǎn)年齡的梗，但凡逮個(gè)剛通網(wǎng)的人可能真不知道。2020年9月，有個(gè)女孩想要輕生，民警救她時(shí)用了一杯奶茶。于是【秋天的第一杯奶茶】憑借著強(qiáng)大的情感背景彎道超車，成功拿下當(dāng)年“十大流行語”的高級title。

后來秋一杯逐漸取代QQ愛，不懂“奶茶愛”的人無法參透愛情的秘密，小情侶之間的曬恩愛屬性占了大頭，如果是正常的故事講述那么秋一杯的生命也就該到此為止了，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新人笑老人哭恨不得直接把祖奶奶拍死在沙灘上的搏斗場，熱梗就該短暫地火爆然后快速去世。

可事實(shí)證明，這個(gè)曾經(jīng)火過的鈕祜祿·秋一杯，如今點(diǎn)個(gè)痣，回來了。

現(xiàn)在的秋一杯依舊qq愛屬性強(qiáng)烈，正如某奶茶品牌員工這幾天的經(jīng)歷：這輩子沒在外賣備注上見過這么多“給我家寶寶”、“給豬豬的奶茶”。當(dāng)然小情侶之間如果只有一杯奶茶還無法顯示有多愛，因此秋一杯還得配上秋天的第一把玫瑰或者第一頓飯，身價(jià)瞬間翻了幾倍。

不過3年過去，如今秋一杯也不是小情侶之間的專屬了，還成為展示閨蜜心里真的有我的友情密碼。

“處閨嗎？送你秋一杯。”

現(xiàn)在的小學(xué)生和大學(xué)生流行用秋一杯來給友情升級，因此閨蜜之間曬秋一杯也和情侶一樣分了兩大陣營，收到的人要曬，表達(dá)有人愛；送的人也要曬，顯示出有在愛。宋茜立秋那天曬出第一杯和第二杯奶茶直接在數(shù)量上就贏了許多人，畢竟她連明年的秋一杯都提前喝完了。

聽說有沒有在立秋這天收到或者送出第一杯奶茶代表了你的友情是假塑料還是真感情。我覺得這種定論還是有些武斷，作為沒有收到秋一杯的悲傷打工人我問閨蜜為啥不秋一杯，她第一反應(yīng)是你不是不愛喝奶茶嗎？

不過，就算沒有收到別人的奶茶也沒有關(guān)系，因?yàn)榭梢宰詰z自愛。

比如我開頭提到的小姨奶奶，下午遛彎的時(shí)候還專門跑到商場里去秋一杯，并在文案里暗搓搓地表示“我也不想曬但真的很懂年輕人”，她不愧是我家最時(shí)髦的老人。

不過因?yàn)楹芏嗄滩杵放飘?dāng)天的活動(dòng)都是買一送一，所以想要湊個(gè)熱鬧卻喝不完的年輕人只好把多出來的一杯送給外賣員，于是坊間有傳言說，“8月8日那天連外賣小哥都快喝吐了?！?/p>

如果想白嫖這份儀式感也好說，如今秋一杯已經(jīng)成為了飲品、美食、甚至生活類博主的流量密碼，他們直接豪擲一筆錢請網(wǎng)友喝。

小小的秋一杯，被迫承擔(dān)了見證愛情、友情和賽博感情的史詩級重任。上一個(gè)被捧這么高的還是鉆石恒久遠(yuǎn)，如今檢驗(yàn)友情愛情的籌碼變成了：2塊錢的冬一根（冬天里的第一根淀粉腸）、50塊錢的安格斯牛肉漢堡、以及20塊錢的秋一杯奶茶，不是愛情變廉價(jià)，而是消費(fèi)真降級了啊。

不過，僅僅在立秋買或收到一杯奶茶還不能叫做【秋天的第一杯奶茶】。秋一杯之所以成為秋一杯最重要的一點(diǎn)是，儀式感得到位，也就是說，還需要——曬。

要曬得漂亮?xí)竦么驍∪菏忠彩且v究技巧。

平淡如水式的表達(dá)是“喝到了秋一杯”，此類朋友圈重在參與，隨性感極強(qiáng)，因此配的圖往往是隨手一拍，這在連馬路牙子都要精修的賽博世界顯得十分格格不入，很是潦草。

稍微花點(diǎn)心思的文案則需要求助小紅書，在眾多《秋天第一杯奶茶發(fā)的朋友圈文案》中精挑細(xì)選出一些郭敬明式的言論，如“陪你喝最烈的酒，也陪你喝最甜的奶茶”，或是“請我喝秋天的第一杯奶茶，讓我也知道”，把秋一杯的感情基調(diào)拉滿。

不過，以上兩種還是小弟弟，高階版的秋一杯文案是從第一個(gè)標(biāo)點(diǎn)開始就需要仔細(xì)琢磨。

時(shí)間不是能說8月8日，而是2?23/?.?°或者?????????????°

結(jié)尾也不能輕描淡寫用一個(gè)句號，而是???? ???或者?????????

看到10多年前流行的顏文字后我可以確認(rèn)，現(xiàn)在喝秋一杯的和小時(shí)候玩火星文的真是同一批人。

所以為了體現(xiàn)我也很潮應(yīng)該這樣問：沵恏，?起喝秋天?Ε第1杯奶茶嬤？

02

土梗，讓茶百道一天掙一個(gè)億

奶茶星人一邊玩梗，一邊在立秋這天喝的臉上笑開了花。

而為了造勢秋一杯，奶茶們通通亮出要拿回屬于我的一切的正房氣勢。

出新品的如奈雪的茶、滬上阿姨和一點(diǎn)點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)節(jié)上了桂花、梔子花等系列；

做周邊的是茶百道的最出圈，有點(diǎn)y2k的閃閃杯套配上大珍珠鏈子被叫奶茶公主必備；

搞聯(lián)名的當(dāng)屬精品咖啡白月光Manner，別人聯(lián)名是搞IP，它直接攜手上海浦東美術(shù)館，線上線下都鋪滿廣告；

瘋狂撒券的竟然是這幾天挺急的星巴克，被瑞幸拿走中國咖啡第一的寶座后，一向高傲的星巴克也低下了頭，直接買一送一；

除此之外，還有眾多品牌一擲千金送出豪禮。蜜雪冰城送66個(gè)包月奶茶，喜茶抽飛機(jī)票，賣檸檬茶的林里還有眾多貴價(jià)口紅氣墊和香水。

總之為了造勢秋一杯，平時(shí)撕頭花恨不得搞垮對家的奶茶們，如今卻拿出來了要做一家人的默契，把這些年積累下的看家本領(lǐng)都搬了上來。

當(dāng)然這也不是奶茶們的獨(dú)角戲，外賣平臺也早早放出要把今年秋一杯做大做強(qiáng)的信號。美團(tuán)2個(gè)月就開始準(zhǔn)備“立秋奶茶狂歡節(jié)”，在8月8日當(dāng)天更是在5個(gè)時(shí)間段撒出大量20元無門檻奶茶券。

雖然亦如我不知道這個(gè)秋一杯為啥火起來，美團(tuán)的這一堆白嫖券我也壓根沒搶到，但是并不妨礙所有人都在這場回溯老臘肉的狂歡里賺得盆滿缽滿。

美團(tuán)高調(diào)宣布，自家外賣事業(yè)在立秋賣了超過4000萬杯的奶茶，“再創(chuàng)歷史峰值”。而美團(tuán)此前在財(cái)報(bào)中提及，餐飲外賣單日訂單量峰值是6000多萬單。

奶茶星人，這次真的一不小心就參加了幾個(gè)億的大項(xiàng)目。

“茶百道一天就賣了一個(gè)億?！?/strong>

“同樣是賣奶茶的，看到這份業(yè)績戰(zhàn)報(bào)我還是很驚訝的”，某頭部奶茶品牌市場部員工小黃向我透露，“茶百道現(xiàn)在7000家門店，這意味著他家單日門店流水就有1.5萬?！?/p>

當(dāng)然這塊蛋糕并非茶百道一個(gè)人獨(dú)享。昨晚蜜雪冰城就美滋滋地宣布一天就賣了1200萬杯，還有雪王員工在社交媒體透露，“我們7個(gè)人為秋一杯干出了2.6萬的業(yè)績”。

2塊的檸檬水賣出2.6萬，除了網(wǎng)友開始拿出計(jì)算器算雪王到底賣了多少杯檸檬水，還羨煞了一旁的星巴克員工，“我的咖啡一杯40元一天賣2.4萬，你們到底怎么賣出2.6萬的？”

是的，雖然是【秋天的第一杯奶茶】，但是絲毫不影響所有飲品品類紛紛加入混戰(zhàn)。連咖啡都沒有“躲過一劫”，這幾天和雪王相愛相殺的瑞幸雖然數(shù)量上沒有超過雪王，但也創(chuàng)了新紀(jì)錄一天賣出739萬杯。

“你的第一杯奶茶關(guān)咖啡什么事？”瑞幸員工忙到飛起時(shí)看到的備注是秋一杯兩眼一黑，“瑞幸人的命也是命，我是咖啡OK？”

而根據(jù)奈雪的茶的數(shù)據(jù)，立秋當(dāng)天整體漲幅超過200%，外賣訂單環(huán)比增長近400%，個(gè)別門店甚至有800%，單個(gè)門店最多一天制作6000杯奶茶。

“這個(gè)梗雖然是2020年出現(xiàn)的，但是其實(shí)梗出現(xiàn)后奶茶品牌每年都在做相關(guān)營銷，去年開始大規(guī)模做，今年幾乎所有品牌都參加了”，小黃說，“現(xiàn)在秋一杯已經(jīng)變成了和節(jié)氣相關(guān)的節(jié)點(diǎn)營銷?！?/p>

而根據(jù)窄門餐眼去年的統(tǒng)計(jì)，奈雪在去年的立秋雖然也賣得很好，周環(huán)比營收增長超70%，但比起今年的數(shù)據(jù)還是有些許遜色?！拔夜烙?jì)以后品牌們會更加看重秋一杯，因?yàn)橄M(fèi)者愿意買單?！毙↑S指出。

但人類的快樂是如此不相通，一句“秋天里的第一杯奶茶”，把稍微有點(diǎn)名氣的奶茶店員工全部干倒，還可能是拿不到額外工資的那種。

“你在秋天喝到了第一杯奶茶，我在各個(gè)奶茶店忙上忙下?！?/strong>

“一天干15個(gè)小時(shí)，半夜1點(diǎn)還在做奶茶”，不少奶茶店員工指出，“到了晚上十個(gè)手指頭沒一個(gè)好的”。

“誰不想休息啊，但經(jīng)理不讓關(guān)外賣，所以就硬撐著，頂峰的時(shí)候店門口連外賣騎手都堵車，從來沒有見過這種陣仗?！庇心滩璧陠T工表示，抖音上那些連外賣小哥都來做奶茶雖然有些夸張，但幫點(diǎn)小忙是真的。

“所以到底能不能申請把立秋進(jìn)入法定節(jié)假日啊，畢竟我們忙了一天也就多給了100元”。如今，來勢洶洶的秋一杯直接干廢了奶茶店員工，因?yàn)檫B奶茶小料都不夠用了。

“雖然提前準(zhǔn)備了不少，但是很快就珍珠不夠、布丁不夠，和顧客溝通后改用椰果，但到了下午椰果都清空了，實(shí)在沒辦法向別的店借，可是地主家也沒有存糧啊”。

“到了后來，連冰都沒有了，制冰機(jī)都干到冒煙”。

所以不能否認(rèn)，秋一杯真的火了，話題#秋天的第一杯奶茶#在8月8日沖上微博熱搜，擁有42.6億閱讀量、180.7萬討論度。

現(xiàn)在，所有人都想成為下一個(gè)秋一杯。賣金條的，賣衣服的，連鴨子都冠上“秋天的第一只醬鴨”，仿佛沒有這個(gè)前綴就錯(cuò)失了大生意。

但只有秋一杯火了。

因?yàn)橹挥心滩钃碛刑烊坏纳缃粚傩?。打工人請同事喝奶茶被認(rèn)作是“職場社恐的社交萬金油”，搭子文化流行了，辦公室有一個(gè)自己的奶茶搭子也很重要。

當(dāng)然本質(zhì)還是因?yàn)槟滩璞阋?。你說我能隨便請編輯部的同事吃私房甜品嗎？我不能，但是一杯雪王就可以。

不過很快，就出現(xiàn)了秋天第一杯被遺棄的奶茶。

奶茶店賣瘋了，退單也瘋狂。因?yàn)楸瑔魏头峙洳坏津T手，很多奶茶店都出現(xiàn)了大量退單。一個(gè)喜茶的員工透露，“我們門店當(dāng)天營業(yè)額5萬多，但退單也有8000多?！?/p>

看到滿地被退單的奶茶，有網(wǎng)友無奈地表示，你也是知道的，等秋一杯過后，還有冬天的第一根火鍋、第一頓火鍋。躲得過奶茶躲不過火鍋，身在美食大國永遠(yuǎn)都會有下一次的“第一個(gè)”。

不過大家都是成年人了，成年人應(yīng)該喝秋天的第一箱雪花，陪你勇闖天涯。

如今【秋天的第一杯奶茶】硬生生被造節(jié)成功，成為奶茶圈的雙十一，讓眾多奶茶們都過得更好。經(jīng)濟(jì)被盤活了，奶茶們笑了，喝到便宜奶茶了，消費(fèi)者笑了，如此讓大家都笑了的事情真的不多見了。

所以我建議各行各業(yè)都好好來學(xué)學(xué)奶茶圈。比如什么時(shí)候能有秋天里的第一次加薪，讓打工人也好好笑一笑。