文：Suri Su   

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

在雙十一預(yù)熱階段，安慕希聯(lián)手剛榮登《樂隊(duì)的夏天3》冠軍寶座的二手玫瑰，在京東平臺(tái)上，整起了“活”，用一場別開生面的直播活動(dòng)，為京東雙十一啟動(dòng)大會(huì)助力，也進(jìn)一步拓展安慕希營銷的邊界。

在活動(dòng)現(xiàn)場，二手玫瑰為屏幕前的百萬網(wǎng)友帶來了精彩的搖滾演出，這也是二手玫瑰奪冠后首次公開演出。    

搖滾和酸奶能夠碰撞出什么樣的火花呢？在活動(dòng)現(xiàn)場，安慕希和二手玫瑰一起整“活”，發(fā)起了邊喝安慕?；钚砸嫔崮?，邊唱歌的趣味小游戲，主唱梁龍喝一口安慕希，唱一句“我要開花，我要發(fā)芽”，最后還不忘展示一下安慕希新推出的活性益生菌酸奶禮盒裝，現(xiàn)場氛圍也隨著這些小游戲 “躁”動(dòng)起來，歡笑聲綿延不絕。

圖片來源：安慕希

據(jù)悉，安慕希活性益生菌酸奶是行業(yè)首款常溫活性益生菌酸奶，每包添加10億CFU LGG活性益生菌，在酸性和膽鹽環(huán)境下存活率超73%，具有良好的腸道粘附性，同時(shí)融合了常溫酸奶的溫和性，更適合中國人的飲食習(xí)慣。

此次在雙十一的檔口下，二手玫瑰以安慕希美味制“躁”官的身份為雙十一蓄力，從看似“不搭”的酸奶+搖滾的跨界組合中，挖掘出高度契合的“精神氣”。

在搖滾樂壇混跡多年的二手玫瑰依然堅(jiān)守著對搖滾的愛，在《樂隊(duì)的夏天》舞臺(tái)上盡情地?fù)u滾，這是二手玫瑰的“活”，是二手玫瑰活力滿滿人生態(tài)度的寫照。安慕希一直深耕產(chǎn)品力，克服重重困難，堅(jiān)持研發(fā)出活性益生菌酸奶，打造新一代健康酸奶新標(biāo)桿，這是安慕希的“活”，是安慕希對品牌活力和產(chǎn)品創(chuàng)新的追求。安慕?；钚砸嫔崮逃掠谔魬?zhàn)行業(yè)難點(diǎn)，讓益生菌在常溫下實(shí)現(xiàn)更高存活率，幫助消費(fèi)者舒緩腸道壓力，回應(yīng)消費(fèi)者健康需求，這是安慕?；钚砸嫔崮痰摹盎睢?，是其活力與健康的表現(xiàn)。

安慕希和二手玫瑰，在不同的行業(yè)，活出不一樣的精彩。二者聯(lián)合，不僅僅是味蕾上的新體驗(yàn)，更是將健康生活與搖滾的不羈精神相融合，創(chuàng)造出一種全新的、令人振奮的消費(fèi)體驗(yàn)。

搖滾精神與活性益生菌酸奶的碰撞，能夠給安慕希帶來什么新活力？作為益生菌大類產(chǎn)品，安慕希要如何在創(chuàng)新創(chuàng)意營銷手段上突破，吸引更多年輕人關(guān)注？

反叛、自由、真實(shí)、與蓬勃的生命力，是網(wǎng)友們給二手玫瑰貼上的標(biāo)簽。

作為國內(nèi)樂壇獨(dú)樹一幟的搖滾樂隊(duì)，二手玫瑰以其不羈的音樂個(gè)性和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，吸引了無數(shù)熱愛生活和音樂的年輕人。他們熱愛代表個(gè)性、自由和極富生命力的搖滾，借以此放大自己的人生張力。這與安慕?；钚砸嫔崮探】?，活力的產(chǎn)品力，以及安慕希對產(chǎn)品的極致追求不謀而合。

安慕希關(guān)注到，生活在快節(jié)奏的一線/新一線城市的年輕人，在精致的外表下卻隱藏著壓力大、飲食不規(guī)律、身心不暢等亞健康問題。在日常忙碌的生活與工作中，如何能夠幫助年輕人補(bǔ)充活力營養(yǎng)?由此，安慕希推出活力益生菌酸奶，幫助年輕消費(fèi)者舒緩腸道壓力的同時(shí)，還能夠享受健康美味。除此之外，安慕?；盍σ嫔崮踢€能滿足年輕人的多種場景需求，如佐餐、下午茶、出差途中等。

在這一次的活動(dòng)現(xiàn)場，二手玫瑰一口氣唱了包括《仙兒》《我要開花》在內(nèi)等5首成名曲，瞬間點(diǎn)燃直播間氣氛，直播間累計(jì)觀看人數(shù)過百萬。伴隨著二手玫瑰燃炸全場的歌聲，安慕希展示出了活性益生菌酸奶禮盒。新禮盒包裝將安慕希年輕、活力和創(chuàng)新的形象，更直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，深化消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步“圈”住年輕人。

圖片來源：安慕希

相比于此前原包裝而言，安慕?；钚砸嫔崮潭Y盒包裝在文字部分，強(qiáng)化了“活性”二字，二手玫瑰亮“絕活”，安慕希“整活”，在強(qiáng)烈的視覺和情感沖擊下，更是增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的好奇感和興趣。當(dāng)然，“活性”不止是在包裝上對產(chǎn)品亮點(diǎn)的強(qiáng)化，更是安慕希在益生菌技術(shù)上的突破性研究成果。

活性益生菌酸奶在低溫酸奶中比較常見，但能夠在常溫條件下保持益生菌的活力，依然是業(yè)界需要突破的難關(guān)。

對此，安慕希與具有超過百年歷史的全球益生菌研發(fā)領(lǐng)軍企業(yè)科漢森集團(tuán)達(dá)成深度合作，在新產(chǎn)品中添加了10億CFU 科漢森公司的專利菌株LGG，并且利用伊利專利無菌后添加技術(shù)，讓益生菌在常溫條件下實(shí)現(xiàn)更多活菌，更高存活率。相比于低溫酸奶而言，常溫活性益生菌酸奶更加溫和，也更適合中國人的飲食習(xí)慣。

圖片來源：安慕希官方微博

另外包裝上，“活性益生菌，營養(yǎng)又健康”文字部分分別用到了黃色和紅色，突顯出了活力益生菌酸奶產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)。黃色、紅色搭配上藍(lán)色的底色，既能夠讓包裝更加吸引人眼球，讓人能感受到年輕活力、富有生命力的味道，刺激消費(fèi)，還能加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌識(shí)別。

實(shí)際上，早在8月7日，在世界奶業(yè)大會(huì)上，安慕希活性益生菌酸奶就已經(jīng)正式亮相。為了讓這一突破性產(chǎn)品真正捕獲年輕消費(fèi)者的關(guān)注度，讓消費(fèi)者快速建立起新品認(rèn)知度，安慕希嘗試了多途徑多方式立體化搭建與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)橋梁，整合多場景營銷，觸達(dá)到更多消費(fèi)者。

1、發(fā)布“健康養(yǎng)成體系”，以專業(yè)背書和時(shí)間復(fù)利建立信任壁壘

安慕希正式發(fā)布活性益生菌酸奶時(shí)，邀請了多個(gè)健康及益生菌領(lǐng)域的專家學(xué)者到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，為益生菌以及全民大健康發(fā)出倡議——“為健康，益起來”。

通過與權(quán)威媒體人民健康的合作及邀請健康和益生菌領(lǐng)域的專家學(xué)者講解益生菌對腸道健康的優(yōu)勢，安慕?；钚砸嫔崮淘谑袌錾涎杆倭⑵鹆私】档男蜗?。

圖片來源：安慕希官方微博

有了權(quán)威媒體、專家學(xué)者的站臺(tái)、背書后，安慕希開始利用社交媒體營銷的手段，迅速構(gòu)建起了安慕?；钚砸嫔崮痰闹R(shí)內(nèi)容網(wǎng)。

安慕希同時(shí)在微博、微信、小紅書三家社交軟件平臺(tái)發(fā)起了不同類型的互動(dòng)話題、科普、打卡活動(dòng)，成功提升了產(chǎn)品的知名度和市場認(rèn)知，為品牌在社交媒體上構(gòu)建了強(qiáng)大的話語權(quán)。

在微博上，安慕希接連發(fā)布了#安慕?；钚砸嫔崮倘律鲜?、#活力全開 暢享自在#兩大話題，吸引了不少消費(fèi)者跟帖發(fā)文、曬單分享口感體驗(yàn)，話題閱讀量上億，討論量超過2萬。在微博上的充分曝光使得安慕希迅速打開了活性益生菌酸奶的知名度，與潛在消費(fèi)者的互動(dòng)也提升了消費(fèi)者的粘度。

圖片來源：安慕希官方微博

在此基礎(chǔ)上，安慕希還在微博上發(fā)起了#神奇益生菌在哪里#科普活動(dòng)，邀請iMeta期刊聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主編，中國微生物學(xué)會(huì)微生物組專委會(huì)委員藍(lán)燦輝主任，從專家的視角，詳細(xì)地介紹了益生菌對不同人群的不同效用。在高曝光的同時(shí)，加深消費(fèi)者對安慕希活性益生菌酸奶健康的產(chǎn)品力的認(rèn)知。用專業(yè)知識(shí)的傳遞來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任，建立品牌的威信，進(jìn)一步鞏固安慕希以健康和科學(xué)驅(qū)動(dòng)品牌的形象。

在微信上，安慕希就攜手各界推出為期21天的“益生菌健康計(jì)劃”，邀請粉絲來微信小程序打卡，養(yǎng)成健康小習(xí)慣，記錄日常生活點(diǎn)滴，為安慕希微信小程序私域蓄水流量。在微信上抽獎(jiǎng)、分享裂變，還可以讓產(chǎn)品迅速覆蓋到所有年齡層，讓品牌與消費(fèi)者建立深度連接。

圖片來源：安慕希官方微博

這樣的“打卡”活動(dòng)，為安慕希提供了不少有價(jià)值的內(nèi)容。通過數(shù)字營銷和用戶參與度的提高，安慕希實(shí)現(xiàn)了時(shí)間復(fù)利效應(yīng)，逐漸積累和深化了消費(fèi)者對品牌的信任和認(rèn)知。這種信任壁壘的建立，不僅有助于安慕希品牌差異化，也為其在市場上的長期成功和消費(fèi)者關(guān)系的持續(xù)建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)還為品牌在健康領(lǐng)域的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在小紅書上，“職場養(yǎng)生”成為網(wǎng)友熱議的話題，近一年內(nèi)容熱度提升219%，不少年輕消費(fèi)者們苦尋“消氣”“減壓”的小妙招。

安慕希洞察到消費(fèi)者這一痛點(diǎn)后，推出了“安慕希益生菌小課堂”，為消費(fèi)者們科普益生菌的概念，分享“減負(fù)”“減壓”的妙招。安慕希還聯(lián)合KOL發(fā)起了“安慕希益生菌小課堂”打卡活動(dòng)，為消費(fèi)者重述益生菌概念與價(jià)值，糾正用戶知識(shí)盲區(qū)。截至目前，小紅書上#益生菌小課堂#話題瀏覽量高達(dá)1100多萬，還吸引了不少營養(yǎng)圈KOL主動(dòng)發(fā)帖科普“腸道”“消化”知識(shí)。

圖片來源：安慕希官方小紅書

從安慕?；钚砸嫔崮绦缕吠瞥鲋畷r(shí)開始，安慕希就通過行業(yè)背書明確定位，以全方位、多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營銷的多圈層傳播，打透產(chǎn)品力認(rèn)知度，專業(yè)認(rèn)可度，增加消費(fèi)者信賴感。同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)，持續(xù)遞進(jìn)式地輸出益生菌科普內(nèi)容，以圖文、視頻、H5互動(dòng)等形式不斷加強(qiáng)消費(fèi)者對益生菌的了解，對安慕?；钚砸嫔崮痰漠a(chǎn)品認(rèn)知度，為雙十一購物節(jié)奠基。

2、場景營銷精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，聯(lián)合多渠道讓新品滲透市場

在多平臺(tái)構(gòu)建完內(nèi)容體系后，安慕希開始針對不同的場景和人群，通過多渠道整合營銷策略，用以導(dǎo)入新品達(dá)到市場滲透的目的。

隨著中秋國慶雙節(jié)的來臨，不少消費(fèi)者都會(huì)走親訪友，赴宴吃酒，尤其是年輕人在假日聚會(huì)時(shí)，十分容易喚起“干飯人”的靈魂，難免會(huì)遇到吃多胃脹，消化不暢的情況，安慕?；钚砸嫔崮讨漠a(chǎn)品特點(diǎn)恰恰可以幫助消費(fèi)者們緩解腸胃問題。另外，走親訪友時(shí)，提上一提安慕?；钚砸嫔崮潭Y盒，也是為親朋好友帶去健康的祝福。

圖片來源：安慕希官方微博

基于對上述節(jié)日消費(fèi)場景和消費(fèi)行為的洞察，安慕希發(fā)現(xiàn)在雙節(jié)期間，消費(fèi)者出行的需求大漲，消費(fèi)意愿和活動(dòng)參與度高。在出行中，來到新城市體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐氐烂牢兑殉蔀橄M(fèi)者不可或缺的旅行打卡必選項(xiàng)，但也常因水土不服等原因難以盡情享受美味。

基于此，安慕希在雙節(jié)前著力在不同場景下進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

首先是出行場景。雙節(jié)期間，多數(shù)年輕消費(fèi)者們會(huì)選擇出游或者返鄉(xiāng)探親。去哪兒網(wǎng)和智行這兩個(gè)平臺(tái)作為旅行和出行的在線服務(wù)提供者，流量和用戶活躍度大增，這也為安慕希提供了一個(gè)理想的營銷時(shí)機(jī)和平臺(tái)。通過與這些平臺(tái)的合作，在消費(fèi)者關(guān)注度最高的時(shí)刻進(jìn)入其視野，使得安慕希品牌和產(chǎn)品能夠自然融入消費(fèi)者的節(jié)日生活場景中。

圖片來源：安慕希官方微博

安慕希與伙伴去哪兒網(wǎng)合作，設(shè)計(jì)了一系列的互動(dòng)活動(dòng)，如#一起安慕希 哪都吃得開#等微博話題，吸引了不少網(wǎng)友留下了帶著安慕?；钚砸嫔崮搪眯写蚩ǖ膱D片、視頻，并且安慕?；钚砸嫔崮坛霈F(xiàn)在消費(fèi)者發(fā)布的當(dāng)?shù)氐穆眯新肪€和打卡攻略中，不僅有效地增加了安慕希品牌的曝光量，還為活性益生菌酸奶在消費(fèi)者的日常飲食和旅行美食探索中塑造了自然占位，強(qiáng)化了安慕?；钚砸嫔崮搪眯斜貍涞膱鼍皩傩?。

另外，安慕希還攜手智行發(fā)出“益起校園行”打卡活動(dòng)，鎖定學(xué)生這一消費(fèi)群體，通過打卡這類強(qiáng)互動(dòng)性活動(dòng)，確保了營銷信息的精準(zhǔn)傳達(dá)和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。

圖片來源：安慕希官方微博

雙節(jié)期間，另一核心場景是家庭團(tuán)聚、旅行休閑場景。中秋國慶雙節(jié)也是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，與家人團(tuán)聚、共享美食的習(xí)俗為食品和飲品類產(chǎn)品提供了營銷契機(jī)。

安慕希利用這一點(diǎn)，與湯臣倍健Yep小綠盾益生菌聯(lián)名“益”人大禮包，以及在國慶中秋雙節(jié)期間發(fā)起#節(jié)慶送心意 就選安慕希#微博話題，關(guān)聯(lián)中秋送禮傳統(tǒng)，將安慕?；钚砸嫔崮潭ㄎ粸楣?jié)日餐桌上的健康選擇，借助節(jié)日氛圍增強(qiáng)產(chǎn)品的情感價(jià)值，強(qiáng)化安慕希場景屬性。

在京東上，安慕?；钚砸嫔崮毯迷u率高達(dá)98%，其中有很多評論都提到了：“安慕希活性益生菌深受家人喜愛，很適合全家飲用”。

圖片來源：安慕希官方微博

總的來說，無論是“恰飯”時(shí)，還是像特種兵般旅行時(shí)，又或是聚會(huì)K歌，獨(dú)處追劇時(shí)都可以選擇安慕?；钚砸嫔崮膛惆樵趥?cè)，隨時(shí)隨地享受“活力”時(shí)刻。

安慕希在不斷打透活性益生菌酸奶健康、活力、味美的產(chǎn)品力，不斷拓展安慕?；钚砸嫔崮痰娘嬘脠鼍埃罨放普嘉?，打開市場。然后，安慕希通過打卡、分享、科普等多形式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的鏈接。這些互動(dòng)活動(dòng)不僅增強(qiáng)了與消費(fèi)者的連接，也通過用戶生成內(nèi)容，為產(chǎn)品的推廣提供了豐富的素材。

通過這一系列的精準(zhǔn)營銷動(dòng)作，安慕希成功地將活性益生菌酸奶這一新品推廣成為大眾熟知的產(chǎn)品。多渠道和多形式的營銷活動(dòng)，也讓安慕希與消費(fèi)者建立了更緊密的連接，為品牌的長期發(fā)展和市場地位的鞏固提供了有力支撐。

安慕希常溫活性益生菌酸奶的推出，凝聚了品牌長期對健康生活的探索和投入。

在10月26日的直播現(xiàn)場，安慕希官方還回答了一個(gè)問題，為什么要做活性益生菌酸奶？安慕希一直所堅(jiān)信的創(chuàng)新，是對消費(fèi)者需求的挖掘、響應(yīng)和推陳出新，包括消費(fèi)者對高品質(zhì)的要求、對口感口味的偏好，以及對酸奶功能場景的拓展。

近年來，隨著健康意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)到腸道健康在維持整體健康和提高生活質(zhì)量中的重要作用。腸道不僅僅是消化和吸收食物的場所，還與人體的免疫系統(tǒng)、心理健康甚至是情緒密切相關(guān)。益生菌作為腸道健康的重要支持者，能夠維護(hù)腸道微生態(tài)平衡，促進(jìn)腸道功能正常運(yùn)作，從而幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的健康水平。

安慕希活性益生菌酸奶的推出，正是對消費(fèi)者日益增長的健康需求的回應(yīng)。

圖片來源：安慕希官方微博

通過提供富含活性益生菌的酸奶產(chǎn)品，安慕希為消費(fèi)者提供了一個(gè)簡便、美味和有效的方式，去改善他們的腸道健康。安慕?；钚砸嫔崮掏ㄟ^實(shí)現(xiàn)對腸道有益菌群的增補(bǔ)和維護(hù)，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對于營養(yǎng)和健康的追求；常溫也更符合中國人飲食習(xí)慣，尤其對兒童和老人十分友好；安慕希濃厚綿密的豐富口感，也受到了不少消費(fèi)者的喜愛。安慕?；钚砸嫔崮痰奶匦猿晒︽i定了重視腸道健康的目標(biāo)消費(fèi)者，比如，高強(qiáng)度工作的職場人士、消化不適人群、腸道失調(diào)的旅行者，以及消化功能較弱的老年和兒童群體等。

在營銷層面，安慕希除了與二手玫瑰聯(lián)名合作外，還深度合作大張偉“大好時(shí)光”演唱會(huì)上海站&北京站，帶來安慕希線下酸奶甜品站。這一次合作，不僅是安慕希在樂夏之外的音樂之旅的繼續(xù)延續(xù)，也是拓寬安慕希在“第三空間”飲用的一次嘗試，將社交+娛樂+美食深度綁定，巧妙地將安慕希益生菌酸奶新品的助活力、添動(dòng)力的賣點(diǎn)植入到更多年輕人的心里。

圖片來源：安慕希官方微博

安慕希創(chuàng)新研發(fā)出行業(yè)首款活性益生菌酸奶的背后，也是伊利品牌對全民健康生活的深刻關(guān)注。早在五年前，安慕希便開始了對常溫活性益生菌酸奶的探討和嘗試，但因?yàn)槟菚r(shí)技術(shù)尚未成熟而擱置。直到兩年前，伊利產(chǎn)品研發(fā)部門洞察到消費(fèi)者對于常溫含活菌酸奶的需求以及市場空白現(xiàn)狀，正式啟動(dòng)開發(fā)項(xiàng)目。直到今年安慕希最終成功推出這一創(chuàng)新產(chǎn)品，每一步都昭示了伊利對消費(fèi)者需求的敏銳洞察和積極響應(yīng)。

未來，隨著消費(fèi)者對健康和營養(yǎng)的關(guān)注不斷增加，益生菌常溫酸奶市場需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。安慕希已通過其創(chuàng)新產(chǎn)品在市場上占據(jù)了一席之地，為未來的市場發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

安慕希與二手玫瑰的合作展現(xiàn)了品牌創(chuàng)新和市場洞察的重要性，安慕?；钚砸嫔崮潭Y盒裝的推出，無疑為消費(fèi)者提供了更為豐富和定制化的選擇，同時(shí)也凸顯了安慕希對于健康和品質(zhì)的不斷追求。

通過對市場趨勢的準(zhǔn)確把握和對消費(fèi)者需求的深刻理解，安慕希展現(xiàn)了其品牌的前瞻視野和創(chuàng)新能力。

在邁向市場前沿的同時(shí)，安慕希始終立足于促進(jìn)國民健康的初心之上，研發(fā)創(chuàng)新酸奶品類，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來健康和美味的產(chǎn)品。在產(chǎn)品的營銷布局上，安慕希采取多元化策略，整合線上線下資源，通過社交媒體、健康科普活動(dòng)和創(chuàng)意合作，提升品牌影響力，同時(shí)幫助消費(fèi)者做出更健康的飲食選擇。

隨著益生菌酸奶市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對健康食品需求的增加，安慕希有機(jī)會(huì)繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者教育和市場推廣方面作出努力，以滿足消費(fèi)者的多元需求，進(jìn)一步鞏固其在市場上的地位。展望未來，安慕希有望繼續(xù)領(lǐng)跑益生菌酸奶市場，為消費(fèi)者提供更多健康、美味、高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇，同時(shí)也為整個(gè)乳品行業(yè)的健康和創(chuàng)新發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。