文：Sober
來源：iBrandi品創(chuàng)（ID：ibrandi）
繼抖音雙11追蹤上篇后，本篇iBrandi品創(chuàng)依舊聯(lián)手蟬魔方，梳理了包括食品飲料、寵物用品、醫(yī)藥保健、本地生活、玩具樂器五大類目，超20+細分類目銷售榜單，并分析如下。在【食品飲料】這一大類目中，前兩名被茅臺、五糧液這兩個白酒品牌拿下，且也是榜單中唯二兩個銷售額破億的品牌。
謝霆鋒的方便速食品牌鋒味派成功進入前5，“新玩家”東方甄選位列第8，AIRMETER空刻在該大類目下位列第12。
先聚焦于食品賽道。具體到【食品飲料-堅果/零食/特產】這一細分類目中，Three Squirrels三只松鼠毫無疑問拿下TOP1，位列第2的甄磨坊是一個新面孔，主打黑芝麻丸等養(yǎng)生零食。在【食品飲料-方便速食/速凍食品】細分賽道中，BAIXIANG白象、鋒味派、AIRMETER空刻拿下TOP3。傳統(tǒng)制面品牌白象已經用實際行動證明了擁抱新渠道，擁抱新流量，擁抱新平臺之后的顯著成效。位列第4的宛禾米線是一個新面孔，宛禾米線最初在線上渠道主打袋裝米線產品，地方特色麻醬米線是其主推的爆款產品。螺螄粉臭寶位列第5，好歡螺位列第10。在該細分類目下的抖音賽場，康師傅位列第20。【食品飲料-酒水/飲料】這一細分類目依舊是白酒的天下，茅臺與五糧液銷售額過億。在【食品飲料-酒水/飲料-露酒/果酒/預調酒】這一細分榜單中，江小白旗下的兩個品牌拿下了前兩名，分別是MeiJian梅見與果立方。位列第3的裕鹿山是一個新面孔，同時，其主打產品并非低度果酒，而是具備一些健康與養(yǎng)生屬性的人參枸杞酒。【食品飲料-乳品/麥片/咖啡/沖調-速溶咖啡/咖啡豆/粉】中，Luckin Coffee瑞幸咖啡拿下TOP1，早早布局抖音平臺并開設自播間的連咖啡位列次席，“抖品牌”四只貓位列第3。值得注意的是，瑞幸與連咖啡的銷售量均未突破10w，而四只貓的銷量區(qū)間為10w-25w，性價比優(yōu)勢也可見一斑。據(jù)公開資料報道，2022年3、4月份，四只貓將在抖音的直播節(jié)奏定為“日不落（24小時直播）”，其也很快就做到了單日GMV破百萬，峰值時期月GMV能夠達到三四千萬。此外，Manner第8，三頓半第9，隅田川位列第13。
【寵物用品】大類目中，Myfoodie麥富迪繼抖音618（截至2023年6月18日）登頂后，雙11依舊蟬聯(lián)該類目TOP1。WOWO喔喔位列第11，GAOYEJIA高爺家位列第16，Orijen渴望位列第18。綜合來看，貓的“消費水平”似乎依舊高于犬類。比如，貓主糧總銷售額依舊高于犬主糧，貓主糧中拿下TOP1的喵梵思銷售額區(qū)間為1000w-2500w，銷售量區(qū)間為10w-25w；對比之下，犬主糧TOP1猶它部落的銷售額區(qū)間僅為250w-500w，銷售量區(qū)間僅為1w-2.5w。《中國寵物行業(yè)白皮書——2022年中國寵物消費報告》也曾指出，2022年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模為2706億元，較2021年增長8.7%。同時，其中犬消費市場規(guī)模較2021年增長有所減緩，增長3.1%，貓市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，較2021年增長16.1%。
【寵物用品-寵物保健】細分類目中，除了蟬聯(lián)多個TOP1的Myfoodie麥富迪，位列第2的都樂時主打產品為南極磷蝦寵物凍干糧，但同樣，高純南極磷蝦油、深海魚油這兩款寵物營養(yǎng)補充劑也是其“南極磷蝦”這一賣點下的產品之一。位列第3的申亞威能，主打調節(jié)寵物腸道相關營養(yǎng)品。
【醫(yī)藥保健】大類目中，五個女博士擠進前3，WONDERLAB萬益藍位列第4，F(xiàn)RESH小仙燉位列第7。
【玩具樂器】類目中，POP MART泡泡瑪特登頂，LEGO樂高、BeiE貝易分列2、3位。10月底，泡泡瑪特披露了2023年第三季度最新業(yè)務情況，第三季度整體收益同比增長超35%，其中中國內地收益同比增長超25%。值得注意的是，在線上渠道方面，泡泡瑪特在抖音表現(xiàn)尤為亮眼，其中抖音旗艦店同比增長875%-880%，天貓旗艦店同比下滑20%-25%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023 年 10月 20 日 0 點 -10 月 31 日 24 點數(shù)據(jù)說明：榜單根據(jù)統(tǒng)計期內品牌參與正式期大促的商品預估銷售額進行排名，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正。
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