01

這兩天網(wǎng)上有一個(gè)新的熱搜，說(shuō)Manner咖啡的盒子成為了白領(lǐng)離職標(biāo)配。

這個(gè)太有意思了。

我正想把這個(gè)圖片給我老婆看，然后就看到了我老婆把腳伸進(jìn)了奶茶外賣(mài)袋。

那個(gè)瞬間，我頭皮發(fā)麻。

就好像要長(zhǎng)腦子了一樣。

什么時(shí)候奶茶也玩起了足療？

我老婆甩給我一張截圖，說(shuō)這是現(xiàn)在網(wǎng)上很流行的玩法，用奶茶外賣(mài)袋當(dāng)泡腳桶。

還有人做評(píng)測(cè)。

因?yàn)槟滩柰赓u(mài)大，而且是硬質(zhì)材料，保溫隔熱還防水，質(zhì)量輕，能折疊收納，是絕佳的便攜泡腳桶。

很多人開(kāi)始為了外賣(mài)袋買(mǎi)奶茶。

而目前領(lǐng)先一步的，是霸王茶姬。

因?yàn)樗哪滩璐蟆?/p>

很難想象在還沒(méi)霸王茶姬的時(shí)候，人類(lèi)該如何泡腳？

現(xiàn)在的奶咖啡茶，重點(diǎn)突出一個(gè)【整活】。

瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)，喜茶聯(lián)名芬迪，書(shū)亦聯(lián)名封神，奈雪的茶聯(lián)名周杰倫，鄰里買(mǎi)茶送小黃鴨，蜜雪冰城在各大app評(píng)論區(qū)流竄作案。

原裝正品整出了盜版?zhèn)瘟拥募纫暩小?/p>

誰(shuí)家正經(jīng)公司能給你把裸男套杯子上？

各種不知名奶茶整起活來(lái)更是不要命。

就看你的菊花和我的命，哪一個(gè)更硬。

網(wǎng)友二創(chuàng)，則突出一個(gè)勤儉持家。

霸王茶姬收納。

特色奶茶手提包。

喜茶收納三件套。

奈雪的茶全家桶。

我用你嘴里吐出來(lái)的紙擦嘴，四舍五入，我是不是也親過(guò)你的嘴？

喜聞樂(lè)見(jiàn)泡腳袋。

我左腳霸王茶姬，右腳蜜雪冰城，在你的體檢報(bào)告單里翩翩起舞，舞出一個(gè)糖尿病的形狀。

Manner的離職生活行李箱。

上班時(shí)，我陪你卷，離職時(shí)，我陪你走。

社畜勇敢飛，Manner永相隨。

整活，才是商戰(zhàn)的終極形式。

03

整活背后，是大家都悟了。

商戰(zhàn)說(shuō)穿了就兩個(gè)方向，討好用戶(hù)，惡心對(duì)手。

最好是，兩個(gè)都有。

消費(fèi)者最喜歡看的，就是你們打起來(lái)。

商戰(zhàn)斗到最后就是互相使絆子，各種廣告幾乎都是明著往對(duì)方臉上吐痰。

整活整出了節(jié)目效果。

你再看賣(mài)咖啡的星巴克家，主業(yè)賣(mài)咖啡，副業(yè)賣(mài)杯子。

各種城市杯子已經(jīng)形成了一種小眾收集文化，當(dāng)年那個(gè)粉紅色貓爪杯甚至成為了一種現(xiàn)象級(jí)熱潮。

快消品卷到最后，就是得整活，就是得跨界，就是得玩流行文化。

奶茶也是如此，一直卷口味，卷堆料，卷八寶粥，總有卷到頭的一天，再卷就成猴姑米稀了。

因此，下一步一定是整活，一定是搶心智，一定是玩流行文化那一套。

星巴克賣(mài)杯子賣(mài)得風(fēng)生水起，瑞幸茅臺(tái)搞聯(lián)名搞得華爾街焦頭爛額。

蜜雪冰城出動(dòng)畫(huà)，茶顏悅色賣(mài)周邊。

這些，都是整活。

別人整活，你不整，你就別想活。

但，還不夠。

我要是霸王茶姬，我現(xiàn)在，就現(xiàn)在，馬上，就推出官方專(zhuān)門(mén)的泡腳袋套裝，主打包裝袋可以直接泡腳，推出情侶泡腳袋，親子泡腳袋，里面再附送中藥泡腳藥包。

中藥奶茶擔(dān)心食品安全問(wèn)題，但中藥泡腳就是絕殺。

廣告詞都給你想好了，【奶茶喝進(jìn)去，健康泡出來(lái)】。

中年人或許不喝奶茶，但沒(méi)有中年人不泡腳。

很多年輕人甚至可以買(mǎi)了霸王茶姬之后把袋子和藥包孝順父母。

從此，再也沒(méi)人說(shuō)孩子喝奶茶不好了。

霸王茶姬，從上爽到下。

泡腳，只是袋子的一種使用形式。

或者說(shuō)，是袋子內(nèi)部的使用形式。

用法，還有外部的。

消費(fèi)者不是喜歡用包裝袋做各種DIY手提包，抽紙袋，收納盒嗎？

我就推出官方DIY套裝，內(nèi)含美工刀、貼紙、別針，附贈(zèng)使用說(shuō)明，讓你自己做出自己想要的，這東西批量生產(chǎn)價(jià)格不貴，直接送送送。

讓消費(fèi)者自己選泡腳袋還是針線包。

關(guān)懷，由內(nèi)到外。

光這樣，還不夠，再來(lái)個(gè)用戶(hù)創(chuàng)意大賽，獲勝的拿獎(jiǎng)金，把第一名的產(chǎn)品批量量產(chǎn)做周邊。

再搞一個(gè)城市限定套裝，不同城市既可以有不同的美學(xué)設(shè)計(jì)，也可以玩不同的梗，深圳【搞錢(qián)專(zhuān)業(yè)戶(hù)】，廣州【得閑飲茶】，北京【就是地道】，杭州【美食荒漠】。

每一個(gè)拿著你品牌背包的消費(fèi)者，都是一個(gè)移動(dòng)的廣告牌。

什么樂(lè)高大師，今天我就是奶茶宗師。

它星巴克賣(mài)杯子賺錢(qián)，我霸王茶姬賣(mài)手提包賺錢(qián)，怎么了？

除了霸王茶姬，別的奶茶也可以這么搞。

我是瑞幸，我現(xiàn)在就去聯(lián)名《哈利波特》。

哈利波特的守護(hù)神咒就是一只公鹿，正好是瑞幸的logo。

哈利波特更是出了名的IP圈好割。

你看看魔法覺(jué)醒+霍格沃茨之遺，讓掏空了多少哈迷的錢(qián)包？

這都不趕緊聯(lián)名，還等什么？等野格先上，你再來(lái)?yè)於謫幔?/p>

我要是蜜雪冰城，我現(xiàn)在就去聯(lián)名《冰雪奇緣》，正好冰雪奇緣的吉祥物就是個(gè)雪人。

雪王+雪寶，清空所有父母的錢(qián)包。

其他品牌也不用急，聯(lián)名，聯(lián)不到大的，可以聯(lián)小的。

每個(gè)品牌可以出區(qū)域限定，城市限定，精準(zhǔn)吃不同用戶(hù)。

比如茶百道在東北，可以跟劉老根大舞臺(tái)聯(lián)名。

一點(diǎn)點(diǎn)在廣東，可以跟《外來(lái)媳婦本地郎》聯(lián)名。

蜜雪冰城在山東，可以跟青食鈣奶餅干或者菠蘿豆聯(lián)名。

還能出城市限定奶茶。

廣州蝦餃奶茶，杭州西湖醋魚(yú)奶茶，老北京布鞋奶茶，河北驢肉火燒奶茶，東北地三鮮奶茶。

別問(wèn)好不好喝，你就說(shuō)刺不刺激吧。

再說(shuō)周邊，茶顏悅色已經(jīng)開(kāi)始賣(mài)茶葉，封口夾，小茶具等周邊了。

這能忍？

看別人賺錢(qián)，比自己賠錢(qián)還難受。

瑞幸賣(mài)生椰拿鐵香薰，茶百道賣(mài)黑糖波波洗手液，蜜雪冰城直接賣(mài)羽絨服，雪王雪王，包你冬季平安。

甚至奶茶之間也可以互相聯(lián)名。

建議瑞幸?guī)斓显賮?lái)個(gè)挖耳勺，你用瑞幸，我用庫(kù)迪，我們一起挖空華爾街。

大整活時(shí)代來(lái)了。

給資本，整不活了。