文: Dalei
來源:iBrandi品創(chuàng)(ID:ibrandi)
11月2日,鍋圈食匯正式在港交所主板掛牌上市。上市當(dāng)天,其總市值約達(dá)到167.3億港元,上市首日股價(jià)超2%漲幅,正式成為“在家吃飯第一股”。
根據(jù)其招股書顯示,鍋圈食匯定位于“在家吃飯餐食產(chǎn)品”品牌,提供即食、即熱、即煮和即配食材,專注于在家火鍋和燒烤產(chǎn)品。且從2015年至今,其全國門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)11000家(含已簽約門店)。
而在同樣主攻二三線城市的品牌中,萬店的“戰(zhàn)績”,蜜雪冰城用了13年,正新雞排用了11年,華萊士用了19年,鍋圈食匯只用了6年。
再從營收上來看,2020年、2021年、2022年鍋圈食匯的營收分別為29.65億元、39.58億元和71.73億元,2023年前4個(gè)月營收為20.78億。
極速的擴(kuò)張加上漂亮的營收業(yè)績,讓鍋圈食匯僅僅7個(gè)月便成功敲鐘上市。然而,愈加內(nèi)卷以及多樣化的消費(fèi)市場(chǎng)之下,鍋圈食匯的商業(yè)模式也逐漸顯現(xiàn)出了一些隱憂:閉店率直線上升、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)不再、食品安全問題加劇……
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踩在風(fēng)口之上
根據(jù)鍋圈食匯官網(wǎng)顯示,其第一家門店成立于2017年。彼時(shí)的的餐飲市場(chǎng)還算得上是“全面繁榮”時(shí)代,餐飲形態(tài)多樣化、跨界餐飲創(chuàng)業(yè)者頻繁涌入、線上外賣入口拉動(dòng)線下生意增長、新零售進(jìn)化空間巨大。有數(shù)據(jù)顯示,2017年餐飲行業(yè)總規(guī)模達(dá)到3.9萬億左右,線上外賣市場(chǎng)規(guī)模3000億。
在餐飲行業(yè)以及線上外賣的“野蠻增長”下,刺激了鍋圈食匯獨(dú)特的商業(yè)模式——B2B2C。簡單來說也就是介于外賣和買菜做飯之間,一端對(duì)接上游的食材供應(yīng)商,另一端通過線下門店對(duì)接消費(fèi)者的雙渠道銷售模式。
雖然B2B2C的新零售商業(yè)模式具備一定的競爭優(yōu)勢(shì),但在那個(gè)“群雄爭霸”的年代,以二三線城市、下沉市場(chǎng)為主要布局重點(diǎn)的鍋圈食匯在消費(fèi)者認(rèn)知以及消費(fèi)群體觸達(dá)范圍方面還是顯得“勢(shì)單力薄”了一些。
在iBrandi品創(chuàng)看來,鍋圈食匯真正的“紅利期”,應(yīng)該是2019年到2022年,主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面,供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及疫情居家風(fēng)口。
由于生鮮存儲(chǔ)難、損耗大,生鮮電商平臺(tái)在2019年左右迎來發(fā)展瓶頸期。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2019年全國4000多家生鮮電商企業(yè)中,只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利,其他7%巨虧,88%略虧,4%持平。
鍋圈食匯也在此時(shí)憑借本身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)“逆勢(shì)突圍”。在其官網(wǎng)我們能夠看到,鍋圈食匯有自有工廠、200+食材供應(yīng)商、全國14大倉庫,3大生產(chǎn)基地、自有物流、研發(fā)中心、完善的冷鏈合作等等,這樣一來即進(jìn)一步減少各方流通成本,也變相提高了毛利率。
另一方面,2020年宅家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,受大環(huán)境的影響,消費(fèi)者外出購物不便,而鍋圈食匯憑借其“集合店”的優(yōu)勢(shì)、“在家吃飯”的定位特點(diǎn)以及線上線下新零售模式,其又一步開啟了急速擴(kuò)張的進(jìn)程。
目前,鍋圈食匯在售SKU已超過700種,涵蓋火鍋、燒烤、鹵味、一人食、快手菜、西餐、生鮮等八大系列場(chǎng)景的豐富品類,同時(shí)其線下主要以社區(qū)門店為主,每2000-3000戶開設(shè)一家,更加貼近消費(fèi)者。
再加上其線上業(yè)務(wù)拓展也及其迅速,不僅布局餓了么、美團(tuán)、天貓、京東、拼多多等多個(gè)平臺(tái),同時(shí)還在2021年推出了官方APP。這樣一來,其即提高了獲客率,也為其門店的加速擴(kuò)張找到了新道路——加盟商。
借助加盟模式,鍋圈食匯一路“平地起高樓”,門店數(shù)量翻倍激增。直觀的來看,鍋圈食匯的門店數(shù)量,2018年2019年左右還算平穩(wěn)增長至500家,而從2020年開始,其幾乎是“斷崖式生長”,平均每年開店2000家,一直到現(xiàn)在,其門店數(shù)量已經(jīng)突破萬店。
其中,加盟店規(guī)模占比高達(dá)99.9%,直營店僅有6家。而據(jù)鍋圈食匯介紹,直營店的目的也是為加盟店提供一個(gè)模式,作為創(chuàng)新門店運(yùn)營管理策略及工具、營銷活動(dòng)、數(shù)字化工具及新式裝飾風(fēng)格等的試點(diǎn),然后再將其引入其加盟店。
毫不夸張的說,鍋圈食匯收入約90%都依賴于加盟店,甚至是加盟模式成就了“萬店”的業(yè)績,也成就了“在家吃飯第一股”的“巔峰時(shí)刻”。
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