來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
11月29日，一場別開生面的籃球比賽在貴州望謨縣石頭寨的佳得樂“追夢主場”落下帷幕。由貴州村BA球員與城市街球手帶來的激情碰撞，不僅將1個月前落幕的貴州村BA總決賽所掀起的民間體育熱情再度點燃，也讓全社會看到蘊藏在鄉(xiāng)村體育賽事中的社會人文價值。除了火光四射的比賽，現(xiàn)場還有充滿民族風情的“八音坐唱”非遺文化演繹。當?shù)卮迕?、運動愛好者、八方游客，以及在直播間里打call助威的萬千網(wǎng)友，共同織就一幅體育搭臺、民俗唱戲，現(xiàn)代體育與傳統(tǒng)文化交相輝映的和諧畫卷。Foodaily了解到，此次“夢想球場”項目由全球運動飲料領軍品牌佳得樂全程出資打造。比賽場地被佳得樂冠名為“追夢主場”，體現(xiàn)出佳得樂對運動精神和公益精神的延續(xù)，同時也成為品牌觸達社會、鏈接普通人夢想的重要推手。 從2018年山西太原球場翻新，到2019年建造貴陽黑蚊天空球場、2020年深圳筑夢一投籃球場，再到2022年成都環(huán)保球場，直至今日助力貴州望謨縣石頭寨“追夢主場”，佳得樂持續(xù)5年筑夢，一步一個腳印，為百姓打造的“夢想球場”項目與民間體育進行綁定，與運動大眾的關聯(lián)也越發(fā)緊密。自進入中國市場以來，佳得樂如何不斷深耕運動場景？為鄉(xiāng)村搭建“夢想球場”的項目背后，蘊含、承載了怎樣的社會考量？作為百事旗下重要業(yè)務單元，佳得樂在球場上的舉動又如何契合百事的整體戰(zhàn)略？01
從“運動”出發(fā)，“追夢主場”是熱愛與文化的多元表達
作為全球領先的運動飲料品牌，佳得樂見證了大眾體育在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展局面，也在加大對體育賽事的關注與投入。近幾年來，在籃球、羽毛球、馬拉松等領域，佳得樂成功打造出“一投百萬”、“筑夢一投”、“G刻挑戰(zhàn)”等多個中國草根運動賽事IP。自2018年起，佳得樂投身于專業(yè)籃球場地建設，將品牌凝聚的體育運動精神寄托在一座座建成的球場中。2022年斥資建成的成都環(huán)保球場，不僅再次體現(xiàn)了佳得樂對體育運動的堅持，更是對環(huán)保與公益的一次傾情助力。在打造四大“夢想球場”項目后，今年，佳得樂首次走進鄉(xiāng)村，在貴州村寨繼續(xù)助力草根編織籃球夢想。佳得樂表示：活動初衷就是為了給廣大運動愛好者們展現(xiàn)運動天賦的舞臺，讓他們釋放對于籃球最純粹的熱愛。在11月29日的籃球賽上，有著不同身份、不同職業(yè)、不同背景的籃球手們，以城市街球手的身份走入貴州山村，與普通村民及村BA球員一起追夢。這一次，同樣也是延續(xù)佳得樂多年來對夢想的守護。于是，通過匯聚起兩大陣營選手，佳得樂打造了一場全民體育追夢大事件，一齊領略一場別樣的籃球風景。比賽中，雙方隊員展現(xiàn)出極高的競技水平，“追夢主場”揭幕大戰(zhàn)的火熱氛圍一次又一次被現(xiàn)場觀眾點燃。在中場休息環(huán)節(jié)，身著布依族傳統(tǒng)服飾的村民們，以傳統(tǒng)民族舞為選手們傾情助威。比賽結束后，在球場正中央，人們圍著篝火跳起布依族傳統(tǒng)的舞蹈。村民們在夜幕中跳動著熱情洋溢的舞步，在歡聲笑語中將現(xiàn)場氣氛推向高潮，也將民族自豪感展現(xiàn)得淋漓盡致。這一表演形式不僅展示了當?shù)氐奈幕厣?，也為整個活動增添了濃厚的民俗色彩。融入濃郁民族特色的“追夢主場”，成為民族文化新的傳播載體。在小小的鄉(xiāng)村球場上，佳得樂將體育運動與地域文化深度融合，更通過全網(wǎng)擴散票選下一個“夢想球場”項目落地城市，邀請更多人一起傳遞夢想與熱愛。而蘊藏在古樸村寨里的傳統(tǒng)文化，也借助體育運動實現(xiàn)更高效、更接地氣的表達。
新屯街道人大工委主任王民歡在采訪中表示：“追夢主場的建造與民族特色相結合，給村民們帶來了民族自豪感。在56個民族當中，布依族的知名度并不高，但我們擁有自己的特色，比如在預熱時看到的糖包、擊‘格螺’等等，這種特殊的文化還沒有被全國人民了解。通過各大媒體報道，布依族的民族體育項目、美食、民族服裝等就可以快速傳播出去。將來有可能形成一個產(chǎn)業(yè)或者帶動當?shù)氐穆糜螛I(yè)，帶動村民增收、鄉(xiāng)村振興，這是一件一舉多得的好事?！?/section>一場全程正能量的公益球賽，為冬日里的村寨帶去生活的熱情。邀請全民追夢、賦能鄉(xiāng)村振興，在Foodaily看來，這才是“夢想球場”項目走進村寨最讓人期盼的終極意義吧！02
定“運動”基調(diào)，守可持續(xù)未來的長線規(guī)劃
2021年，中國運動飲料市場規(guī)模達到167億元，2023年同比增長29.89%。全民健身運動快速普及，消費群體從專業(yè)運動員擴展到廣泛大眾。不斷擴大的市場潛力，讓眾多運動營養(yǎng)品牌秉持長期戰(zhàn)略，在產(chǎn)品力、品牌力上深耕不輟。多年以來，佳得樂不僅持續(xù)助力世界頂尖運動員突破極限，更堅定陪伴一代又一代國內(nèi)外普通運動愛好者。產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，從高強度運動場景擴散到輕運動的日常需求，打造了多款明星運動產(chǎn)品，提供不同場景下的消費需求。1、依托強大科研實力，為產(chǎn)品創(chuàng)新開路佳得樂致力于開發(fā)產(chǎn)品的同時，也在不斷研究營養(yǎng)補給在提升運動表現(xiàn)方面的作用，持續(xù)多年的投入，使佳得樂成為世界上以科研儲備而聞名的運動補給品牌。1985年創(chuàng)立的佳得樂運動科學研究院（GSSI），是佳得樂成長為運動補給全球領軍品牌的根基所在。GSSI擁有近三十位在補水、新陳代謝、體溫調(diào)節(jié)、運動補給、生物化學、耐力及飲食分析等領域非常專業(yè)的科學家和營養(yǎng)學家，從源頭把握了產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)和補給效果。2022年，百事集團攜手中國營養(yǎng)協(xié)會成立“百事營養(yǎng)創(chuàng)新中心”，強化運動補水教育，突顯專業(yè)優(yōu)勢。佳得樂多維度發(fā)展，打造以運動飲料科普為核心的消費者溝通及產(chǎn)品背書。而此次在“追夢主場”中亮相的產(chǎn)品是佳得樂的核心定位產(chǎn)品。除了日常所需的水分補充，產(chǎn)品中添加的鈉、鉀和氯可以幫助維持身體平衡，預防抽筋，幫助身體維持體液平衡，有利于身體健康。同時，6%的碳水化合物含量，促進人體迅速吸收，補充流汗所失糖分，提供能量并保持體力。佳得樂此次通過深入鄉(xiāng)村搭建全新“追夢主場”，完善社區(qū)基礎設施，并用品牌影響力助推產(chǎn)品與活動，用實際行動促進全民運動的實現(xiàn)，踐行佳得樂“每滴汗，不白流”的品牌價值理念。以專業(yè)運動飲料、專業(yè)球場、專業(yè)團隊體驗助力社區(qū)中的草根運動發(fā)展，引領全民運動夢想，無疑是百事對優(yōu)化鄉(xiāng)村民生的一次新嘗試。此舉背后，其實源自于百事踐行已久的可持續(xù)發(fā)展新戰(zhàn)略——“正持計劃”，即“正向且可持續(xù)的承諾”?！罢钟媱潯币劳姓洲r(nóng)業(yè)、正持價值鏈和正持產(chǎn)品三大支柱，構建可持續(xù)食品生產(chǎn)、流通、消費體系的愿景。作為全球食品飲料行業(yè)的佼佼者，肩上的責任則更重一分。佳得樂以公益IP“夢想球場”為載體，以運動夢映射可持續(xù)未來之夢，從宏觀角度賦予活動更宏大的社會價值，充分契合了正持計劃中“支持社區(qū)并改善民生”這一核心訴求。佳得樂表示，未來，品牌將繼續(xù)舉辦體育相關賽事活動，為更多人提供展示自我、追求夢想的舞臺。同時，佳得樂將持續(xù)以專業(yè)運動飲料定位詮釋其品牌運動精神，從社會層面，積極踐行正持計劃，持續(xù)發(fā)力，通過“夢想球場”IP，為中國體育事業(yè)發(fā)展貢獻更多的力量。百事也將堅持“贏之有道”的理念，在加速自身發(fā)展的同時，始終堅守“在全社會推行可持續(xù)發(fā)展理念”的承諾。著眼于未來，百事將發(fā)揮自己的品牌影響力，帶領整個行業(yè)創(chuàng)造更多的社會價值。
