GEN-Z 精神大爆發(fā)，2023年他們解鎖了哪些生活新方式？
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
2023.12.27
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（ID：CBNData）如果說時代的浪潮瞬息萬變，那么浪潮的船頭之上，必定有Z世代的身影。作為數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代成長于信息高度透明，物質(zhì)相對豐沛的環(huán)境中，為“熱愛”買單成為了重要的消費因素。對中國文化的喜愛和認同讓他們更加支持國貨；在其追求個性、樂于嘗鮮的心智影響下，過去小眾甚至冷門的產(chǎn)品逐漸走向大眾市場；隨著自我意識的不斷覺醒，「悅己」心態(tài)成為Z世代的主要消費驅(qū)動力；對于精神層面的高需求讓線下演出、特種兵旅行、香薰療愈等呈現(xiàn)火熱的態(tài)勢……隨著年輕人需求的多元化延展，消費市場也為之活躍，今天CBNData就帶大家感受一下Z世代遙遙領(lǐng)先的消費態(tài)度，看看2023年他們又進化出了哪些新生活方式。
01
飲食訴諸情緒，
就餐追求氛圍
比起飽腹，食物對年輕人來說多了一層情緒撫慰的作用。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超7成Z世代用零食愉悅心情，舒緩壓力。整體而言，零食的客單價并不高，但帶來的體驗卻很豐富，隨著健康化、便攜化零食新物種的出現(xiàn)，對年輕人來說，幾包零食就能滿足沉浸式追劇、快手早餐、低成本減脂等細分場景。
在外出就餐方面，年輕人對氛圍的要求也更加多元化。例如，i人喜靜，愿意在一人食餐廳享受獨處的快樂；e人是社交顯眼包，對邊吃邊玩的海底撈科目三情有獨鐘。此外，寵物友好型、儀式互動型、拍照出片型餐廳層出不窮，精準拿捏了Z世代對就餐氛圍的細分需求。
此外，在社交媒體上，DIY美食和獵奇黑暗料理的話題度居高不下，少不了Z世代貢獻的奇思妙想，在小紅書平臺中，瀏覽量高達1800多萬次的#雪糕拌飯#話題下，82%的話題參與者屬于Z世代人群。
02
錢包暫不富裕，
對新晉職場打工人來說，在考慮易得性和食品安全的前提下，一頓合格的工作餐動輒30元上下，一個月下來，讓本就不富裕的錢包更顯消瘦。于是Z世代思路打開，“蹭”一把老年消費，將原本面向老年群體開放的社區(qū)食堂納入飲食地圖，一頓平價美味的午餐輕松拿下。
堂食之外，「方便速食」成為年輕人的另一大選擇，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的Z世代消費者會選擇「方便速食」代替三餐，但這并不意味著年輕人不愿意好好吃飯，「方便速食」也不等同于垃圾食品。相反，年輕人對食品品牌提出了更高的要求，安全衛(wèi)生、方便收拾、味道好是他們購買速食產(chǎn)品時的重點關(guān)注要素。
從平價社區(qū)食堂到酒店自助餐，從簡單粗暴白人飯到方便速食產(chǎn)品，消費市場提供的飲食方案林林總總，然而在時間和金錢有限的情況下，年輕人顯然需要在健康、價格、效率和口味之間做出平衡。以旅游為例，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的Z世代表示相比過去，他們對小鎮(zhèn)旅行的興趣和意愿明顯增加。當(dāng)熱門旅游景點被做成統(tǒng)一樣板，千篇一律的風(fēng)格逐漸讓年輕人失去了消費欲望，而淄博、延邊這類具有人文特色、沒有過度包裝的小眾城市，卻因真實和純粹的特質(zhì)走到臺前，并在Z世代的社媒聲量助推下，爆紅網(wǎng)絡(luò)。
此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，73%的Z世代過去一年的運動頻率有所增加。隨著越來越多的年輕人加入運動大軍的隊伍，攀巖、飛盤、滑板、騎行等戶外運動方式也逐漸從小眾運動走向了大眾市場，并帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較去年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。
04
不止于City Walk，
要做城市的深度探訪者
旅行的意義在年輕人的字典里，不是“上車睡覺，下車拍照”式的走馬觀花，而是對城市特色元素的深度探訪與理解。
CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超5成Z世代表示，通過去文化藝術(shù)場所可以更好地了解這座城市，豐富自己的精神世界。此趨勢下，博物館、藝術(shù)館、紀念館等能代表城市核心文化的旅行地標(biāo)成為了年輕人的旅行必選項。例如在大學(xué)生特種兵旅游的熱點話題下，大學(xué)生往往會提前做功課，將城市的文化地標(biāo)納入考量范圍。
地標(biāo)之外，食物和服裝也是城市鮮明的文化名片，年輕人對不同城市有不同的偏好，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有特色的服飾/買手店、有趣好吃的Brunch/甜品店是Z世代主要偏愛的打卡地點。同時，年輕人也擅用網(wǎng)絡(luò)，挖掘更多具有本地特色的市集和深巷小店，并上傳到內(nèi)容平臺中進行二次傳播。
社交學(xué)習(xí)兩不誤
互聯(lián)網(wǎng)進一步放大了人際關(guān)系的鏈接，尤其對年輕人來說，基于共同興趣愛好或需求而產(chǎn)生的社交關(guān)系，更具有吸引力。在社媒平臺上，Z世代開始發(fā)帖“找搭子”，只是“找搭子”并非交易行為，更像是一種精準陪伴。
CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有78%的年輕人都接觸過搭子文化，而偏愛搭子交友的理由都與共同進步、無壓力、有安全感等因素相關(guān)。例如，線下健身、球類運動、吃貨探店等場景下，搭子交友既能保證雙方能享受特定活動，又能建立無壓力、有邊界的社交距離，可以說是工具理性和人情溫度并存。
此外，學(xué)習(xí)搭子也是一道亮麗的風(fēng)景線。背單詞、學(xué)語言、過級考等各種學(xué)習(xí)搭子不斷興起，小紅書平臺近一年#學(xué)習(xí)搭子#筆記量達3.98萬，評論數(shù)達70.44萬，年輕人在用一種很新的方式社交。
06
音樂、佐餐與吃瓜，
成長于數(shù)字時代的年輕人，大部分情緒和陪伴都通過互聯(lián)網(wǎng)來解決。那些深夜的emo和失眠的夜晚，音樂成為良藥。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半的Z世代會通過聽音樂來解壓放松，尋找情感共鳴，其中41.8%的人會用白噪音等具有安撫性質(zhì)的音樂來輔助睡眠。
如果說音樂與睡眠適配，那么視頻與吃飯的組合關(guān)系似乎也十分合理。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的Z世代有在吃飯時看視頻的習(xí)慣。無論是經(jīng)典電視劇，還是經(jīng)久不衰的綜藝，引人入勝的視頻內(nèi)容如同電子榨菜一般下飯，為年輕人吃飯助興。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代使用社交媒體的目的主要是信息獲取、種草、購物和吃瓜互動。瀏覽社媒信息流的過程是一次次碎片化閱讀，年輕人在賽博世界搭建起屬于自己的安樂窩。打開購物新方式
主流購物平臺之外，以閑魚、紅布林、多抓魚為代表的二手購物平臺成為年輕人的新消費陣地。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超6成Z世代使用過線上二手交易平臺，其中高性價比、限量版/絕版產(chǎn)品是他們愿意購買二手商品的主要原因。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（ID：CBNData）
從品類上來看，電子產(chǎn)品是二手商品熱賣項。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年6月，“二手手機”的搜索增幅高達16186%，成交指數(shù)超過28.9萬。由于電子產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，成色不錯的二手產(chǎn)品不僅價格友好，功能也夠用。年輕人再次思路打開，甚至有小紅書用戶發(fā)帖分享 “988元能買到64G的iPhone 8P；1280元買到的9成新128G的iPad”的撿便宜案例。
此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超5成Z世代使用愛好相關(guān)的垂類購物平臺。例如在vintage、追星、黑膠等小眾領(lǐng)域中，Z世代往往是為“愛”買單，小而美、全而精的豐富種類更能擊中年輕人的心巴。
08
小結(jié)
對Z世代而言，無論是一張偶像的演出門票、一只可愛的寵物，還是一次說走就走的特種兵旅行，都是忠于自我的消費。品牌和企業(yè)也在這樣的新消費心態(tài)下迎來機遇和挑戰(zhàn)，一方面，年輕人對新物種的較高接受度和包容度，給了市場講新故事的創(chuàng)作空間；另一方面，面對Z世代變幻莫測的需求，品牌需要讀懂他們消費潛意識，才能陪伴他們走得更長遠。
期待明年，Z世代和消費市場能帶給我們更多生動有趣的消費新故事。
