文：閔魚
來源：后浪研究所（ID：youth36kr）
距離2024年還有不到一周的時間，各家平臺的年度報告接連發(fā)布，復(fù)盤這一整年的生活痕跡，也是重新見證這一年的成長。
當(dāng)然了，年輕人最關(guān)心的重點一直都是“好好生活”，為了好好生活，年輕人總在思索如何擁有財富，把物質(zhì)價值發(fā)揮到最大，把每一筆錢都花在刀刃上。在2023年的消費世界，又有什么新的省錢門道，年輕人又玩出了什么搞錢花樣？閑魚x36氪x后浪研究所聯(lián)合發(fā)布《2023閑魚年度熱詞》，照見這一年年輕人的消費動向和興趣趨勢。
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01
省錢特種兵，在閑魚一站式掙錢
過去的一年里，省錢成為消費大勢，從薅羊毛、拼單到街頭stooping，人們開始談?wù)撊绾伍_源節(jié)流，不再對節(jié)儉這件事有羞恥感。閑置交易平臺自然也成為年輕人的心頭好，據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)閑置交易行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，以閑魚為例月活躍用戶規(guī)模已達(dá)1.3億。
年輕人涌入閑魚，確實撿到了便宜。這些年，隨著復(fù)古時尚、vintage文化的流行，年輕人們對閑置交易的接受度越來越高，尤其是一些使用頻次低的高價物品，在閑魚上收到熱捧，像露營設(shè)備、運動設(shè)備、廚房家電、數(shù)碼相機(jī)，都能比新品省下大筆價錢。相比于網(wǎng)購平臺的新品，年輕人們更愿意購買這些損耗低的閑置物，就有用戶曾經(jīng)表示過，“閑魚是我比價的終點站”，年度熱詞“閑魚地板價”名副其實。
當(dāng)然，閑魚還給年輕人們提供了一些省錢新思路，把傳統(tǒng)的閑置交易，也玩出了花樣。不到兩年時間，閑魚卡券銷量迅速飆升，已經(jīng)成為了閑魚上單量最高的品類。聰明的年輕人能從日常生活里薅到羊毛，炸雞漢堡、咖啡奶茶，都可以用極低的價格買到代金券、折扣券，也最受一二線年輕人喜愛。
除了吃喝以外，卡券幾乎已經(jīng)涵蓋日常生活的各個部分，就拿旅游來說，從機(jī)票折扣、酒店、景區(qū)門票，都可以通過閑魚的卡券包辦，也能省下一筆錢了。
今年流行的搭子文化，在閑魚社區(qū)也產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。年輕人可以通過拼單的方式，共享某些商品的折扣。從最初的美妝拼單，到海淘的郵費、山姆的瑞士卷、音樂節(jié)的雙人票，甚至大額的滿減券都可以拼單購買。
捕捉到同步這一需求的閑魚，在海鮮市場專門開辟了“拼單”欄目，年輕人們尋找同好，湊單李佳琦直播間，拼蘋果教育優(yōu)惠，組隊迪卡儂滿減。
閑魚的拼單界面
數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一期間，有超過60萬的用戶在雙11達(dá)成拼單交易，有超過1千萬人次瀏覽過拼單寶貝。所以拼單搭子，也當(dāng)之無愧地成為了閑魚今年的年度熱詞之一。
閑魚省錢的姿勢太多了，除了拼單以外，年輕人們還創(chuàng)造了一種新的消費方式：以租代買。數(shù)據(jù)顯示，每月有將近400萬件寶貝掛閑魚出，足以見得“租賃消費”的火熱。
對于容易垂直入坑的斜杠青年來說，以租代買確實也是更具有性價比的選擇。一時興起有了攝影愛好，但動輒上萬的機(jī)器買了后往往閑置，只需要花幾百塊就能租一臺專業(yè)設(shè)備，也能夠過把癮；對音樂愛好者也是這樣，像昂貴的電吉他、架子鼓、小提琴，也可以輕松租到。
以前總調(diào)侃年輕人精致窮，為了表面光鮮過著月光族的生活，但實際上，精致省錢才是年輕人們生活的現(xiàn)實。他們已經(jīng)看破了消費主義的物質(zhì)陷阱，轉(zhuǎn)而尋找更有性價比的商品，理性地控制消費。
閑魚年度熱詞“省錢特種兵”正好可以概括這個人群，他們想盡辦法地薅羊毛、拼單湊單，把折扣和優(yōu)惠當(dāng)成自己的戰(zhàn)利品。這背后當(dāng)然也折射著消費文化的理性回歸，省錢不再是有羞恥感的行為，而是一種會生活的象征。
年輕人在閑魚花式賺錢
會生活，只會省錢也是不夠的，靈活的年輕人懂得開源和節(jié)流同時進(jìn)行。在閑魚花錢，同時也在閑魚賺錢，消費形成了一個閉環(huán)。
今年流行搞副業(yè)，年輕人不止線下賣起了淀粉腸和小物件，也在線上擺出了賽博攤位，他們售賣自己制作的手工制品，流心麻將、扭扭棒、黏土人偶，已經(jīng)超過了閑置交易的意義。這些豐富的DIY產(chǎn)品還能滿足消費者定制化的需要。
還有更多年輕人打開腦洞，實現(xiàn)了變現(xiàn)。2023年，去淄博吃燒烤成為許多年輕人種草的旅行方式。旅游熱也帶動了淄博八大局的扇子，會搞錢的年輕人也利用這股火熱，開始在閑魚上代購扇子。古偶火了，在線教學(xué)仿妝又成了閑魚上的熱門搜索詞，參考《長相思》的小妖、《長夜?fàn)a明》里的黎蘇蘇、《云之羽》里的云為衫，美妝達(dá)人們從眼影、睫毛到口紅色調(diào)、發(fā)型找出了門道，靠著“技術(shù)流”賺到了錢。
而在這群搞錢大流中，新生代的00后最懂得靈活變現(xiàn)，在閑魚賺到了人生的第一桶金。閑魚今年發(fā)布的大學(xué)生暑期兼職好賺榜，一對一輔導(dǎo)、兼職遛狗、線上客服位列前三。除了這些傳統(tǒng)項目以外，他們還開啟了邊玩邊賺的模式，參加漫展、音樂節(jié)，同時還可以接跟拍賺外快；接單幫人拼樂高，感受動手的樂趣順便也掙到了錢；晚霞日出也能買，把限定的風(fēng)光出售給更多浪漫的人。
02
閑魚社會學(xué)：萬物皆可SWAP，人人都是閑學(xué)家
03
海鮮市場，全是新鮮事
不得不說，閑魚已經(jīng)成為了一個創(chuàng)造靈感的社區(qū)，在海鮮市場，最不缺的就是新鮮事，你可以從閑魚的熱詞里找尋2023年的痕跡。
2023，線下音樂市場大火，閑魚用戶們也沒閑著。今年10月，周杰倫上海演唱會期間，就有用戶曬出照片，出演唱會景觀位。這位機(jī)智的用戶說，發(fā)現(xiàn)自家陽臺能聽到彩排的歌聲，也就有了這個“玩笑”。同樣的，今年的五月天演唱會、薛之謙演唱會，也有閑魚用戶發(fā)現(xiàn)商機(jī)，掛出了自家的“陽臺VIP”觀景位。
今年也是電子復(fù)古潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)的一年，CCD成了人手一臺的大熱單品，iphone5成了許多考研黨的心頭好。電子復(fù)古也入選了年度熱詞，可見時尚是一個圈，總會流行起過去的經(jīng)典產(chǎn)品。越來越多的年輕人開始“電子戒斷”，反向使用非智能機(jī)器，從小靈通到iphone古早型號，就是在拒絕短視頻時代碎片化信息的沖擊。當(dāng)然，這部分年輕人大多都處于考研考編的特殊時期，通過購買這類型的產(chǎn)品實現(xiàn)自律的目標(biāo)。
全民考試的浪潮下，“上岸經(jīng)濟(jì)”也入選2023閑魚熱詞。更多知識和信息在閑魚得到流通，上岸的年輕人在閑魚分享考研考編資料和成功經(jīng)驗，學(xué)習(xí)中的備考族通過低價得到寶貴的資料和一對一學(xué)習(xí)指導(dǎo)的機(jī)會?？梢哉f，閑魚見證了成千上萬考研考編學(xué)生的努力和付出，在交易流轉(zhuǎn)中，為他們提供了一個方便、高性價比的學(xué)習(xí)信息寶庫。
今年，閑魚圍繞熱點消費，打造了一個全新的頻道叫做“海鮮市場”，作為年輕人發(fā)現(xiàn)和參與熱點買賣的新窗口，“海鮮市場”捕捉到了年輕人的創(chuàng)造力，每一件好玩有趣的新鮮事，都為閑魚的社區(qū)文化增添靈感和生命力。
自媒體博主在閑魚出閑置
2023也是后浪崛起的一年，Z世代人均一套自拍設(shè)備，開始做起了博主。年度熱詞博主閑置，就關(guān)注到了這一群自媒體創(chuàng)業(yè)者，因為博主的測評屬性，他們往往會囤積一大批僅試穿、僅試用的商品，但這些物品處于日常的超載范圍，占用空間又形成浪費。于是，他們會將閑置物品掛上閑魚，通過福袋、盲盒的方式以低價處置給粉絲。
在博主角度，在閑魚出閑置的舉動，無疑是既實惠，又環(huán)保的。根據(jù)閑魚內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2023財年閑魚累計減碳314萬噸，相當(dāng)于170萬戶杭州居民一年用電的碳排量。作為一個閑置交易平臺，閑魚還極大地促進(jìn)了普通用戶的碳循環(huán)參與。除了博主，每一個用戶都能夠輕松地在物品流轉(zhuǎn)中實現(xiàn)節(jié)能減排的小目標(biāo)。從閑魚擦亮計劃，到綠色合伙人，微小舉動就能“輕松減碳”，也引領(lǐng)著越來越多的年輕人形成綠色消費的共識，同時也在其中挖掘到價值收獲和樂趣體驗。
現(xiàn)在的閑魚，已經(jīng)不只是一個簡單的閑置交易平臺。越來越多人把生活的樂子的都融入其中，把“閑魚”玩成了一種生活方式。就像一位海鮮市場重度用戶說的那樣，“就算不買東西，每天也想來逛一逛?！?/p>
