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注意力碎片化、流量打法失靈、種草成本高昂，種種不確定性擠壓著品牌的生存空間，在充滿變化的市場中，如何創(chuàng)造并維系一款超級單品成了品牌必修的課題。另一方面，消費(fèi)者在花錢這件事上變得更加理性，低消費(fèi)欲也成了品牌營銷必須擊破的門檻。

隨著消費(fèi)進(jìn)入新次元，買手時(shí)代、數(shù)智化時(shí)代的發(fā)展為品牌營銷提供了更多營銷渠道和破圈可能。在這樣的背景下，利用情緒價(jià)值、IP價(jià)值、綠色可持續(xù)等融入品牌營銷活動(dòng)中，針對不同圈層文化的消費(fèi)者滲透影響力，不斷裂變擴(kuò)圈成了品牌主們收獲增長的新法寶。

FoodailyFBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)將于2024年5月9日-11日在上海國家會(huì)中心舉行。本次大會(huì)中，Foodaily每日食品將聯(lián)合廣告創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺(tái)廣告門和子品牌超級單品共同策劃「品牌營銷」主題分論壇，將透過一個(gè)個(gè)營銷熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象級案例背后的故事，探討新消費(fèi)時(shí)代下如何打破消費(fèi)圈層，做到品效合一的有效營銷。

圖片來源：FoodailyFBIC2023現(xiàn)場

「品牌營銷」主題分論壇亮點(diǎn)介紹

亮點(diǎn)一：花在刀刃上的營銷 + 全鏈路品效合一的制勝策略

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，品牌營銷的真相又是什么？錢怎么樣才能花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化？面對既沖動(dòng)又理性的消費(fèi)者，營銷該怎么做才能夠“對癥下藥”？

從更聚焦的視角來看，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)獲客成本日趨昂貴，渠道的復(fù)雜化與碎片化不斷加深，品牌主的試錯(cuò)與管理成本也愈發(fā)高漲。企業(yè)如何打破渠道、組織與認(rèn)知的壁壘，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，建立起全鏈路“品效合一”的制勝策略，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的業(yè)績增長？

但縱觀中國市場中如此龐大的消費(fèi)人口，品牌營銷該如何精準(zhǔn)聚焦？我們在此論壇也將討論面對當(dāng)下多元化、細(xì)分化、垂直化興趣圈層的崛起，品牌營銷該如何精準(zhǔn)聚焦核心人群，避免“自嗨”，通過科學(xué)路徑不斷實(shí)現(xiàn)裂變、擴(kuò)圈、滲透影響力？在此之中，品牌需要深入思考的又是什么？FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇或?qū)⒔o出答案……

亮點(diǎn)二：情感連接、跨界IP ...... 擁抱Z世代的創(chuàng)新性營銷打法

對于品牌而言，消費(fèi)者在哪里，營銷就該去往哪里。

作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代大軍，以約3.42億的人口規(guī)模撐起了4萬億的消費(fèi)市場，已逐漸成為新興的消費(fèi)主力軍，更是成為了當(dāng)下品牌營銷策略的重點(diǎn)對象。

這些群體有著更“愿意冒險(xiǎn)與嘗新”的心理，理性與感性并存，同時(shí)也有著更為多元化的需求。這些獨(dú)有的特質(zhì)為當(dāng)下時(shí)代的品牌營銷奠定著更多可以挖掘的機(jī)會(huì)點(diǎn)與可能性。

正是觀察到Z世代人群更加關(guān)注自我表達(dá)和情感連接。近年來，從多巴胺到發(fā)瘋文學(xué)再到Citywalk，品牌營銷正逐漸以看不見摸不著的“情緒”為媒介嘗試與消費(fèi)者建立起情感連結(jié)。

此次FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇將通過聚焦以“情緒價(jià)值”為核心的品牌營銷現(xiàn)象級事件，深入探討真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的核心情緒是什么？品牌該抓住什么才能夠打造深入人心的營銷事件？又該如何將這種動(dòng)能賦能商業(yè)化？

與此同時(shí)，品牌也正通過與各大IP的聯(lián)名進(jìn)行跨界營銷聲量的擴(kuò)大，以創(chuàng)新性的營銷形式跨界“掘金”。線條小狗、Loopy、“狂飆”熱播劇、現(xiàn)象級綜藝“種地吧”...... 當(dāng)下，IP對于品牌的聲量價(jià)值、轉(zhuǎn)化價(jià)值和人群資產(chǎn)沉淀價(jià)值已毋庸置疑。

圍繞這一現(xiàn)象，在FoodailyFBIC2024我們將共同探討當(dāng)下品牌應(yīng)該關(guān)注哪些關(guān)鍵趨勢？如何跨越IP內(nèi)容行業(yè)的不確定性，對品牌實(shí)現(xiàn)確定性加持？如何用更科學(xué)的策略方法論實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，收獲可預(yù)見的、可持續(xù)的增長？

來源：瑞幸咖啡、喜茶、愛奇藝

亮點(diǎn)三：買手時(shí)代的“真誠才是必殺技”

2023年8月，小紅書喊出了“買手時(shí)代到來”的口號，預(yù)示著買手電商模式的商業(yè)化已正式開啟，這是一個(gè)全新的電商玩法，不依賴于傳統(tǒng)電商的流量邏輯，而是主打粉絲信任邏輯。

所謂“真誠才是必殺技”，買手模式不只是簡單地販賣產(chǎn)品，更是向消費(fèi)者傳遞生活品質(zhì)和態(tài)度。

買手模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)內(nèi)容營銷的框架，用更接地氣、更人性化的方法，以“人”為媒介，與消費(fèi)者建立起了新的連接和共鳴。
對于品牌來說，在小紅書買手電商和買手們的高速成長期，如何才能更好地經(jīng)營，切下一塊大蛋糕？在此次 FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇我們將一起探討，“以人帶貨”，品牌如何實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者和買手的三贏局面？

亮點(diǎn)四：內(nèi)化“綠色可持續(xù)”的品牌DNA

創(chuàng)歷史新高的溫度、不斷融化的冰川、上漲的海平線、極度干旱、不斷滅絕的物種...... 人類正意識到“保護(hù)地球”這四個(gè)字的迫在眉睫。因此，可持續(xù)的理念越來越受到國際社會(huì)等各界的關(guān)注，并正在深刻地影響著各個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，相關(guān)政策的出現(xiàn)，例如，2020年中國正式宣布“雙碳”目標(biāo)，讓我們感受到“綠色、可持續(xù)”這樣的理念在中國不再是“嘴上說說”，而是整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該置身事內(nèi)的重中之中。

當(dāng)下，許多食品飲料品牌已將綠色可持續(xù)作為重要的戰(zhàn)略支柱之一。

FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇將會(huì)圍繞“綠色可持續(xù)”這一主題，深入探討如何才能將其融入品牌基因和商業(yè)實(shí)踐中，從生產(chǎn)制造運(yùn)輸?shù)疆a(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、包裝升級，再到消費(fèi)者理念的引導(dǎo)與帶動(dòng)等價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)，從意識到實(shí)踐如何讓可持續(xù)被量化被感知，賦能品牌長遠(yuǎn)穩(wěn)定增長？

關(guān)于FoodailyFBIC2024

FoodailyFBIC全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)，是Foodaily每日食品專為食品飲料行業(yè)產(chǎn)品決策人打造的一場融合了高峰對話、創(chuàng)新探索與智慧碰撞的“頂級舞臺(tái)”，這里是全球食品行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，也是中國極具影響力的行業(yè)創(chuàng)新大會(huì)！

我們始終聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新”，著眼于產(chǎn)品和品牌從0到1、從B到C的創(chuàng)新推動(dòng)與落地；通過全體峰會(huì)、品類和主題論壇、全球創(chuàng)新品鑒等多個(gè)版塊，從全球視野審視本土創(chuàng)新發(fā)展的靈感、機(jī)會(huì)與落地解決方案。大會(huì)將邀請150+商業(yè)領(lǐng)袖/行業(yè)大咖分享對話，與4000+品牌和產(chǎn)品決策人齊聚交流探討，應(yīng)變求新共謀產(chǎn)業(yè)突圍新路徑、共話食品產(chǎn)業(yè)新未來！

關(guān)于廣告門和超級單品

2008年成立，致力于服務(wù)中國以及全球品牌傳播，廣告創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺(tái)，匯集了中國核心/活躍的營銷產(chǎn)業(yè)傳播人才，是中國最有行業(yè)影響力的資源整合服務(wù)平臺(tái)。成立15年以來，累計(jì)報(bào)道品牌/代理公司/人物專訪超過64,000篇，累計(jì)瀏覽量12億+，覆蓋3680家品牌與4461家代理公司。

2011年創(chuàng)辦中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)，以內(nèi)容為本源，各類媒介以及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位呈現(xiàn)不同媒介形態(tài)涉及的內(nèi)容營銷模式。12年來累計(jì)參賽作品超過18000件，呈現(xiàn)當(dāng)年是市場上最杰出的內(nèi)容營銷案例。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)中國合作媒體，連續(xù)15年唯一到現(xiàn)場報(bào)道的中國媒體。觀察&記錄與見證中國品牌與代理公司在全球創(chuàng)意舞臺(tái)的成績。鏈接中國與國際創(chuàng)意，是世界了解中國品牌與代理公司的絕佳窗口。2017年-2019年為戛納國際創(chuàng)意節(jié)提供中文內(nèi)容服務(wù)，運(yùn)營戛納創(chuàng)意節(jié)微信訂閱號。