隨著正月十五元宵晚會的結(jié)束，2024年甲辰龍年春節(jié)也畫上了句號。
一年消費好不好，春節(jié)消費是“晴雨表”。
基于馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，本周馬上贏情報站為您帶來2024春節(jié)食飲零售觀察。我們希望通過對龍年春節(jié)食品飲料零售消費的觀察，以及“龍年春節(jié)”與2023年“兔年春節(jié)”食飲零售消費情況的對比，前瞻2024年正在發(fā)生的，以及將要上演的趨勢與變化。
歡迎各位專業(yè)、行業(yè)人士在評論區(qū)留下自己的意見與討論，如果對本次觀察使用的源數(shù)據(jù)有需求，亦可在公眾號后臺留言溝通，感謝各位讀者的支持！
為了保證本文發(fā)布的時效性，以及聚焦在春節(jié)期間的節(jié)慶消費，我們選擇了兩年的臘月二十-正月初十時間段，均包含21個自然日。具體到陽歷日期如下：
2023年1月11日-1月31日，農(nóng)歷壬寅虎年臘月二十-癸卯兔年正月初十，共計21天，下文記作“2023年春節(jié)”； 2024年1月30日-2月19日，農(nóng)歷癸卯兔年臘月二十-甲辰龍年正月初十，共計21天，下文記作“2024年春節(jié)”；
在類目選擇上，我們將春節(jié)的食品飲料消費歸納為了四個場景：節(jié)慶乳品、團圓餐食、節(jié)慶零食、節(jié)慶飲料，并基于四個場景下節(jié)慶消費屬性較強的類目進行分析，以上四個場景共選擇了15個類目，具體類目情況如下：
需要說明的是，為了更真實的反映實際的消費意愿與消費預期情況，我們并未特地強調(diào)春節(jié)“禮贈”這一概念。事實上在如上類目中，例如奶粉、純牛奶、堅果等類目都包含一定的禮贈屬性，我們也未對于禮贈類產(chǎn)品和消費給出相關限制。
基于上述時間與類目，我們對24年春節(jié)、23年春節(jié)兩個時間段內(nèi)各類目的市場份額與周期內(nèi)的銷售額進行了對比。
對于整體的數(shù)據(jù)情況，馬上贏認為可能與如下因素有關：
收入預期影響：2023年被認為是疫情顯著影響結(jié)束的首年，消費者對于2023年的經(jīng)濟及收入預期較好，表現(xiàn)為在2023年春節(jié)時的較高消費意愿；在經(jīng)歷了2023年一年經(jīng)濟與收入的較為嚴峻的形勢后，消費者對2024年的經(jīng)濟與收入預期不確定性加劇，消費意愿受到抑制，形成了2023年/2024年對比下的較大落差； 春節(jié)消費彈性更強：與日常生活剛需性消費不同，春節(jié)節(jié)慶消費受節(jié)慶氛圍影響較濃，這也導致了春節(jié)節(jié)慶消費受預期影響的彈性較日常消費更大，疊加收入預期造成的影響，消費意愿抑制的表現(xiàn)更為顯著； 零售業(yè)態(tài)變革加速：專營店、量販零售店，以及各細分的現(xiàn)制食品店崛起，分化了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的線下購物需求。2023年以零食量販店、堅果炒貨專營店、茶奶咖啡現(xiàn)制飲料門店為代表的一系列專營店對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)造成了一定沖擊，分化了一定規(guī)模的市場消費需求； 食飲消費品物價變化：2023年春節(jié)前后CPI位于1%-2%區(qū)間，物價穩(wěn)中有升；相比而言2024年春節(jié)前的CPI則處于低位，CPI中的大量鮮食類商品（雞蛋、豬肉等）價格也均位于較低價格水平，一定程度上使得消費者對于鮮食與預包裝食飲的價格心智產(chǎn)生變化，部分消費者流向家庭廚房消費、鮮食消費； 部分類目、品牌經(jīng)營理念變化：由于2023年部分類目的市場規(guī)模與市場容量增速有放緩或收縮，以及整體經(jīng)濟形勢的不確定性，導致部分公司出于市值管理與公司財務狀況的考慮，對產(chǎn)品進行了提價以保證其公司的毛利水平與盈利能力，并客觀上對消費規(guī)模與消費者的消費意愿造成了影響； 消費者食品消費結(jié)構與認知變化：自1990年以來，國民恩格爾系數(shù)長期處于下降通道中，但2020年-2022年恩格爾系數(shù)卻因疫情等原因有波動，2023年恩格爾系數(shù)則重新掉頭向下回到下降通道中。2023年的春節(jié)或許會有部分2022年中被抑制的食品消費需求被釋放，但在2024年春節(jié)并無此背景因素，因此也可能造成2024年同比2023年食品飲料消費的差距；
基于馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡，數(shù)據(jù)覆蓋了全國縣級以上各城市等級城市，并深度覆蓋全國核心城市群；業(yè)態(tài)覆蓋包括大賣場、大超市、小超市、便利店、食雜店（不包括專營專賣店及創(chuàng)新零售渠道例如零食量販等）。通過AI和大數(shù)據(jù)技術對樣本門店的交易訂單進行實時全量POS數(shù)據(jù)的自動化清洗。目前，馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡中的品牌超30萬個，商品條碼量超過1400萬個，年訂單數(shù)超過50億筆；
同時，為了確保在兩年春節(jié)消費數(shù)據(jù)對比時樣本池的一致性，本次2024年、2023年的類目訂單數(shù)據(jù)對比中所使用的訂單來源樣本門店均為連續(xù)門店，即該門店自2024年春節(jié)前推15個月均在馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡當中活躍，2023年與2024年門店樣本池規(guī)模相同。
純牛奶類目中包括常溫純牛奶、低溫純牛奶、羊奶等乳制品，不包含乳飲料；
2024年春節(jié)的CR10份額略有提升，整個類目的集中度＞90%，集中度高； 品牌份額上，兩年春節(jié)前8名品牌一致，認養(yǎng)一頭牛在24年春節(jié)期內(nèi)新出現(xiàn)在CR10中；
類目平均花費情況，華中、華東超過全國平均水平，華南、東北遠遠低于平均水平； 每訂單購買件數(shù)上，華南、華東、華中較為領先，西北、華北低于全國平均水平； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，華東較領先、華南、東北低于全國平均水平；
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負，其中華南、華東相比降幅較高； 每訂單的類目平均花費上，華東下降較為明顯，其他地區(qū)波動不大漲跌互現(xiàn)； 銷售件數(shù)上，華中地區(qū)有增長，華東下降最多，西北相對下降較少； 每訂單平均購買件數(shù)上，華中有明顯增長，西北、華南微漲，華東、西南下跌較多；
酸奶類目中包括常溫酸奶、低溫酸奶，不包含乳酸菌等乳飲料；
酸奶整體類目的集中度很高，CR10市場份額合計＞90%。但相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額下降了1%； CR10集團排行榜較為穩(wěn)定，兩年春節(jié)的TOP5沒有變化，但在2024年菊樂和花花牛代替了新小莓、皇氏乳業(yè)兩家企業(yè)；
類目平均花費情況，華東、華中領跑全國，西南、東北及華南則相對較低； 每訂單購買件數(shù)上，華中、華東、東北則較為領先； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上，華東、西北較為領先； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)上，華南地區(qū)較低，其余地區(qū)區(qū)別不大；
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負，其中華南、華東相比降幅較高； 每訂單的類目平均花費上，華南、華東下降較多，西北、華中與華北則相對變動較?。?/section> 銷售件數(shù)上，華東、華北變動較多； 每訂單平均購買件數(shù)上，西北地區(qū)有輕微漲幅，華東、東北、西南下降較多；
成人奶粉類目包括中老年奶粉、全家奶粉、女士奶粉、特殊醫(yī)學配方奶粉等，但不包含學生奶粉；
成人奶粉類目的集中度很高，CR10市場份額合計＞90%。相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額下降了1%； CR10集團排行榜也非常穩(wěn)定，排名基本變化不大。TOP3中排序雖然沒有變化，但是伊利有數(shù)個點的增長，第二名、第三名的蒙牛、雀巢則各有兩個點左右的下降；
每訂單類目平均花費上，華東地區(qū)領跑全國，東北、西北相對較低； 每訂單購買件數(shù)上，西北地區(qū)略高，全國各地區(qū)差距不大； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上，華東地區(qū)顯著高于全國； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)沒有銷售金額差距大，華東地區(qū)略微領先，東北、華南較靠后；
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負，其中華南、華東、東北地區(qū)相比降幅較高； 每訂單的類目平均花費同比均為正，花費均有上漲； 銷售件數(shù)上，華南、華東、東北地區(qū)相比降幅較高； 每訂單平均購買件數(shù)上，全國差距及變動均不大，華中、東北地區(qū)略有上升；
膨化食品類目中包含的產(chǎn)品類型：爆米花、鍋巴、烤饃片、苦蕎片、米果卷、米通麥通、膨化甜甜圈、薯片/薯條、蝦條/蝦片、小饅頭、雪餅/米餅、洋蔥圈/洋蔥條等，所有產(chǎn)品均為有商品條碼的預包裝食品，現(xiàn)制食品及散稱稱重銷售方式的商品不在其列；
整體類目的集中度中等偏高，接近80%。而相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額下降了近1%。 兩年春節(jié)的CR10集團組成和排名變化不大，前7名都保持了一致，份額也基本穩(wěn)定；
每訂單類目平均花費上，全國差距不大，華南略微領先； 每訂單購買件數(shù)上，全國差距不大，華中、華南略微領先； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上，華東略微領先； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)上，華南、東北低于全國平均水平；
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負，其中華東、華南同比降幅最多； 每訂單的類目平均花費同比均為負，其中華東地區(qū)下降最多，收縮較為明顯； 銷售件數(shù)上，華東、華南降幅最多，華中、東北相對較少； 每訂單平均購買件數(shù)上，除華南地區(qū)外全國輕微下滑，華東地區(qū)降幅最高；
堅果炒貨類目中包含的產(chǎn)品類型：巴旦木、板栗、碧根果、蠶豆/蘭花豆、瓜子、核桃、花生、堅果組合裝、開心果、松子、桃仁、豌豆/青豆、夏威夷果、杏仁、腰果、榛子等，以禮贈為核心組合的堅果禮包/禮盒裝產(chǎn)品不在其列（但包含部分組合裝）。所有產(chǎn)品均為有商品條碼的預包裝食品，現(xiàn)制食品及散稱稱重銷售方式的商品不在其列；
2024年春節(jié)的CR10份額略有提升，集中度＞60%，集中度中等偏高； 品牌份額上，三只松鼠在24年春節(jié)反超洽洽取得份額第一，增長較多；沙土、甘源在排名上有較明顯進步；
每訂單類目平均花費上，西南西北及華東較為領先，東北華南低于平均水平； 每訂單購買件數(shù)上，全國差距不大，西北、華東、西南略高于全國平均水平； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，華東、西北高于全國均值；
類目銷售額同比全國微跌，其中華南地區(qū)下跌最多，西北、東北、華東均有微漲； 類目平均訂單花費全國及各區(qū)域均有提升，華東、西北提升較多； 西南、華東、西北地區(qū)每訂單平均購買件數(shù)同比有提升，但整體提升幅度不及平均訂單花費漲幅；
肉干肉脯類目中包含的產(chǎn)品類型：雞肉零食、牛肉脯/干、肉松、兔肉零食、鴨肉零食、羊肉脯/干、豬肉脯/干等，所有產(chǎn)品均為有商品條碼的預包裝食品，現(xiàn)制食品及散稱稱重銷售方式的商品不在其列；
整體類目的集中度非常低，CR10市場份額合計＜30%。但相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額略有上升； 兩年春節(jié)的CR10集團組成一致，排名雖然有變動，但各集團份額變化不大；
每訂單類目平均花費上，東北23年、24年波動較大，全國差距不大華南略低； 每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)領跑全國但波動較大，其余地區(qū)基本在全國平均水平上下； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，華東略微領先，華南、東北略微低于全國平均水平；
全國及各區(qū)域類目銷售額同比均為負，東北跌幅最多，但東北訂單量跌幅最少； 每訂單的類目平均花費，全國同比均為負，東北地區(qū)下降最多； 銷售件數(shù)上，全國同比均為負，東北地區(qū)下降最多； 每訂單平均購買件數(shù)上，東北地區(qū)明顯下降，其余全國各地區(qū)波動不大；
蜜餞果干類目中包含的產(chǎn)品類型：紅薯干、榴蓮干、芒果干、梅子干、蜜餞果干組合裝、葡萄干、奇異果/獼猴桃干、山楂干、香蕉干、棗、棗干、棗夾核桃等，所有產(chǎn)品均為有商品條碼的預包裝食品，現(xiàn)制食品及散稱稱重銷售方式的商品不在其列；
整體類目的集中度較低，CR10市場份額合計＜40%。但相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額略有上升； 兩年春節(jié)的CR10集團組成一致，排名雖然有變動，但各集團份額變化不大；
每訂單類目平均花費上，華東華北略高于全國平均水平，西南、東北略低； 每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)顯著高于全國平均水平，其余地區(qū)波動不大； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上，華東地區(qū)領跑全國，東北地區(qū)低于全國平均水平； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)上，華東地區(qū)高于均值，華南、東北較低；
類目銷售額同比全國整體下滑，華南地區(qū)下滑最明顯； 類目平均訂單花費上，全國普遍下滑，西南、東北下滑較少，華南下滑較多； 銷售件數(shù)上華南下滑最多，華中、東北下滑較少； 平均每訂單購買件數(shù)上，東北有上漲，其余全國各地區(qū)波動不大；
植物蛋白飲料類目中包括的產(chǎn)品類型：豆奶、復合型植物蛋白飲料、核桃乳、花生露、杏仁乳、椰子乳等，包含各種包裝方式的、有商品條碼的預包裝飲料；
相較于2023年春節(jié)，2024年CR10市場份額略有上升。整體類目CR10市場份額略大于70%，集中度偏高； CR10集團組成較為穩(wěn)定，內(nèi)部排名和份額變化不大，TOP3中養(yǎng)元有較明顯的份額下降，椰樹、露露則有上升；
每訂單類目平均花費上華北地區(qū)領跑全國，東北、西北地區(qū)也相較全國平均水平較高，華南顯著低于平均水平； 每訂單購買件數(shù)上，東北、華北顯著高于全國平均水平； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上，西南地區(qū)相對較高，華北、西北略高； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)上，東北、西南顯著高于全國平均水平；
類目銷售額同比全國整體下滑，西南地區(qū)下滑較明顯，西北、東北較好于全國平均水平； 類目平均訂單花費上，東北地區(qū)有較明顯增長，其余除西北地區(qū)外全國略微下滑； 銷售件數(shù)上全國普遍下滑，西南地區(qū)下滑最多，東北則基本同比持平； 平均每訂單購買件數(shù)上，東北有顯著增長，其余地區(qū)變動不大；
即飲果汁飲料類目中包含冷藏即飲果汁與非冷藏即飲果汁，包含各種包裝方式的、有商品條碼的預包裝飲料；
相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額略有下降。整體類目的CR10市場份額約68%，整體集中度偏高； CR10集團組成和排名都較為穩(wěn)定，if作為新面孔在2024年春節(jié)躋身進入排行榜中，位列第8；
每訂單類目平均花費上華北、東北較領先于全國，其余地區(qū)較平均； 每訂單購買件數(shù)上，東北、華北較領先于全國，其他地區(qū)較平均； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，西南、華南低于全國平均水平，華北、西北顯著高于全國平均水平；
類目銷售額同比全國整體下滑，華南地區(qū)下滑最顯著； 類目平均訂單花費上，西南、西北微漲，華南下滑顯著，其余波動較??； 銷售件數(shù)上西南地區(qū)下滑最多，東北地區(qū)下滑最少，全國普遍下滑； 平均每訂單購買件數(shù)上，東北有增長，其余地區(qū)變動不大；
汽水類目中包含氣泡水、蘇打水、碳酸飲料等，包含各種包裝方式的、有商品條碼的預包裝飲料；
汽水類目的集中度一如既往的高，相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額還有所上漲。 CR10集團內(nèi)部組成沒有變化，排名略有變動，但整體份額變化不大；
每訂單類目平均花費上東北明顯領先全國，其余地區(qū)較平均； 每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)明顯領先全國，其余地區(qū)較平均； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，東北西北領先全國，華南地區(qū)相對較低；
類目銷售額同比華東地區(qū)微漲，華南、西南、華北均有明顯下跌； 類目平均訂單花費上，華東地區(qū)有較明顯增長，華南地區(qū)較明顯下跌，其余波動不大； 銷售件數(shù)上全國同比下滑，其中華南、西南、華北下降較多較明顯； 平均每訂單購買件數(shù)上，華南較明顯下滑，華東微漲；
即飲咖啡類目僅包含即飲咖啡，包括各種包裝方式的、有商品條碼的預包裝飲料；
即飲咖啡類目的集中度很高，相較于2023年春節(jié)，2024年CR10所在市場份額還有輕微的上漲； CR10集團內(nèi)部組成有些許變化，東鵬飲料進步神速，從23年的榜外到24年排名第七；
每訂單類目平均花費上東北地區(qū)略高于全國平均水平，其余地區(qū)差距不大； 每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)高于全國平均水平，西北地區(qū)略高于全國平均； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，西南、西北、華北地區(qū)低于全國平均水平，東北、華東高于全國平均水平；
類目銷售額同比全國均有下跌，其中西北地區(qū)、西南地區(qū)、華南地區(qū)下滑較明顯； 類目平均訂單花費上，全國基本較平均，西南地區(qū)輕微上漲； 銷售件數(shù)上全國同比下滑，西北地區(qū)、西南地區(qū)、華南地區(qū)下滑較明顯； 平均每訂單購買件數(shù)上，華南有輕微下滑，其余地區(qū)基本保持平均；
即飲茶類目僅包含即飲茶，包括各種包裝方式的、有商品條碼的預包裝飲料；
即飲茶類目在23年非?；馃幔卸纫卜浅８?。相較于2023年春節(jié)，2024年CR10市場份額也有略微提升； CR10集團內(nèi)部排名略有變動，但TOP3的市場份額變化較大，農(nóng)夫山泉雖均為第一但市場份額同比提升了將近十個百分點，第二的康師傅在市場份額上則有下滑；
每訂單類目平均花費上全國差距不大，基本平均； 每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)高于全國平均水平，西南地區(qū)低于全國平均水平，其他區(qū)域基本平均； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，華東華南華中略高于全國平均，西南華北略低；
類目銷售額同比全國均有顯著上漲，東北、西北、華北上漲較快； 類目平均訂單花費上，東北、西北、西南有上漲，華南、華北有輕微下跌； 銷售件數(shù)上全國同比均有顯著上漲，西南地區(qū)上漲相對較少，華南上漲最多； 平均每訂單購買件數(shù)上，全國除西北地區(qū)外皆出現(xiàn)下跌，其中華北地區(qū)下跌最為顯著；
醬油類目僅包含醬油類產(chǎn)品，所有訂單中包含的產(chǎn)品均為有商品條碼的預包裝產(chǎn)品；
整個類目的集中度非常高，超過了90%。相比2023年春節(jié)，2024年春節(jié)的CR10所在市場份額略有下降； CR10集團內(nèi)部組成及排名都較穩(wěn)定，略有變化；
每訂單類目平均花費上全國基本一致，西北、東北略低于全國平均水平； 每訂單購買件數(shù)上，東北略高于全國平均水平，華中24年略高于全國平均水平； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，華南、東北顯著低于全國平均水平；
類目銷售額全國同比下滑，東北地區(qū)下降最多，華中地區(qū)則有增長； 類目平均訂單花費上，除華中有顯著增長外，全國平均水平基本持平； 銷售件數(shù)上全國同比下滑，東北地區(qū)下降最多，華中地區(qū)輕微增長； 平均每訂單購買件數(shù)上，東北有較大下滑，華中有較顯著增長；
速凍餃子類目僅包含速凍餃子類產(chǎn)品，所有訂單中包含的產(chǎn)品均為有商品條碼的預包裝產(chǎn)品，現(xiàn)制食品及散稱稱重銷售方式的商品不在其列；
類目CR10市場份額合計＞72%，集中度水平較高。相比2023年春節(jié)，2024年春節(jié)的CR10所在市場份額略有上升； CR10集團內(nèi)部排名穩(wěn)定，份額也基本保持穩(wěn)定；
每訂單類目平均花費上，西南地區(qū)顯著低于全國平均水平，華東、華北、東北較高； 每訂單購買件數(shù)上，西北高于全國，華南低于全國平均水平； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額及件數(shù)上，華東高于全國，東北較低；
類目銷售額全國同比下滑，西北、華南、東北地區(qū)下滑較多，華中地區(qū)下滑最少； 類目平均訂單花費上，全國基本保持穩(wěn)定，同比變化不大； 銷售件數(shù)上除華中地區(qū)基本維持不變外，全國普遍下滑較顯著； 平均每訂單購買件數(shù)上，全國基本保持穩(wěn)定，同比變化不大；
菜譜式復合調(diào)味料類目僅包含預包裝的菜譜式復合調(diào)味料產(chǎn)品，現(xiàn)制食品及散稱稱重銷售方式的商品不在其列；
相比2023年春節(jié)，2024年春節(jié)的CR10有所提升，但整個類目的集中度并不高，CR10市場份額合計約50%； 在CR10集團的組成僅有輕微變動與調(diào)整，排名第一的天味食品份額則有上升；
每訂單類目平均花費上，西南地區(qū)略有優(yōu)勢，西北、華中和華北地區(qū)均較低； 每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)最高，其他各地區(qū)差距不大； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售金額上，西南地區(qū)同樣顯著高于全國，其次是西北地區(qū)； 期內(nèi)有類目訂單的單店銷售件數(shù)的情況與銷售金額類似，西南和西北地區(qū)領先，華 南及東北靠后；
類目銷售額全國同比下滑，其中華南地區(qū)下降最多，華東地區(qū)下降程度也超過全國平均水平； 類目平均訂單花費上，除華南地區(qū)小幅下跌、東北地區(qū)顯著上漲外全國普遍微漲； 銷售件數(shù)上華南下降最多，華東地區(qū)下降程度也超過全國平均水平； 平均每訂單購買件數(shù)上，東北地區(qū)有上漲，西北地區(qū)微漲，其余基本保持穩(wěn)定；
在稿件的撰寫過程中，我們多次與數(shù)據(jù)部門同學確認“是不是數(shù)據(jù)錯了”，但經(jīng)過多次的校驗與檢查，我們才終于的相信了數(shù)據(jù)的準確性，并正視我們此刻正在面對的復雜、有挑戰(zhàn)的市場環(huán)境。
雖然陰云還未散，但我們也看到了曙光。部分類目在每訂單平均購買花費與每訂單平均購買件數(shù)上在全國仍有漲幅，這些類目依然在正向發(fā)展；即飲茶類目銷售額和各項指標漲勢喜人，堅果炒貨也在整體環(huán)境中有相對不錯的表現(xiàn)；基于門店的銷售金額與銷售件數(shù)雖然有縮減，但是在大多數(shù)類目中小于訂單量的縮減幅度，意味著零售業(yè)態(tài)的集中度依然在提升.....
馬上贏也將與各位行業(yè)人士、專業(yè)人士一道，以信心與勇氣，迎接雨過天晴的時刻。
