文：楊陽
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
當(dāng)有人在上班和上進(jìn)之間選擇上香時，也有人在上班和上進(jìn)之間選擇上“香菜”！
我以為白象出香菜泡面這事，已經(jīng)夠炸裂。
我能理解宇宙的盡頭是直播帶貨，但沒想到直播的盡頭居然是被綠。
最近白象整了個香菜特效的直播，一夜變成了綠象。
? 圖源：Ayn 粒粒雞
01
這兩天走過路過白象直播間，網(wǎng)友都是兩眼一黑，不對，是兩眼一綠??！
這個世界終究是顛了，白象為了賣香菜泡面，竟把自己cos成香菜精。
兩位主播搖身一變，成香菜仙子和香菜王子，頭頂泡面頭，身穿緊身綠衣，脖子掛著香菜項鏈點綴，香門永存是真的！
甚至有人調(diào)侃為：香菜比基尼！
還有的想到了埃及艷后。
怎么都沒想到香菜不僅能吃，還能穿，離大譜了。
白象這是想開了還是想不開了，為啥突然整這出？
再看旁邊“香菜日”文案突然悟了，原來白象玩的是過氣節(jié)日營銷。
除了迎接香菜日，還可能是順帶迎接植樹節(jié)。
當(dāng)然還有沒有一種可能，白象這靈感來自羅意威的“種草鞋”。直播的本質(zhì)不就是種草嗎？把種草具象化。
? 圖源：全球瘋狂奢侈品
只是這草似乎種偏了，沒人關(guān)心泡面，反而看上香菜頭套和項鏈。
? 圖源：白象直播截圖
無論因為是種樹還是種草，這一把又一把香菜種的用力過猛了。
看著有點難受，感覺下一秒都要全快焉，好想澆點水。
哪怕是其他主播上場，也躲不過香菜濾鏡。
只能說現(xiàn)在的主播太卷，不知道是說主播太入戲還是入味了。
但可以確定的是這身綠袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。
如果笑不過來那就加入，到底怎么才能加入這辣眼睛的香菜隊友。
網(wǎng)友評論真相了：宛平南路600號逃出來的。
? 圖源：新周刊
沒錯，宛平南路600號，就是那個創(chuàng)造網(wǎng)紅月餅的上海市精神衛(wèi)生中心。
不得不說，白象這次的香菜直播真的贏麻了。
它就像一顆無差別攻擊的深水魚雷，將香菜愛好者和反對者兩個陣營都一窩端了。
就沖國貨白象這主播的敬業(yè)能力，多少人看完這場直播，忍不住為想要炫包香菜泡面呢。
白象突然整這么一場香菜直播，與其說是搞直播，倒不如說是搞笑了。
首先白象這不是玩火不是玩梗，而是玩視覺錘。
什么是視覺錘？
可以把它理解成“具備強(qiáng)大沖擊力和識別度的視覺非語言信息”。
簡單來說，就是畫面要醒目！獨特！容易記住！
你瞅瞅散落的綠色香菜又長又綠，就是品牌不可辜負(fù)的視覺錘。
理解了這一點，就能理解白象想用綠色香菜搶占視覺注意力，瘋狂輸出那一抹綠，就是為了建立品牌聯(lián)想。
要知道白象的香菜泡面話題，并不是第一次在直播間曝光，去年白象推出了香菜方便面。
? 圖源：地域笑測測測測
白象為了避免收到“圖片與實物不符”的差評有多拼，可謂從外綠到里：
實打?qū)嵎帕苏?整根香菜，一整包香菜碎；
把面餅成綠色生態(tài)，哦不對是形態(tài)，給包裝也加了厚厚的香菜濾鏡，活該上架首日即售罄。
? 圖源：白象食品
而且既然產(chǎn)品綠了，營銷也不能獨白。
之前白象還聯(lián)合急急腳咖啡東山口店，做了一場香菜泡面快閃。
? 圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)說當(dāng)時進(jìn)店互動也玩得很花，送香菜拿鐵、香菜花花。
? 圖源：小紅書網(wǎng)友
創(chuàng)意是講究連續(xù)性和統(tǒng)一性的，設(shè)計創(chuàng)意的視覺錘亦如此，品牌唯有持續(xù)做年年做，才能打造成品牌特有的視覺錘，把它刻進(jìn)消費者的DNA里。
白象既然在產(chǎn)品和快閃方面都整了“香菜”、“綠象”，那直播也不能落下，主打一個讓愛吃香菜的人先富起來。
白象瘋狂刷屏綠色香菜泡面，哪里是顛了，只不過是為了做好心智教育。
以后消費者說到香菜泡面，你就會想到白象，要我說，這才是歹毒又高級的商戰(zhàn)。
03
其次，香菜本身就是一枚社交貨幣，品牌可以帶網(wǎng)友一起玩。
給大家科普一個冷知識，每年2月24日可是“世界討厭香菜日”。
網(wǎng)友對于香菜的態(tài)度，向來都是兩極分化：
真愛粉要把全世界種滿香菜，黑粉恨不得拔光全世界的香菜，不吹不黑的人巴不得讓兩者打起來。
這個問題的性質(zhì)就跟當(dāng)初蒙牛南北方牛奶包裝一個樣，有的帶吸管有的不帶吸管，引發(fā)網(wǎng)友“站隊”battle來分辨敵我，沖突流量不就來了。
? 圖源：鋒潮科技
葉茂中說過一流的營銷就是制造沖突，以消費者為中心 —— 制造消費者心理沖突。
具體到制造消費者沖突的兩種途徑：
要么制造一個驚嘆號，即“意料之外，情理之中”；
要么制造一個感嘆號，即“引發(fā)好奇，引發(fā)反思”。
香菜方便面就是一款極具反差感、引發(fā)好奇的產(chǎn)品，喜歡的人愛的發(fā)瘋，討厭的唯恐避之不及，能夠制造“沖突性”。
白象主播穿上香菜，本質(zhì)是將香菜泡面綠油油的顏色、泡面造型進(jìn)一步放大，營造更強(qiáng)的香菜畫面感，刺激大家的沖突笑點。
04
這屆品牌產(chǎn)品營銷的盡頭是香菜，再一次把香菜推熱成了頂流。
在流量焦慮流量快卷沒的時代，品牌們不斷尋求炸裂的話題搶奪注意力，香菜就是一個聯(lián)名頂流。
無論是在產(chǎn)品包裝還是廣告宣傳中，香菜已不是靜靜地當(dāng)個調(diào)味品，而是變成一枚交際花，混進(jìn)披薩界、飲料界，雪糕界……成為品牌的營銷標(biāo)配。
? 圖源：微博網(wǎng)友
這屆品牌聯(lián)名不決，就選香菜。
比如祖瑪瓏2016年推出的限量香水，香菜含量過高，看似主打清新田園，實則加入薰衣草香菜、三葉草與檸檬百里香、野草莓與香菜、金蓮花與四葉草、胡蘿卜花和茴香5種味道。
比如做飲料的匯源，推出炸裂級飲料——100%香菜汁，純綠色香菜包裝配上一語雙關(guān)的文案“香你的葉”，真的有內(nèi)味了。
? 圖源：匯源果汁
必勝客去年推出“香菜紅油豬耳披薩”，估計覺得不過癮，今年2月還上線新品“好多好多香菜皮蛋牛肉比薩”、“香菜暴打檸檬”，總之你可以永遠(yuǎn)相信香菜在披薩界的社交能力！
? 圖源：微博網(wǎng)友
再看做酸奶的安慕希，也躲不過香菜的真香定律，響應(yīng)王一博的粉絲需求，安慕希推出香菜酸奶。
? 圖源：安慕希
香菜酸奶味道同樣很絕，用網(wǎng)友的話來說：
前調(diào)正常奶味，中調(diào)清淡香菜味，后調(diào)芹菜味。
適合人群：平時可以接受香菜的人
避雷人群：平時絕對吃不了香菜的人
功效：抑制食欲
雖然每一次品牌出香菜產(chǎn)品，都能把全網(wǎng)干沉默。
但必須承認(rèn)，網(wǎng)友嘴巴說不要，身體很誠實。
品牌瘋狂營銷香菜不知不覺也培養(yǎng)了消費者對于香菜的獵奇心理，也培養(yǎng)了消費者對于香菜離譜跨界的包容度。
這也會形成“馬太效應(yīng)”，讓香菜聯(lián)名變得越來越火，助推香菜成為營銷界的頂流。
所以攀上了頂流，品牌營銷的流量又怎么會差呢。
